品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求，是供給側(cè)改革和需求側(cè)升級(jí)的方向，是企業(yè)乃至國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，在全球資源配置中起著重要甚至決定性作用。深圳積極應(yīng)對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)外發(fā)展新形勢(shì)，適應(yīng)引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，高度重視并持續(xù)推進(jìn)知名品牌建設(shè)工作，在品牌建設(shè)方面走在全國(guó)前列，極大提升了城市發(fā)展質(zhì)量。越來(lái)越多的自主品牌在國(guó)際社會(huì)嶄露頭角，助推深圳加速邁向世界“品牌之都”。
    早在2014年5月，習(xí)近平總書(shū)記在河南調(diào)研時(shí)指出，推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。2016年6月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》明確提出：“設(shè)立‘中國(guó)品牌日’大力宣傳知名自主品牌，講好中國(guó)品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。”今年4月，國(guó)務(wù)院批復(fù)發(fā)改委，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。這標(biāo)志著“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”上升到了前所未有的高度。今年“中國(guó)品牌日”的主題是“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全面開(kāi)啟自主品牌發(fā)展新時(shí)代”。

    4月20日至26日，深圳率先舉辦了首屆“深圳國(guó)際品牌周”活動(dòng)，獻(xiàn)禮“中國(guó)品牌日”。國(guó)務(wù)院參事、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)名譽(yù)副理事長(zhǎng)、國(guó)家質(zhì)檢總局原副局長(zhǎng)葛志榮認(rèn)為，在新時(shí)期，品牌建設(shè)工作被提到了前所未有的高度，品牌建設(shè)進(jìn)入了一個(gè)前所未有的好時(shí)期，迎來(lái)了一個(gè)關(guān)鍵的發(fā)展新階段。深圳率先舉辦全國(guó)第一個(gè)“深圳國(guó)際品牌周”，既有示范意義，又有推動(dòng)作用。

    廣東省政府參事、深圳工業(yè)總會(huì)執(zhí)行主席王肇文則表示，首屆“深圳國(guó)際品牌周”是深圳市委、市政府按照國(guó)務(wù)院《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》文件精神，統(tǒng)一安排深圳工業(yè)總會(huì)攜手各區(qū)政府和有關(guān)部門(mén)，聯(lián)合舉辦以“品牌引領(lǐng)·創(chuàng)造質(zhì)量”為主題的品牌建設(shè)活動(dòng)?；顒?dòng)旨在通過(guò)政社合作、十區(qū)聯(lián)動(dòng)，助推各區(qū)開(kāi)展質(zhì)量品牌建設(shè)，共同營(yíng)造“城市質(zhì)量提升年”的濃郁氛圍。

    首屆“深圳國(guó)際品牌周”期間，深圳十個(gè)區(qū)（新區(qū)）通過(guò)品牌展示、學(xué)術(shù)沙龍、品牌培訓(xùn)、市民互動(dòng)等多種形式開(kāi)展了各具特色的主題活動(dòng)，內(nèi)容涵蓋3D打印、文化創(chuàng)意、“互聯(lián)網(wǎng) ”、老區(qū)復(fù)興、國(guó)際貿(mào)易、智能制造、質(zhì)量管理、自主品牌、健康環(huán)保、生物醫(yī)藥、海洋經(jīng)濟(jì)、供給質(zhì)量等諸多熱點(diǎn)話題。此外，品牌周還舉辦了“深圳知名品牌走進(jìn)消費(fèi)者”和“深圳知名品牌微電影展播”兩項(xiàng)專場(chǎng)活動(dòng)；44家知名企業(yè)借助“微電影新媒體”的傳播效應(yīng)，向世界講述深圳的品牌故事，集中展示了深圳企業(yè)品牌建設(shè)成果；50多位國(guó)際友人專程從歐洲、日本來(lái)深參會(huì)，這無(wú)疑大大增加了深圳品牌周的國(guó)際色彩。

