商標(biāo)品牌，是一個(gè)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力的體現(xiàn)。近三年來(lái)，我市緊緊圍繞“育牌、用牌、護(hù)牌”三大重點(diǎn)，加快培育自主商標(biāo)創(chuàng)牌，嚴(yán)厲打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品違法行為，助推創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，提升我市企業(yè)和產(chǎn)品在國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)了全市商標(biāo)品牌戰(zhàn)略不斷深入。
據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，截至2016年年底，全市擁有有效注冊(cè)商標(biāo)15.9萬(wàn)件、省級(jí)商標(biāo)品牌基地9個(gè)、馳名商標(biāo)83件，省著名商標(biāo)643件，市知名商標(biāo)1344件，國(guó)際商標(biāo)12809件，地理標(biāo)志證明商標(biāo)27件。其中，國(guó)際商標(biāo)數(shù)和地理標(biāo)志證明商標(biāo)數(shù)位居全省之首。
貼心服務(wù) 商標(biāo)數(shù)量不斷攀升
今年1月，寧波市樂(lè)趣服飾有限公司收到了國(guó)家工商總局商標(biāo)局的商標(biāo)注冊(cè)受理通知書，標(biāo)志著該公司申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)已進(jìn)入核審階段，這也是首件通過(guò)寧波商標(biāo)受理窗口提交注冊(cè)申請(qǐng)并由國(guó)家工商總局商標(biāo)局受理的商標(biāo)。
去年11月，我市獲批成為國(guó)家工商總局商標(biāo)局15個(gè)地方商標(biāo)受理窗口之一并正式受理業(yè)務(wù)后，商標(biāo)申請(qǐng)人可在家門口辦理商標(biāo)注冊(cè)業(yè)務(wù)?！吧虡?biāo)受理窗口開(kāi)設(shè)后，免費(fèi)、貼心的服務(wù)吸引了眾多商標(biāo)申請(qǐng)人及企業(yè)的關(guān)注。電話、上門詢問(wèn)的商標(biāo)申請(qǐng)人及企業(yè)代表絡(luò)繹不絕?！笔惺袌?chǎng)監(jiān)管局商標(biāo)處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，除了寧波本地的商標(biāo)申請(qǐng)人及企業(yè)外，受理窗口還吸引了來(lái)自杭州、義烏、舟山、上海等周邊地區(qū)的商標(biāo)申請(qǐng)人及企業(yè)。
“以往，企業(yè)委托代理機(jī)構(gòu)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)需要繳納商標(biāo)申請(qǐng)代理費(fèi)以及商標(biāo)申請(qǐng)規(guī)費(fèi)。寧波商標(biāo)受理窗口對(duì)外開(kāi)放后，為企業(yè)及商標(biāo)申請(qǐng)人直接省去600元至1000元不等的商標(biāo)申請(qǐng)代理費(fèi)用?！痹撠?fù)責(zé)人告訴記者，免去的代理費(fèi)雖然不多，但帶來(lái)的是實(shí)實(shí)在在的便利與實(shí)惠。此外，申請(qǐng)人辦理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)如不符合辦理要求，可現(xiàn)場(chǎng)咨詢，經(jīng)修改后提交申請(qǐng)，降低了企業(yè)及商標(biāo)代理人因注冊(cè)不符合要求被拒的風(fēng)險(xiǎn)。
“隨著我市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、供給側(cè)改革加快，企業(yè)對(duì)商標(biāo)品牌的培育更為重視，通過(guò)品牌指導(dǎo)站架起企業(yè)與政府的橋梁顯得尤為重要?！弊鳛樾缕制放浦笇?dǎo)站的副站長(zhǎng)，“85后”的成義有著自己的一套做法。在線表單采集企業(yè)需求；品牌下午茶分享企業(yè)創(chuàng)牌心路；各類機(jī)構(gòu)對(duì)接會(huì)服務(wù)企業(yè)轉(zhuǎn)型……隨著新浦品牌指導(dǎo)站的快速發(fā)展，新浦商標(biāo)品牌培育氛圍更為濃厚。
“商標(biāo)品牌戰(zhàn)略是一項(xiàng)重要的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，其實(shí)施也是一項(xiàng)長(zhǎng)期性、基礎(chǔ)性工作?！笔惺袌?chǎng)監(jiān)管局副局長(zhǎng)陳元?jiǎng)偙硎?，我市市?chǎng)監(jiān)督管理部門在全省首創(chuàng)開(kāi)展星級(jí)品牌工作指導(dǎo)站建設(shè)“星火計(jì)劃”，通過(guò)市場(chǎng)監(jiān)管部門和鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)市場(chǎng)、商圈聯(lián)手搭建平臺(tái)，形成商標(biāo)品牌指導(dǎo)的合力，積極為市場(chǎng)主體提供服務(wù)和幫助，從而夯實(shí)基層商標(biāo)品牌指導(dǎo)工作基礎(chǔ)。
