在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓領(lǐng)域，買(mǎi)方與賣(mài)方的兩種常見(jiàn)心態(tài)。雙方站在各自的立場(chǎng)上，都覺(jué)得自己吃了虧。

表面上看，這是因?yàn)樗麄兏髯孕闹袃r(jià)位的參考系不一樣——買(mǎi)方是拿商標(biāo)價(jià)格與注冊(cè)商標(biāo)的成本價(jià)去比較，賣(mài)方是拿商標(biāo)與同類(lèi)其他商標(biāo)進(jìn)行比較。雙方都是對(duì)的，但就事達(dá)不成合作，這就不免讓人覺(jué)得可惜了。

今天咱們圍繞“貴”來(lái)說(shuō)說(shuō)，商標(biāo)為什么賣(mài)得“貴”，以及買(mǎi)“貴”到底值不值。

首先，我們要知道獲得注冊(cè)商標(biāo)使用權(quán)的三種主要方式：申請(qǐng)注冊(cè)、授權(quán)許可、轉(zhuǎn)讓購(gòu)買(mǎi)。

我先列出一個(gè)表格，從耗時(shí)、費(fèi)用、（使用）年限、風(fēng)險(xiǎn)四個(gè)層面來(lái)考量三種方式的成本及特性，你先看我，我再給解釋。

拿注冊(cè)申請(qǐng)來(lái)講，申請(qǐng)人遞交注冊(cè)申請(qǐng)之后，三個(gè)月內(nèi)會(huì)收到商標(biāo)局下發(fā)的《受理通知書(shū)》。此時(shí)，申請(qǐng)人按理說(shuō)是可以在提請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)上打上“TM”符號(hào)，先行使用的，但我們不依次為準(zhǔn)。

因?yàn)樯虡?biāo)未注冊(cè)申請(qǐng)成功，此時(shí)使用還存有較大風(fēng)險(xiǎn)，一旦注冊(cè)失敗，則這項(xiàng)權(quán)利就隨之而喪失。所以，我們以商標(biāo)注冊(cè)成功下證的時(shí)間節(jié)點(diǎn)為主。保守來(lái)講，注冊(cè)商標(biāo)需要一年的時(shí)候，但隨著商標(biāo)局工作效率的提升，在10個(gè)拿到證也是有可能的。

注冊(cè)申請(qǐng)1100元，取的是中間數(shù)。目前市場(chǎng)來(lái)講，商標(biāo)注冊(cè)價(jià)格差距很大，從只收官費(fèi)的600元，到至尊服務(wù)的2000多元都有。本著敵變我不變?cè)瓌t，我們以1100元普通注冊(cè)的價(jià)格為準(zhǔn)。

申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)成功，申請(qǐng)人自行獲得商標(biāo)的所有權(quán)和使用權(quán)，權(quán)限為10年。期限將盡的時(shí)候，申請(qǐng)人可以提請(qǐng)續(xù)展，再來(lái)10年。理論上是可以這樣一直續(xù)展下去的。

最后談風(fēng)險(xiǎn)。相信你業(yè)已經(jīng)聽(tīng)了很多有關(guān)這方面的觀點(diǎn)了。在這里我不多說(shuō)，只講一點(diǎn)。

注冊(cè)申請(qǐng)自然無(wú)法確保百分百通過(guò)，但授權(quán)許可、轉(zhuǎn)讓購(gòu)買(mǎi)亦有少數(shù)無(wú)法進(jìn)行的案例。然而，我們不得不承認(rèn)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)是——注冊(cè)申請(qǐng)是長(zhǎng)時(shí)間地和不確定的因素賽跑；授權(quán)許可、轉(zhuǎn)讓購(gòu)買(mǎi)則可以在短時(shí)間的達(dá)成合作，獲得使用權(quán)。