    同時(shí)，國(guó)家工商總局批復(fù)同意深圳廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃中增加寶安基地（國(guó)家品牌館）。國(guó)家品牌館落戶深圳，這是深圳質(zhì)量建設(shè)、品牌建設(shè)的又一成果。國(guó)家品牌館將以展覽展示為手段，以“創(chuàng)意科技”為核心，不斷提升深圳品牌、中國(guó)品牌的影響力；采用雙軌運(yùn)營(yíng)機(jī)制，通過(guò)建立學(xué)術(shù)委員會(huì)與專家委員會(huì)組建品牌智庫(kù)。借助展示平臺(tái)、服務(wù)平臺(tái)、傳播平臺(tái)和價(jià)值平臺(tái)“四大平臺(tái)”，國(guó)家品牌館將向世界講述中國(guó)品牌故事，為國(guó)家品牌集體發(fā)聲。華為、萬(wàn)科、騰訊、順豐速運(yùn)等深圳企業(yè)，將成為首批進(jìn)駐該館的國(guó)家品牌。

    近年來(lái)，深圳將品牌塑造作為打造“深圳質(zhì)量”的重要一環(huán)，以品牌戰(zhàn)略在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中頻頻發(fā)力，全力打造“品牌之都”。華為、騰訊、招商銀行、平安、萬(wàn)科等深圳品牌享譽(yù)全球，成為行業(yè)巨頭。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，深圳自主品牌逾10萬(wàn)個(gè)，居全國(guó)各大城市之首。截至2016年12月，深圳累計(jì)擁有“中國(guó)馳名商標(biāo)”166件，連續(xù)多年居副省級(jí)城市首位。在2016年“全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)榜”中，深圳的騰訊、華為、中國(guó)平安3家企業(yè)上榜，占中國(guó)上榜企業(yè)的1/5，其中騰訊以全球第11名的排名居中國(guó)上榜企業(yè)榜首。2016年全年新增廣東省名牌產(chǎn)品68個(gè)，數(shù)量創(chuàng)歷年之最。

    “品牌經(jīng)濟(jì)”成為深圳經(jīng)濟(jì)的一大亮點(diǎn)。深圳知名品牌培育評(píng)價(jià)活動(dòng)已連續(xù)舉辦14屆，累計(jì)評(píng)選產(chǎn)生深圳知名品牌682個(gè)。這些企業(yè)僅占全市企業(yè)總數(shù)的萬(wàn)分之五，銷售額合計(jì)占全市銷售總額42.9%、納稅額占35.01%、出口額占29.71%。這些數(shù)字是深圳企業(yè)品牌建設(shè)成果的最好例證。深圳知名品牌也逐漸成為創(chuàng)造深圳質(zhì)量的主力軍。深圳知名品牌培育評(píng)價(jià)系列活動(dòng)在國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生較大影響，其實(shí)踐成果已經(jīng)上升為品牌建設(shè)的原則和要求寫(xiě)入國(guó)家《質(zhì)量發(fā)展綱要》。王肇文說(shuō)，“在品牌建設(shè)方面，我們向全市人民交出了一份漂亮的答卷?！?br />
    近年來(lái)，深圳加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益，建成羅湖黃金珠寶、南山移動(dòng)電話、龍崗時(shí)尚眼鏡、龍華時(shí)尚服飾產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)等4個(gè)“全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”，以品牌集群帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚。譬如，羅湖擁有珠寶類“中國(guó)名牌”20多個(gè)，占全國(guó)的近半份額，占據(jù)了“中國(guó)珠寶看深圳，深圳珠寶看羅湖”的市場(chǎng)高地；龍崗區(qū)橫崗街道是名副其實(shí)的“眼鏡王國(guó)”，分布著大大小小數(shù)百家眼鏡生產(chǎn)企業(yè)，眼鏡年產(chǎn)量超過(guò)1.25億副，約占全球高端眼鏡產(chǎn)量的70%。目前，坪山區(qū)“新能源汽車知名品牌示范區(qū)”和光明新區(qū)“鐘表知名品牌示范區(qū)”獲批創(chuàng)建資格，寶安區(qū)“廣東省工業(yè)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)知名品牌示范區(qū)”創(chuàng)建加快推進(jìn)。深圳服裝、珠寶、鐘表等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)累計(jì)擁有自主品牌3320個(gè)，走出了一條以品牌帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的道路。