“星火計(jì)劃”推行的關(guān)鍵點(diǎn)在于基層，只有激發(fā)基層品牌指導(dǎo)站的活力，才能讓星星之火形成燎原之勢(shì)。如今，眾多的“成義”以及他的品牌指導(dǎo)站正“捧著”小火苗，不斷調(diào)動(dòng)企業(yè)、政府及市場(chǎng)監(jiān)管部門的力量，推進(jìn)著我市商標(biāo)品牌戰(zhàn)略不斷深入。
除了商標(biāo)受理窗口與品牌指導(dǎo)站的助力，我市借助知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師、專業(yè)中介機(jī)構(gòu)等人才的力量，組建了商標(biāo)品牌專家志愿團(tuán)，在征集企業(yè)需求同時(shí)，推出“你點(diǎn)我講”商標(biāo)品牌實(shí)務(wù)講座。培訓(xùn)活動(dòng)突出實(shí)用性、互動(dòng)性，參訓(xùn)人員普遍感到內(nèi)容充實(shí)、實(shí)用，便于借鑒和操作。截至目前，培訓(xùn)活動(dòng)已舉辦了26場(chǎng)，參與企業(yè)1300多家、品牌指導(dǎo)站工作人員及市場(chǎng)監(jiān)管干部460多人。
“這套剛?cè)岵?jì)的‘組合拳’，讓我市商標(biāo)品牌發(fā)展再結(jié)累累碩果?！标愒?jiǎng)傉f(shuō)，來(lái)自市市場(chǎng)監(jiān)督管理局商標(biāo)處的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年，我市有7件商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)；51件商標(biāo)被認(rèn)定為省著名商標(biāo)；80件商標(biāo)被認(rèn)定為市知名商標(biāo)。
價(jià)值升華 商標(biāo)成企業(yè)“吸金”利器
“現(xiàn)在我們望海茶名頭更響亮了。”進(jìn)入采茶旺季，寧波望海茶業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理潘啟真笑得合不攏嘴。就在幾天前，杭州某公司通過(guò)阿里巴巴平臺(tái)找到了寧波望海茶業(yè)發(fā)展有限公司，訂下了一筆49萬(wàn)元的大單。
“49萬(wàn)元的大單刷新了塵封五年的望海茶銷售記錄，208公斤的茶葉加上包裝后裝了整整一卡車?！迸藛⒄嫘χf(shuō)。潘啟真的另一個(gè)身份是寧海茶葉協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)，他告訴記者，獲評(píng)中國(guó)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品后，“寧海望海茶”今年前四月的銷售量已超過(guò)7000公斤，銷售額逾630萬(wàn)，與去年同期相比增長(zhǎng)了30%。
望海茶的成功并非個(gè)案。“余姚瀑布仙茗”2002年獲準(zhǔn)注冊(cè)前，當(dāng)?shù)夭枞~每公斤只賣120元，茶農(nóng)人均收入不到1萬(wàn)元?！叭缃?，‘余姚瀑布仙茗’已占當(dāng)?shù)夭枞~產(chǎn)量的50%，人均收入提升至1.5萬(wàn)元左右?！笔惺袌?chǎng)監(jiān)管局商標(biāo)處相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，除了“余姚瀑布仙茗”，寧波不少地理標(biāo)志創(chuàng)牌成功后，均有所斬獲。“寧海梅林雞”創(chuàng)牌成功次年，銷售利潤(rùn)同比上升200%；“奉化水蜜桃”自成功注冊(cè)后，不但每公斤價(jià)格翻了一番，而且還大受超市青睞，短短三年就成功進(jìn)入滬、杭、臺(tái)、溫等地240多家大中型超市，年銷售量逐年遞增。
商標(biāo)品牌是一個(gè)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)擴(kuò)大知名度的同時(shí)，也有效緩解了企業(yè)融資難問(wèn)題。“沒(méi)想到商標(biāo)權(quán)也能貸款，這正好幫助我們解決了近期的資金難題?！比涨?，慈溪市三北振慈禽業(yè)專業(yè)合作社的范社長(zhǎng)通過(guò)商標(biāo)權(quán)質(zhì)押從慈溪市農(nóng)村商業(yè)銀行拿到了50萬(wàn)元貸款。
近年來(lái)，寧波市市場(chǎng)監(jiān)督管理局針對(duì)企業(yè)融資難問(wèn)題，積極探索通過(guò)商標(biāo)質(zhì)押貸款緩解企業(yè)融資難的途徑，采取多項(xiàng)服務(wù)措施，為企業(yè)提供高效融資對(duì)接服務(wù)，解決了企業(yè)在經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中遇到的資金“瓶頸”問(wèn)題。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，截至目前，已有22家企業(yè)獲得商標(biāo)質(zhì)押貸款，商標(biāo)質(zhì)押融資額已達(dá)18億元。
