從佛山市中級(jí)人民法院獲悉，吉尼斯世界紀(jì)錄公司（下稱“吉尼斯公司”）訴奇瑞汽車股份有限公司及安徽奇瑞汽車銷售有限公司（統(tǒng)稱“奇瑞公司”）商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)一案近日一審宣判。佛山中院認(rèn)定奇瑞公司的行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，判決奇瑞公司除停止使用相關(guān)侵權(quán)標(biāo)識(shí)、廣告用語(yǔ)外，還需賠償吉尼斯公司經(jīng)濟(jì)損失共計(jì)212萬(wàn)元。判決出爐后，奇瑞公司已提起上訴。

既然奇瑞公司已經(jīng)提起上訴，也就更意味著這起案子本身還是有可討論的余地。那么，現(xiàn)在至關(guān)重要的是兩個(gè)問(wèn)題，其一，涉及“語(yǔ)言學(xué)”，對(duì)于“吉尼斯” “GUINNESS”等標(biāo)識(shí)出現(xiàn)在企業(yè)產(chǎn)品、活動(dòng)標(biāo)識(shí)中，到底是將其“作為‘世界之最’或‘紀(jì)錄’的代名詞”，在廣泛認(rèn)知和普遍使用的通用化范圍內(nèi)“合理使用”，還是說(shuō)分明就在揩油、“搭便車”，將其作為商標(biāo)性或企業(yè)名稱化使用。

話語(yǔ)意義闡發(fā)的角度，要尋根究底，還得問(wèn)消費(fèi)者和觀眾的感受。如果從那個(gè)在國(guó)內(nèi)十多個(gè)城市舉辦的，據(jù)說(shuō)“堪稱”當(dāng)年“國(guó)內(nèi)最具魅力的大型巡演之一”，全稱為“我是吉尼斯——奇瑞艾瑞澤挑戰(zhàn)吉尼斯中國(guó)巡演”的活動(dòng)中，是否所有或絕大多數(shù)參與互動(dòng)吃瓜群眾對(duì)“吉尼斯”的感受只是一個(gè)通用語(yǔ)詞，而不是一個(gè)特稱的具有世界影響的品牌？時(shí)過(guò)境遷，這可能需要做大量細(xì)致的核實(shí)工作，不能單靠?jī)杉叶紝?duì)自身?yè)碛休^高市場(chǎng)聲譽(yù)自信滿滿的企業(yè)在那里掰扯。當(dāng)然，從常識(shí)角度，觀眾自然已經(jīng)有了自己的一番答案，誰(shuí)也別裝。

其二，在此案中還嵌套著一個(gè)與消費(fèi)者權(quán)益直接相關(guān)的細(xì)節(jié)，那就是奇瑞公司有“虛假宣傳”的情形，具體指的是他們?cè)谙嚓P(guān)網(wǎng)站上宣稱其多次代表中國(guó)創(chuàng)造吉尼斯世界紀(jì)錄，而且現(xiàn)在有些網(wǎng)站上還能看到“現(xiàn)場(chǎng)觀眾……同時(shí)還能欣賞到創(chuàng)造吉尼斯紀(jì)錄的經(jīng)典再現(xiàn)”這樣的字眼，但卻未能舉證證明，觀眾恐怕到現(xiàn)在也是稀里糊涂的，不知道事實(shí)何在，不過(guò)就是去趕了一場(chǎng)熱鬧，順便可能還有些消費(fèi)行為，這是后話，不細(xì)提。

但是，作為商標(biāo)侵權(quán)案件中“禿?！背鰜?lái)的這起“案中案”，經(jīng)營(yíng)者可能要給廣大公眾一個(gè)交待了。事實(shí)上，從有關(guān)活動(dòng)的海報(bào)、宣傳到具體實(shí)施全過(guò)程，如果商標(biāo)侵權(quán)行為發(fā)生，那也意味著虛假宣傳或者欺騙消費(fèi)者是同時(shí)態(tài)的，可即便此次上訴成功，被認(rèn)定不侵權(quán)，消費(fèi)者也依然有權(quán)利究問(wèn)“虛假宣傳”怎么解、怎么接？難道真的是消費(fèi)者也“眼瞎”，看到的和想到的“吉尼斯”不是商家想“玩”的那個(gè)？這種全靠鼓噪和人氣撐場(chǎng)的商業(yè)活動(dòng)，活動(dòng)組織者在對(duì)那些關(guān)鍵語(yǔ)詞的理解和使用方面，與大眾認(rèn)知居然出現(xiàn)這么大的偏差甚至反差，為什么會(huì)這樣，有關(guān)方面要反思，并且要拿出一個(gè)有擔(dān)當(dāng)?shù)膽B(tài)度。

越是牌子越來(lái)越大的企業(yè)，越要會(huì)“耍牌子”，真正樹(shù)立品牌自信，而不要還跟山寨作坊一樣“貼牌子”、蹭熱度、搭便車，這種玩法不僅占不到什么便宜，反而讓人“笑話”，更重要的是傷害了消費(fèi)者的信任，這樣的活動(dòng)能夠“順利”輾轉(zhuǎn)多地舉辦，并且在收到被侵權(quán)機(jī)構(gòu)的律師函后依然“堅(jiān)持自我”，也可見(jiàn)其在某種程度上對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律嚴(yán)肅性的漠視，有關(guān)管理部門(mén)怕也要有所反思。