vipabc更名tutorabc，國內(nèi)首起教育領(lǐng)域商標(biāo)之爭塵埃落定
不久前，iTutorGroup集團宣布，vipabc將沿用集團旗下品牌tutorabc為成人英語業(yè)務(wù)唯一品牌，繼續(xù)為客戶提供成人在線英語服務(wù)。原vipabc將轉(zhuǎn)型致力于公益在線教育平臺，與慈善團體一同為偏遠地區(qū)提供更多教育資源。
iTutorGroup集團全球品牌戰(zhàn)略
iTutorGroup表示，tutor意為家庭教師，abc代指英語，tutorabc意為教英語的家庭教師。tutorabc提供的是一對一或一對多的互動課程，24小時在線授課模式相當(dāng)于學(xué)習(xí)者的“隨身家教”。
據(jù)了解，iTutorGroup在線教育集團最早在美國硅谷組建研發(fā)團隊。2015年11月，iTutorGroup獲C輪2億美元融資，投資方包括新加坡政府投資公司、中俄基金、高盛及銀翎資本等，估值10億美元。
目前，客戶遍布全球135個國家和地區(qū)，旗下?lián)碛衪utorabc成人在線英語教育品牌，TutorMing在線漢語教育品牌，以及vipjr、tutorJr青少兒在線教育品牌。
此次更名也意味著iTutorGroup集團全球品牌戰(zhàn)略的升級。縱觀iTutorGroup發(fā)展歷程：
2004年，iTutorGroup推出成人在線英語教育品牌tutorabc，并研發(fā)推出DCGS動態(tài)課程系統(tǒng)、TutorMeet在線學(xué)習(xí)系統(tǒng)、LMS學(xué)習(xí)管理系統(tǒng)三項專利，實現(xiàn)大數(shù)據(jù)支持下的個性化真人互動教學(xué)；
2008年，iTutorGroup將在線漢語教育納入自身教育版圖，成立TutorMing，為外國人學(xué)習(xí)中文提供在線學(xué)習(xí)平臺;
2009年，針對大陸地區(qū)成人英語學(xué)習(xí)者的vipabc成立；
2017年，iTutorGroup推出全新的青少兒在線教育品牌vipjr。
發(fā)展至今，iTutorGroup旗下的在線語言教育品牌均采用“tutor”標(biāo)識，包括成人在線英語教育品牌“tutorabc”和在線漢語教育品牌“TutorMing”。
此外，還包括青少兒全學(xué)習(xí)平臺“vipjr”，包含英語、數(shù)學(xué)、托福雅思等課程，以及在線公益教育平臺“vipabc”，為教育資源匱乏地區(qū)的孩子提供免費教育。
vipabc更名和一場商標(biāo)之爭
對于企業(yè)來說，品牌名稱不僅是個符號，更是一種象征，是一種能給企業(yè)帶來品牌溢價、產(chǎn)生增值的無形資產(chǎn)。
vipabc花費了大量精力做營銷推廣，當(dāng)用戶認知度和市場占用率表現(xiàn)都很搶眼時，此時突然改名，恐怕不到萬不得已，都沒有企業(yè)愿意為之。要深究此次vipabc的更名，與一場商標(biāo)之爭脫不了關(guān)系。那是國內(nèi)首起在教育領(lǐng)域引發(fā)的商標(biāo)侵權(quán)糾紛。
2006年，時任ABC外語培訓(xùn)學(xué)校校長的劉成提出并被核準(zhǔn)注冊 “ABC”商標(biāo)；
2012年，iTutorGroup集團大量推廣宣傳vipabc品牌；
2014年，ABC英語以商標(biāo)侵權(quán)為由將iTutorGroup集團告上法庭。北京市第三中級人民法院經(jīng)審理認為，上海麥奇公司與北京麥奇公司在與“ABC”商標(biāo)核定的業(yè)務(wù)范圍內(nèi)，在廣告宣傳、經(jīng)營場所等處使用與涉案商標(biāo)相近似的“VIP ABC”等涉案被訴侵權(quán)標(biāo)識，并將“ABC”作為搜索關(guān)鍵詞進行推廣，且注冊并使用“vipabc.com”與“vipabc.cn”等涉案域名開展與在線英語培訓(xùn)服務(wù)相關(guān)等商務(wù)活動，均構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。
據(jù)此，法院一審判決其停止涉案商標(biāo)侵權(quán)行為，并賠償ABC學(xué)校經(jīng)濟損失及合理支出共計100萬元。
對此， iTutorGroup提出兩者商標(biāo)并不近似，以及vipabc是在線教學(xué)而ABC學(xué)校是線下教育，并提起上訴。但兩次上述都沒有得到滿意的結(jié)果。
此次改名，將這場商標(biāo)之爭畫上了句號。
花費了心血，卻不得不改名，此次改名一定程度上也是vipabc的無奈之舉。誠然，改名對于名牌有一定影響，但畢竟教育是一件注重教學(xué)效率和結(jié)果的事情。
