017年6月，習(xí)總書記在山西視察時(shí)指出：“要培養(yǎng)特色農(nóng)業(yè)和食品品牌，打造像‘平遙牛肉、寧化府陳醋’那樣的市場知名度高、消費(fèi)者廣泛認(rèn)可的‘老字號(hào)’品牌，用商標(biāo)品牌占領(lǐng)市場和引領(lǐng)生產(chǎn)。”可見，對(duì)一個(gè)企業(yè)來講，品牌就是市場占有率，就是利潤；對(duì)一個(gè)地區(qū)來講，品牌就是生產(chǎn)力，就是長久的戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來，長治全市商標(biāo)注冊數(shù)量每年以20%的速度增長，馳名商標(biāo)、地理標(biāo)志商標(biāo)以及國際商標(biāo)擁有量位居全省前列。截至目前，全市國際注冊商標(biāo)達(dá)到49件，位居全省第一。如此嬌人成績的背后是什么？今天，我們就來看看長治的品牌戰(zhàn)略，看看他們是如何推進(jìn)品牌興市的。

用政策和資金提升積極性

2013年11月23日，長治市政府出臺(tái)《關(guān)于實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略推進(jìn)品牌興市的實(shí)施意見》，明確商標(biāo)工作的重要意義。該意見確定推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略的指導(dǎo)思想，制定商標(biāo)培育、品牌創(chuàng)建、運(yùn)用商標(biāo)、保護(hù)商標(biāo)以及優(yōu)化環(huán)境等五大工作任務(wù)，成立由19家成員單位組成的長治市實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略推進(jìn)品牌興市領(lǐng)導(dǎo)組，每年100萬元的財(cái)政預(yù)算作為品牌戰(zhàn)略專項(xiàng)資金，加大對(duì)馳名、著名商標(biāo)和地理標(biāo)志商標(biāo)企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)力度的政策，為長治市品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

2016年10月31日，長治市委、市政府出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施（試行）》，對(duì)認(rèn)定為馳名商標(biāo)的企業(yè)給予20萬元獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)認(rèn)定為山西省著名商標(biāo)的企業(yè)給予5萬元獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)注冊為地理標(biāo)志商標(biāo)的團(tuán)體、協(xié)會(huì)或其他組織給予5萬元獎(jiǎng)勵(lì)。

事實(shí)上，自2012年以來，長治全市共對(duì)42家企業(yè)進(jìn)行了1540萬元獎(jiǎng)勵(lì)，全市企業(yè)創(chuàng)牌的積極性大為提升。其中，獎(jiǎng)勵(lì)馳名商標(biāo)企業(yè)4家，獎(jiǎng)勵(lì)著名商標(biāo)企業(yè)38家。

爭取政策，推動(dòng)品牌資產(chǎn)化

為便于市場主體注冊商標(biāo)，經(jīng)長治市工商局積極向國家工商總局爭取，2017年1月6日，長治市正式獲批商標(biāo)注冊受理窗口。從3月1日正式掛牌運(yùn)行，截至目前，共受理咨詢230次，受理商標(biāo)注冊申請(qǐng)157件。商標(biāo)受理窗口方便了企業(yè)就近辦理商標(biāo)業(yè)務(wù)，減少了往返北京之勞，并每年可為企業(yè)節(jié)約費(fèi)用300余萬元。

為推動(dòng)品牌資產(chǎn)化，幫助企業(yè)開展商標(biāo)質(zhì)押融資，長治市工商局會(huì)同長治市人民銀行出臺(tái)了《長治市商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款工作意見》。自2013年以來，積極搭建銀企平臺(tái)，拓寬融資渠道，幫助企業(yè)消除資金“瓶頸”，利用商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押辦理貸款，為企業(yè)融資3.2億元。許多企業(yè)高興地說：“想不到一個(gè)小小的商標(biāo)，成了企業(yè)的重要資產(chǎn)。”

打假行動(dòng)為企業(yè)品牌護(hù)航

長治市工商積極開展打假活動(dòng)，強(qiáng)化維權(quán)，保護(hù)“長治制造”。長治市工商工作人員在持續(xù)開展保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專項(xiàng)行動(dòng)的同時(shí)，積極同企業(yè)聯(lián)手，先后開展了打擊侵犯“長治制造”企業(yè)商標(biāo)專用權(quán)專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)。先后幫助亨德誼食品、中德型材、開元制藥、長治潞酒、首鋼長鋼（上黨牌鋼材）、等企業(yè)赴河北、河南、湖北、太原、臨汾等地開展跨地區(qū)打假維權(quán)，維護(hù)了企業(yè)的合法利益。