位于周巷的慈溪市寶綠蔬菜專業(yè)合作社是當(dāng)?shù)氐囊患抑髽I(yè)，其生產(chǎn)的安農(nóng)牌黃瓜曾于2013年榮獲“浙江省著名商標(biāo)”稱號(hào)。近期，該企業(yè)因收購(gòu)當(dāng)季農(nóng)產(chǎn)品以及采購(gòu)種子、化肥等需求，需要大量周轉(zhuǎn)資金?！皼](méi)想到半個(gè)月不到，我們就順利拿到了貸款?！贝认袑毦G蔬菜專業(yè)合作社的負(fù)責(zé)人沈先生告訴記者，通過(guò)商標(biāo)權(quán)質(zhì)押，解決了該企業(yè)的“燃眉之急”。同時(shí)，通過(guò)商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款實(shí)現(xiàn)了無(wú)形知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有形轉(zhuǎn)化，企業(yè)品牌效應(yīng)進(jìn)一步提升。
堅(jiān)持打假 監(jiān)管模式推陳出新
我市進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)曾經(jīng)歷過(guò)一段陣痛期，由于市場(chǎng)的快速發(fā)展，進(jìn)口葡萄酒品牌的使用情況變得異常復(fù)雜，部分“傍名牌”的產(chǎn)品，甚至直接假冒的產(chǎn)品混雜其中，泥沙俱下，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。恰逢市市場(chǎng)監(jiān)管局首次將“議題管理”概念引入行政執(zhí)法，提出了“議題管理”的新型監(jiān)管模式，市市場(chǎng)監(jiān)管局保稅區(qū)分局便將進(jìn)口葡萄酒行業(yè)的商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)列為了“議題管理”的重點(diǎn)內(nèi)容。
“通過(guò)‘議題管理’模式針對(duì)性地開(kāi)展紅酒專項(xiàng)監(jiān)管后，我們已連續(xù)兩年未在市場(chǎng)內(nèi)查獲假冒侵權(quán)進(jìn)口葡萄酒?！碧岬健白h題管理”模式，市市場(chǎng)監(jiān)管局保稅區(qū)分局相關(guān)負(fù)責(zé)人充滿了自信，他告訴記者，開(kāi)展“議題管理”模式兩年來(lái)，保稅區(qū)紅酒市場(chǎng)的影響力、美譽(yù)度得到進(jìn)一步的鞏固和提升，“正品、原裝”的保稅區(qū)進(jìn)口葡萄酒，贏得了越來(lái)越多的消費(fèi)者的信任和信賴。
所謂“議題管理”，即事先對(duì)本轄區(qū)監(jiān)管領(lǐng)域中某些行業(yè)、某些品類商品的商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象開(kāi)展集中調(diào)研、問(wèn)題確認(rèn)，系統(tǒng)分析評(píng)估該類行業(yè)（商品）假冒侵權(quán)特點(diǎn)等，并采取重點(diǎn)管控、糾正、指導(dǎo)等執(zhí)法干預(yù)措施，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)相關(guān)商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象的有效監(jiān)管模式。
成功推廣多個(gè)“議題管理”模式后，去年我市制定出臺(tái)了《關(guān)于運(yùn)用“議題管理”模式開(kāi)展商標(biāo)監(jiān)管工作的通知》，以“突出重點(diǎn)、攻大戒小、因地制宜、打防結(jié)合”為工作思路，全面推行“先期調(diào)研定議題、謀定后動(dòng)抓要案、行業(yè)整治求實(shí)效、系統(tǒng)回顧促共享”的“四步走”監(jiān)管模式。根據(jù)各地塊狀經(jīng)濟(jì)、流通領(lǐng)域商品經(jīng)銷特點(diǎn)，擬定細(xì)化方案，有效組織執(zhí)法行動(dòng)。全市先后確定氣動(dòng)元件、小家電、文具、消防產(chǎn)品、鞋子、家用電器、汽車配件等20余個(gè)議題，加強(qiáng)了商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)工作。
查處假冒“威龍葡萄酒”的違法行為；查處假冒“清風(fēng)”紙巾商標(biāo)的違法行為；查處假冒“ARROW”箭牌衛(wèi)浴連體坐便器的違法行為……據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，去年全市開(kāi)展商標(biāo)“議題管理”的行政指導(dǎo)40多起，處理商標(biāo)侵權(quán)案件392件，案值6556萬(wàn)元，罰款1073萬(wàn)元，移送司法機(jī)關(guān)案件5件，搗毀制假窩點(diǎn)39個(gè)，有效維護(hù)了商標(biāo)權(quán)利人的合法權(quán)益。
