2018年4月20日美國牛仔品牌Guess Inc. (NYSE:GES) 與意大利奢侈品牌集團Guccio Gucci SpA 古馳發(fā)布聯(lián)合聲明，宣布雙方就2009年開始的商標訴訟案達成和解。

雙方僅表示會在全球范圍內(nèi)解決知識產(chǎn)權(quán)和商標問題，并稱上述協(xié)議是兩家公司認識到保護各自知識產(chǎn)權(quán)組合和設(shè)計創(chuàng)意的重要一步。實際上，自2009年起，Gucci 向Guess發(fā)起知識產(chǎn)權(quán)和商標訴訟后，兩間公司在全球范圍內(nèi)進行較量，各有勝負。2012年，Gucci 在美國勝訴，獲賠500萬美元，不過2013年和2015年不但在意大利和法國敗訴，更是在米蘭發(fā)起的訴訟被取消了菱形“G” 字母 LOGO和"Flora"的注冊商標，共包括3個意大利注冊商標和4個歐盟注冊商標，在法國的訴訟中，巴黎法院不但未接受Gucci 的5000萬歐元賠償請求，反而判處意大利公司向Guess 賠償30000歐元，同時判決Gucci 的三個相關(guān)“G” 圖案商標無效，Gucci 無權(quán)獨家使用這些商標。

由于設(shè)計和知識產(chǎn)權(quán)對時尚行業(yè)的發(fā)展起到嚴重的阻礙作用，在法律意義上，類似的案件一直很難得到支持，除非嚴重使用名稱、完全相同的商標進行虛假宣傳和銷售假冒產(chǎn)品，后者通常在中國的購物網(wǎng)站被廣泛使用。簡單來講，使用“Gucci同款”則一定屬于違法，使用Gucci 完全相同的“三色”可能違法，商家Gucci 近年常用蜜蜂元素、甚至變換“雙G”的用法則并不違法。