    國(guó)際化是品牌發(fā)展的必由之路，深圳堅(jiān)持企業(yè)塑造品牌的主體地位，促進(jìn)企業(yè)及其產(chǎn)品品質(zhì)提升，加快構(gòu)建全面支持企業(yè)及產(chǎn)品“走出去”的服務(wù)體系，在國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓屬于深圳的“一片天”。通信領(lǐng)域的華為、中興，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的騰訊，基因領(lǐng)域的華大，金融領(lǐng)域的招商、平安，房地產(chǎn)領(lǐng)域的萬(wàn)科、金地，醫(yī)療器械領(lǐng)域的邁瑞，彩電領(lǐng)域的創(chuàng)維、康佳等深圳品牌紛紛進(jìn)軍全球市場(chǎng)，與歐美大牌“掰手腕”。深圳品牌已在國(guó)際市場(chǎng)“唱響”，目前全市擁有世界500強(qiáng)企業(yè)6家。

    今年2月28日，習(xí)近平總書(shū)記在中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十五次會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，振興制造業(yè)，要推動(dòng)制造業(yè)從數(shù)量擴(kuò)張向質(zhì)量提高的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變，讓提高供給質(zhì)量的理念深入到每個(gè)行業(yè)、每個(gè)企業(yè)心目中，使重視質(zhì)量、創(chuàng)造質(zhì)量成為社會(huì)風(fēng)尚。

    作為全國(guó)首個(gè)質(zhì)量強(qiáng)市示范市，深圳加快推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)，主動(dòng)適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)展變化，持續(xù)開(kāi)展深圳品牌建設(shè)，打造國(guó)際品牌，把品牌建設(shè)作為供給側(cè)改革的重要著力點(diǎn)。品牌建設(shè)是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要內(nèi)容，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段、標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)量提升到一定水平之后的必要之舉。

    自2011年以來(lái)，深圳持續(xù)開(kāi)展“質(zhì)量強(qiáng)市”工作考核，有力地推動(dòng)了全市質(zhì)量工作的深入開(kāi)展。

    2016年是“十三五”開(kāi)局之年，深圳繼續(xù)推動(dòng)深圳質(zhì)量、深圳標(biāo)準(zhǔn)向縱深發(fā)展，以深圳質(zhì)量、深圳標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)示范助推供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，繼續(xù)大力開(kāi)展“標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量、品牌、信譽(yù)”四位一體建設(shè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展質(zhì)量全面提升。深圳2016年質(zhì)量強(qiáng)市工作及年度質(zhì)量工作考核報(bào)告顯示，深圳質(zhì)量型發(fā)展特征更加凸顯，“深圳標(biāo)準(zhǔn)”建設(shè)取得突破性進(jìn)展，深圳品牌工作取得新進(jìn)展，深圳信譽(yù)建設(shè)取得新成績(jī)。根據(jù)全市2016年度質(zhì)量工作考核，25個(gè)被考核成員單位的得分均超過(guò)90分，考核等級(jí)均為A級(jí)。

    此外，深圳標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證制度獲國(guó)家認(rèn)監(jiān)委批準(zhǔn)實(shí)施，標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化創(chuàng)新型城市創(chuàng)建獲國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委批復(fù)同意。全年深圳企業(yè)和機(jī)構(gòu)主導(dǎo)或參與制定國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)249項(xiàng)、國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)307項(xiàng)，累計(jì)培育標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟28家，共發(fā)布團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)302項(xiàng)。華為、中興等8家龍頭企業(yè)9個(gè)產(chǎn)品通過(guò)首批深圳標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證?！吧钲跇?biāo)準(zhǔn)”專項(xiàng)扶持資金從3000萬(wàn)元大幅提高到7000萬(wàn)元，全年共受理資助項(xiàng)目705項(xiàng)，同比增加近3倍。

    2017年是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深化之年，也是深圳的“城市質(zhì)量提升年”。深圳市市場(chǎng)和質(zhì)量監(jiān)管委制定了深圳市《提升深圳品牌行動(dòng)計(jì)劃（2017—2020）》，以深圳質(zhì)量增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展，加速打造“品牌之都”，講述中國(guó)品牌故事，傳播自主品牌文化內(nèi)涵，樹(shù)立中國(guó)自主品牌良好形象。