旅游市場的火熱，也給商標(biāo)注冊燒了一把火。一些企業(yè)和個人敏銳地嗅到了商機，爭先恐后地將重慶市知名的旅游景點注冊成商標(biāo)。對此，專家表示，知名旅游景點以其獨有的人文氣息和自然風(fēng)光而具有特別的品牌價值，及時提交商標(biāo)注冊申請是企業(yè)商標(biāo)意識不斷增強的表現(xiàn)。然而，離開商品的實際經(jīng)營，單純申請注冊知名度高的“網(wǎng)紅”景點并不是一種對商標(biāo)的重視，也不是對品牌的尊重，搶注商標(biāo)不如做強品牌。

風(fēng)景名勝和歷史遺跡是一座城市的名片，近年來，重慶市抓住機遇，通過對本地文化內(nèi)涵的發(fā)掘和多元文化元素的植入，不少景點成為游人必打卡的旅游地，在全國乃至世界打出了響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?。包含“李子壩”字樣的商?biāo)注冊申請達(dá)82件，包含“洪崖洞”字樣的商標(biāo)注冊申請達(dá)67件，而包含“朝天門”字樣的商標(biāo)則達(dá)到192件。對此中國社會科學(xué)院知識產(chǎn)權(quán)中心黃暉表示“以知名景點名稱注冊的商標(biāo)本身擁有較高的知名度，會擁有較為廣泛的群眾基礎(chǔ)?！辈㈦S后又說道“我國商標(biāo)法規(guī)定，每個產(chǎn)品和服務(wù)名稱可注冊45個類別商標(biāo)，任何自然人都可以以景點等名稱申請注冊商標(biāo)，搶注這些商標(biāo)并不違反國家有關(guān)規(guī)定。因此，包含重慶知名景點字樣的商標(biāo)遭遇瘋狂搶注也在情理之中?！背艘呀?jīng)注冊的商標(biāo)常常被“惦記”外，重慶很多“網(wǎng)紅”景點商標(biāo)也頻頻被外地企業(yè)或個人搶注。小龍坎是重慶市沙坪壩區(qū)下轄的一個街道，卻被四川成都一餐飲企業(yè)成功獲得“小龍坎”商標(biāo)所有權(quán)。

近年來有目共睹的是，重慶市商標(biāo)品牌建設(shè)工作取得了一定的成績。近5年來，重慶有效注冊商標(biāo)數(shù)量從9萬件增至31萬件，增長233%；地理標(biāo)志商標(biāo)從129件增至233件，增長81%；馬德里國際商標(biāo)注冊總量達(dá)到249件。目前，重慶企業(yè)每年提交的商標(biāo)注冊申請在5萬件左右。商標(biāo)注冊數(shù)量提高的同時，還需在質(zhì)量提升方面下更大力氣。我國大力實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，不是說讓企業(yè)簡單地去注冊個商標(biāo)、做做營銷推廣，而是鼓勵企業(yè)在“品牌含金量”上做文章。