商標轉讓的價值在哪里？如何更好地運用商標價值，實現(xiàn)品牌價值的最大化……8日，由市工商局和市金融辦聯(lián)合舉辦的“品牌鑄就企業(yè)·商標價值運用”高層論壇在新區(qū)會議中心舉行。來自北京知識產(chǎn)權界的法律專家，與我市17家銀行、160家注冊商標企業(yè)，以及各縣（市）區(qū)市場監(jiān)管局相關負責人互動交流。

商標資源豐富但運用不多

我市擁有較豐富的商標資源，截至2016年底，國內、國際注冊商標分別達6萬多件和200多件，馳名、著名商標分別達64件和359件。在中國紡織企業(yè)競爭力500強榜單中，我市企業(yè)達18家，上榜數(shù)量和排位穩(wěn)步上升，羅萊家紡品牌價值近29億元。

然而，與先進地區(qū)相比，我市商標品牌價值運用還存在較大差距。對商標這一無形資產(chǎn)的價值，能夠真正認識并善加利用，為企業(yè)換來“真金白銀”的成功案例并不多。2016年，南通辦理商標質押登記15件，獲得2.03億元貸款，商標質押融資的空間和潛力巨大。

2012年，“中洋”商標與昆山農(nóng)商行簽署商標質押貸款5000萬元協(xié)議，成為我市單筆最大的商標權質押貸款。敢于吃螃蟹的銀行來自地處蘇南的昆山，而非南通本土金融機構，多少有些遺憾。對比江浙經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，商標質押在南通并未獲得廣泛響應。究其原因，主要還是社會各界對商標價值認識不夠深刻，無形資產(chǎn)評估辦法得不到銀行、企業(yè)的一致認同，債權人對自身權益保護的擔憂等。

增強商標價值提升意識

“商標的基本功能就是讓消費者在成千上萬的商品中快速鎖定目標?！笔」ど叹指本珠L吳永才說，中國有消費能力，但供消費的品牌不多，所以海外“買買買”現(xiàn)象泛濫，消費外溢嚴重。

商標在通過法定注冊和爭創(chuàng)馳名、著名商標過程中，價值在不斷升值，受保護的力度也不斷增強。中華商標協(xié)會副會長張秋龍認為，要實現(xiàn)商標品牌價值，首先要將商標品牌的權利確保。只有把權利保護起來，才能實現(xiàn)品牌資本化、證券化，從而實現(xiàn)品牌價值最大化。

“商標的生命力源于使用，商標的價值在于使用，商譽的積累也依靠使用?！笔泄ど叹志珠L瞿永國說，舉辦此次高層論壇，就是為了喚醒全市包括政府、金融機構和馳、著、知名商標持有企業(yè)和中介機構在內的社會各方，一起增強商標價值提升意識，合力再造商標“新生命”，為我市經(jīng)濟發(fā)展和創(chuàng)新驅動注入新鮮血液，提振對“南通創(chuàng)造”的信心，為企業(yè)搭建商標品牌創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的寬廣舞臺。

“當品牌要運用和實施的時候，要善于發(fā)現(xiàn)品牌的亮點?！敝袊鴩}（北京）資產(chǎn)評估有限公司江蘇分公司總經(jīng)理李光磊，曾幫助南通紫羅蘭家紡展開商標價值評估。他說，企業(yè)在日常運營中就要有意識的提升品牌價值。

鼓勵商標品牌資本化運作

“如今已進入知識產(chǎn)權時代，商標價值越來越被社會各界所了解?！北本┥教齑笮钪R產(chǎn)權代理股份有限公司總經(jīng)理卞贏說，去年某地破產(chǎn)企業(yè)的商標拍賣，35件拍出502萬元。她鼓勵南通的企業(yè)保護和用好自己品牌的價值。

在吳永才看來，中國產(chǎn)品和國外產(chǎn)品的差距不在專利，而在品牌上。中國企業(yè)已經(jīng)到了利用自主品牌對外擴張的時候，政府也應該有所作為。他說，近年來，南通把實施商標戰(zhàn)略作為供給側結構性改革的有效舉措，積極推進品牌建設。下一步，要進一步引導企業(yè)走品牌發(fā)展之路。

市政府副秘書長倪永平透露，我市將建立政銀聯(lián)動、政企聯(lián)動、銀企聯(lián)動機制，出臺支持鼓勵商標品牌資本化運作的一系列措施。包括引導商標品牌服務機構建立科學的商標品牌價值測評體系和規(guī)范的商標品牌交易規(guī)則，實現(xiàn)商標價值評估標準統(tǒng)一、商標價值變現(xiàn)有序，為企業(yè)與銀行搭建起“綠色通道”；引導金融機構進一步創(chuàng)新理念，積極支持商標品牌的資本化運作；引導商標企業(yè)積極拓寬視野，用好商標轉讓這一經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略資源，通過商標價值的科學變現(xiàn)，解決自身發(fā)展面臨的融資難題、出資難題等。