習(xí)近平總書記指出，產(chǎn)權(quán)保護(hù)特別是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是塑造良好營商環(huán)境的重要方面。商標(biāo)行政保護(hù)基礎(chǔ)好、起點(diǎn)高、法律健全、執(zhí)法體系完整、執(zhí)法隊(duì)伍過硬，應(yīng)該率先塑造舒心、安心、開心、放心的營商環(huán)境。

中國已經(jīng)是名副其實(shí)的商標(biāo)大國，2016年商標(biāo)申請量占全世界總量的三分之一。但是，中國還不是商標(biāo)強(qiáng)國，商標(biāo)侵權(quán)問題屢禁不止。

商標(biāo)搶注讓知名創(chuàng)作者很生氣。今年是童話大王鄭淵潔文學(xué)創(chuàng)作40周年，據(jù)他反映，其塑造的童話人物包括皮皮魯在內(nèi)被惡意搶注了218件商標(biāo)。解除鄭淵潔等作家們的煩惱，面臨三大困境：一是如果按照其要求主動(dòng)保護(hù)特定個(gè)人商標(biāo)權(quán)利，政府公共服務(wù)將變?yōu)樗饺朔?wù)，屬政府職能越位；二是若給予知名作家、作品及角色名稱全類保護(hù)，保護(hù)強(qiáng)度將超過馳名商標(biāo)，況且認(rèn)定知名難度大，也顯失公平；三是尋求商標(biāo)保護(hù)面臨兩難選擇——主動(dòng)注冊商標(biāo)需花費(fèi)人力、物力、財(cái)力，而不注冊的話，一旦有了名氣再被搶注侵權(quán)，更是后患無窮。

商標(biāo)代理欺詐讓品牌初創(chuàng)者很疑惑。據(jù)《鄭州晚報(bào)》報(bào)道，市民李先生開酒吧，希望注冊商標(biāo)，打造自己的品牌，沒想到被河南某代理公司忽悠了44萬元——在當(dāng)事人辦理委托申請后，代理公司進(jìn)行“二次開發(fā)”，以各種借口和謊言如全類注冊、電子商標(biāo)、版權(quán)登記、著名品牌等要求當(dāng)事人不停交費(fèi)。解除品牌初創(chuàng)者的疑惑，也面臨難題：一是商標(biāo)代理的前置審批取消后，事中事后監(jiān)管存在難度；二是缺乏商標(biāo)服務(wù)業(yè)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和社會(huì)組織自律規(guī)范。

商標(biāo)惡意投訴讓網(wǎng)店品牌經(jīng)營者心里添堵。例如，有些公司或自然人注冊破洞、呼啦圈、一腳蹬等商標(biāo)，再以維權(quán)的名義投訴天貓、淘寶部分商家商標(biāo)侵權(quán)，致其商品下架，蒙受損失。解除網(wǎng)店品牌經(jīng)營者心頭之痛，面臨的困局包括：電商平臺(tái)經(jīng)營公司地位尷尬，其被要求對入駐平臺(tái)的賣家進(jìn)行管理，但本身無監(jiān)管執(zhí)法之權(quán)，一旦賣家出現(xiàn)問題，平臺(tái)難辭其咎；時(shí)效性差，對通用名稱商標(biāo)宣告無效的時(shí)間過長；誠信體系建設(shè)尚未完善，并缺乏反向賠償制度。

商標(biāo)混淆讓消費(fèi)者很迷茫。此前，《法制晚報(bào)》在一篇題為《潮牌商標(biāo)戰(zhàn)搞蒙消費(fèi)者》的文章中，就報(bào)道了兩家企業(yè)爭做商標(biāo)所有人，讓消費(fèi)者大為疑惑的事件。解除消費(fèi)者的迷茫，同樣面臨三大障礙：一是國際知名品牌無認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，易成為營銷宣傳花招，欺騙消費(fèi)者；二是商標(biāo)高度相似問題須通過法定程序解決，時(shí)間較長；三是對誠信經(jīng)營者合法權(quán)益保護(hù)不夠，對造假者打擊力度不大。

商標(biāo)直接面對消費(fèi)者、參與市場競爭、承載商譽(yù)價(jià)值，商標(biāo)保護(hù)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系中處在突出地位，因此必須從新的更高的起點(diǎn)謀劃改革和發(fā)展，落實(shí)五大發(fā)展理念，破解商標(biāo)保護(hù)難題。

讓創(chuàng)作者舒心。一是要?jiǎng)?chuàng)作者自我保護(hù)，在準(zhǔn)備商業(yè)開發(fā)的相關(guān)類別上注冊商標(biāo)；二是要通過行政或司法程序?qū)χ髌访Q、角色名稱等進(jìn)行個(gè)案認(rèn)定；三是要建立知名作品名稱、角色名稱數(shù)據(jù)庫，未經(jīng)權(quán)利人許可，申請商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊。

讓商標(biāo)申請人安心。一是要大力推進(jìn)商標(biāo)注冊便利化改革，提高商標(biāo)受理窗口和網(wǎng)上申請商標(biāo)的服務(wù)水平；二是要加強(qiáng)對代理機(jī)構(gòu)和代理人的監(jiān)管，建立屬地管理、信息集中歸集、聯(lián)合懲戒制度；三是深化商事制度改革，將所有商事活動(dòng)諸如公司登記、商標(biāo)申請、專利申請等一并集中辦理。

讓正當(dāng)網(wǎng)店經(jīng)營者開心。一是要建立“互聯(lián)網(wǎng)+”商標(biāo)監(jiān)管制度，有效打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)假冒行為；二是要完善《商標(biāo)法》第四十四條撤銷通用名稱商標(biāo)實(shí)施辦法，提高依法行政水平；三是要完善社會(huì)信用體系建設(shè)和損害賠償制度，杜絕投機(jī)分子有機(jī)可乘。

讓消費(fèi)者放心。一是提升自主品牌形象，修正“外國的月亮比中國圓”的錯(cuò)誤認(rèn)知，提振消費(fèi)信心；二是商標(biāo)主管機(jī)關(guān)和司法部門盡快明確商標(biāo)權(quán)屬，消除魚目混珠現(xiàn)象，打擊投機(jī)行為，營造良好消費(fèi)環(huán)境；三是建立商標(biāo)案件信息通報(bào)制度，回應(yīng)市場關(guān)切問題，解除消費(fèi)者疑慮，樹立正確輿論導(dǎo)向。

商標(biāo)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系的“綱”，綱舉才能目張。商標(biāo)又是品牌的核心和主要表現(xiàn)形式，品牌發(fā)展必須要有法律保駕護(hù)航。因此，一定要抓住商標(biāo)保護(hù)這個(gè)“牛鼻子”，塑造良好營商環(huán)境，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，提升產(chǎn)品質(zhì)量，加快消費(fèi)升級換代，努力滿足人民群眾日益增長的對美好生活的需要。