"google"作為全球最大的搜索引擎由于太過(guò)知名惹上了商標(biāo)的麻煩.

“google”是商標(biāo)的嗎？在最高法院回答這個(gè)問(wèn)題之前，谷歌公司已經(jīng)在某低級(jí)法庭輸了一局。在那場(chǎng)商標(biāo)訴訟中，裁決結(jié)果是谷歌不應(yīng)該再被商標(biāo)注冊(cè)，因?yàn)椤肮雀琛边@個(gè)詞已成為公眾使用“搜索互聯(lián)網(wǎng)”的同義詞。

最高法院收到的起訴書(shū)上寫(xiě)道，“除了google之外，沒(méi)有任何一個(gè)詞能傳達(dá)搜索互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的行動(dòng)?！?/span>

此案可能是自今年6月份法官裁定允許商標(biāo)侵權(quán)以來(lái)最重要的商標(biāo)案之一。

在此之前可以先了解下"通用詞"和"商標(biāo)"的區(qū)別:像“teleprompter”（自動(dòng)臺(tái)詞提示器）、“thermos”（熱水瓶）、“hoover”（吸塵器）、“aspirin”（阿司匹林）和“videotape”（錄像帶）等詞匯曾經(jīng) 都 是商標(biāo)。當(dāng)成為通用詞匯后，它們不再被作為商標(biāo)，成為所謂“非商標(biāo)化的受害者”。

谷歌商標(biāo)爭(zhēng)議始于2012年，當(dāng)時(shí)一名名叫克里斯·吉萊斯皮（Chris Gillespie）的男子注冊(cè)了763個(gè)域名，將“google”與其他詞和短語(yǔ)結(jié)合在一起，其中包括“googledonaldtrump.com”。谷歌公司提交了一份域名爭(zhēng)議投訴，指控吉萊斯皮搶注域名，涉嫌商標(biāo)侵權(quán)。谷歌勝訴，仲裁小組下令沒(méi)收這些域名。

然后，吉萊斯皮上訴，認(rèn)為商標(biāo)無(wú)效。美國(guó)第九巡回上訴法院去年裁定，即使“google”一詞因搜索互聯(lián)網(wǎng)而聞名，這家搜索巨頭仍可以保留其商標(biāo)，原因之一是谷歌不僅僅是一個(gè)搜索引擎。

舊金山上訴法院裁定，“即使我們假定公眾使用‘google’這個(gè)動(dòng)詞‘，也不加區(qū)分地使用‘google’這個(gè)詞，但這并不能說(shuō)明公眾是如何理解這個(gè)詞的，不管它的語(yǔ)法功能是什么，它都與互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎密切相關(guān)?！?/span>

上訴委員會(huì)表示，當(dāng)公司名稱(chēng)變成“專(zhuān)有描述符”，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將難以與之競(jìng)爭(zhēng)，一旦他們使用了這個(gè)名字，就會(huì)出現(xiàn)商標(biāo)損失。

克里斯·吉萊斯皮現(xiàn)在已經(jīng)上訴到美國(guó)高等法院，后者將復(fù)審下級(jí)法院幾天前提交的判決。法官們可能要花幾個(gè)月的時(shí)間來(lái)決定是否要解決這一爭(zhēng)端。

最后標(biāo)谷網(wǎng)有話說(shuō),如何避免商標(biāo)淪為"通用詞".在察覺(jué)到商標(biāo)有成為通用名稱(chēng)的危險(xiǎn)時(shí)，企業(yè)應(yīng)通過(guò)廣告或媒體向公眾聲明該商標(biāo)的所有權(quán)，提醒他人不當(dāng)使用屬于侵權(quán)行為。美國(guó)施樂(lè)公司1959年發(fā)明了美國(guó)首臺(tái)自動(dòng)復(fù)印機(jī)，產(chǎn)品的成功讓人們開(kāi)始以“施樂(lè)”(Xerox)指代任何一款復(fù)印機(jī)。隨后，施樂(lè)公司耗費(fèi)巨額資金打廣告，令律師、媒體記者等有影響能力的群體熟知“施樂(lè)”商標(biāo)與通用名稱(chēng)的區(qū)別。時(shí)至今日，“施樂(lè)”商標(biāo)仍然屬于施樂(lè)公司。