隨著人們的商標(biāo)意識不斷加強(qiáng)，企業(yè)逐步重視商標(biāo)的價(jià)值，很多大型企業(yè)實(shí)力雄厚，卻在花重金使用一個不屬于自己的商標(biāo)，商標(biāo)的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們的想象。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓和許可使用在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展浪潮中屢見不鮮，但同一商標(biāo)在許可使用的同時(shí)又轉(zhuǎn)讓他人，必將造成很多糾紛。

如糕點(diǎn)食品行業(yè)中擁有百年歷史的南北兩家‘稻香村’，北京‘稻香村’和蘇州‘稻香村’在業(yè)內(nèi)都享有一定知名度，兩家知名企業(yè)也因‘稻香村’商標(biāo)權(quán)歸屬問題曾多次對簿公堂。該商標(biāo)并不是這兩家企業(yè)先申請的，保定稻香村食品廠卻是早將‘稻香村’商標(biāo)申請注冊在糕點(diǎn)等商品上的企業(yè)，之后保定稻香村將其商標(biāo)許可北京稻香村使用，2004年保定稻香村食品廠又以55萬元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給蘇州稻香村，自此‘稻香村’商標(biāo)歸蘇州稻香村所有。而此后，蘇州稻香村一邊向北京稻香村索要商標(biāo)使用費(fèi)用，一邊將自己的產(chǎn)品推向北京等市場，至此雙方不可避免地發(fā)生一系列糾紛。

很多知名商標(biāo)都是經(jīng)許可使用的，并不屬于生產(chǎn)企業(yè)。生產(chǎn)企業(yè)花了大量的財(cái)力物力打造商標(biāo)，終使消費(fèi)者熟知，并獲得可觀的利益。但如果商標(biāo)所有人終止了許可使用，生產(chǎn)企業(yè)勢必將損失慘重?！趵霞瞧渲械睦?。

在創(chuàng)業(yè)之初的企業(yè)一定要擁有自己的商標(biāo)。盡管現(xiàn)在申請商標(biāo)的難度大、購買商標(biāo)轉(zhuǎn)讓花費(fèi)比較多，但是在一開始有自己的商標(biāo)在將來的發(fā)展中會減少很多麻煩。聰明的企業(yè)都會在創(chuàng)業(yè)之初準(zhǔn)備好自己即將使用的商標(biāo)，并儲備將來可能開發(fā)的商標(biāo)，以備不時(shí)之需。

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