2013年以來，全市共立案查處商標(biāo)侵權(quán)假冒案件164件,　其中萬元以上案件11起，罰沒款62.33萬元，有力地維護(hù)了本地品牌的合法權(quán)益。
用商標(biāo)戰(zhàn)略打造“長治品牌”

商標(biāo)作為品牌載體，不僅象征著經(jīng)營者生產(chǎn)產(chǎn)品或提供服務(wù)的質(zhì)量，而且代表著經(jīng)營者的獨(dú)特個(gè)性、文化品味和商業(yè)信譽(yù)。商標(biāo)，特別是馳名商標(biāo)影響乃至決定著一個(gè)企業(yè)的綜合實(shí)力和發(fā)展水平。

長治運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略打造“長治品牌”。山西沁州黃小米（集團(tuán)）有限公司成立于1989年，生產(chǎn)、銷售“沁州”牌沁州黃小米。經(jīng)過多年發(fā)展，“沁州”商標(biāo)被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，企業(yè)逐漸發(fā)展壯大。目前，該公司銷售市場覆蓋全國28個(gè)省區(qū)，200多個(gè)地級(jí)城市，終端銷售店達(dá)到10000多個(gè)，并出口美國、加拿大。

商標(biāo)戰(zhàn)略中，長治市的許多小商標(biāo)成長為大資產(chǎn)，企業(yè)的無形財(cái)富不斷增值。天脊煤化工集團(tuán)的“天脊”牌商標(biāo)是長治最早的中國馳名商標(biāo)。2016年，據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室測評(píng)，“天脊”牌商標(biāo)品牌價(jià)值達(dá)29.72億元，與2000年的3.7億元相比，增長703.24％，已成為中國500強(qiáng)最具價(jià)值品牌之一。

地理商標(biāo)富民支撐經(jīng)濟(jì)發(fā)展

地理標(biāo)志商標(biāo)是一個(gè)地區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)標(biāo)志，是特別文化名片，也是特有財(cái)富。2013年以前，長治的地理標(biāo)志商標(biāo)只有1件。2013年以來，全市工商部門通過深入基層調(diào)研，走訪文化名人，挖掘地域特色產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)組織發(fā)展，有效地促進(jìn)了地理標(biāo)志商標(biāo)快速發(fā)展。

長治市工商部門對(duì)各個(gè)擁有地理標(biāo)志商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的協(xié)會(huì)組織在產(chǎn)品包裝、市場開拓、產(chǎn)品質(zhì)量等方面給予了精心指導(dǎo)，幫助制定了“地理標(biāo)志商標(biāo)使用管理規(guī)則”、“標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)操作規(guī)程”以及“五統(tǒng)一”（統(tǒng)一原料、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一商標(biāo)、統(tǒng)一銷售）等管理的規(guī)章制度，推動(dòng)其規(guī)范發(fā)展?！皦仃P(guān)黨參”是長治市于2011年3月成功注冊的第一件地理標(biāo)志證明商標(biāo)，現(xiàn)有會(huì)員單位5個(gè)、涉及農(nóng)戶180余戶，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷到北京等全國21個(gè)省市，帶動(dòng)了會(huì)員脫貧致富、穩(wěn)步增收；“襄垣手工掛面”2014年注冊成功后，發(fā)展迅速，在縣委、縣政府和工商部門的大力支持下，發(fā)展的會(huì)員遍布8鎮(zhèn)3鄉(xiāng)2園區(qū)，涉及500余農(nóng)戶，會(huì)員單位8家，個(gè)人會(huì)員達(dá)1300余人。“上黨黨參、潞州黃芩、上黨連翹”三件地理標(biāo)志證明商標(biāo)，涉及屯留、沁源、沁縣、長子、黎城、平順等6縣，涉及種植面積約20萬畝，帶動(dòng)8000農(nóng)戶近3萬農(nóng)民增收致富，成為一方地域經(jīng)濟(jì)的重要支撐項(xiàng)目。