品牌這個(gè)話題可謂是老生常談，對于商標(biāo)品牌的理解每個(gè)人都會有不同的觀點(diǎn)，但是有一點(diǎn)是所有營銷人都不會否定的，那就是品牌就是企業(yè)構(gòu)建與消費(fèi)者之間信任的結(jié)果，同樣品牌的大小也代表著其自身的影響力、客戶數(shù)量以及未來市場的大小。一個(gè)有進(jìn)取心的企業(yè)在自身品牌的構(gòu)建方面應(yīng)該將打造全國性品牌作為目的和首要任務(wù)，但是全國性品牌也不是一撮而就的，水星家紡作為一個(gè)擁有十幾年品牌歷史并塑造了家紡行業(yè)N個(gè)第一的企業(yè)，對于全國性品牌的構(gòu)建有一套獨(dú)特的方式和方法值得品鑒和學(xué)習(xí)。

水星的品牌歷史認(rèn)真來說應(yīng)該以2000年上海水星公司的成立作為原點(diǎn)，也由此開啟了家紡行業(yè)的品牌傳奇之路，我們知道上海水星家用紡織品股份有限公司是水星控股集團(tuán)下屬主要成員企業(yè)，也是中國現(xiàn)代家紡業(yè)的重要奠基者。那么在早期水星是如何做的呢？對此我們需要對水星的發(fā)展做一個(gè)復(fù)盤和解析。

水星家紡聚焦家紡領(lǐng)域，在經(jīng)過16年的時(shí)間發(fā)展成為中國家紡行業(yè)擁有最大營銷網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)之一，截至 2015 年年底，水星銷售網(wǎng)絡(luò)共擁有銷售終端 2648 個(gè)，覆蓋國內(nèi) 31 個(gè)省、自治區(qū)、直轄市，實(shí)現(xiàn)大、廣、深的市場布局，更加貼近于消費(fèi)者。

同樣水星先后榮獲“上海名牌產(chǎn)品”、“上海市著名商標(biāo)”“中國馳名商標(biāo)”、“中國500最具價(jià)值品牌”等一系列榮譽(yù)、稱號。這些都是水星十幾年來獲得認(rèn)可以及自身實(shí)力的表現(xiàn)。

企業(yè)在自身的品牌傳播上是否有大規(guī)模、持續(xù)性、全面性的品牌傳播作為考量，單純的依靠線下終端也難以形成有效的品牌認(rèn)知和社會認(rèn)知，只有當(dāng)企業(yè)在對自身的品牌進(jìn)行傳播和維護(hù)才是真正意義上的品牌。而企業(yè)對品牌傳播的范圍有多廣、受眾有多少、每年的花費(fèi)是多少也是全國性品牌的衡量核心指標(biāo)！

企業(yè)品牌價(jià)值是直接體現(xiàn)企業(yè)品牌發(fā)展的結(jié)果，企業(yè)品牌做的好與壞不是某一個(gè)人或者說一些人口頭上的言語，而是由專業(yè)機(jī)構(gòu)通過專業(yè)的調(diào)研及評估以及國家與政府的認(rèn)可才算是真正有價(jià)值的品牌。而國家及政府的認(rèn)可、專業(yè)機(jī)構(gòu)的評估可以代表企業(yè)在社會上所獲得認(rèn)可度有多高，象征著其全國性品牌的貢獻(xiàn)有多大。因此商標(biāo)品牌價(jià)值的多少就是衡量企業(yè)是否是全國性品牌的關(guān)鍵指標(biāo)！