“近一年來，去境外申請注冊商標(biāo)的企業(yè)越來越多，以助力拓展海外市場。其中，一大批電商企業(yè)更是把目標(biāo)瞄上了北美的線上銷售平臺，通過各種渠道去當(dāng)?shù)刈陨虡?biāo)?！弊蛱?，記者從標(biāo)谷網(wǎng)轉(zhuǎn)讓機(jī)構(gòu)了解到，在2016年，中國電商在美國申請注冊的商標(biāo)數(shù)量最多，較上一年度有數(shù)倍增幅。

整體來看，美國的各類網(wǎng)上購物平臺同樣具有商品豐富、經(jīng)營模式多樣等特點(diǎn)。對義烏電商來說，當(dāng)?shù)氐腁mazon、eBay等知名網(wǎng)站有利于他們開拓北美區(qū)域的消費(fèi)市場。然而，國外商家想要入駐這類線上銷售平臺，往往會(huì)被要求持有美國商標(biāo)，這是一個(gè)門檻，也是促使義烏電商在美國申請注冊商標(biāo)的主要原因。

“以Amazon為代表的北美線上銷售平臺，對站內(nèi)銷售商的管控非常嚴(yán)格。之所以要求入駐的商家持有美國商標(biāo)，既是為了避免商家之間出現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)糾紛，也是為了更好地維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。”義烏徐杰商標(biāo)事務(wù)所負(fù)責(zé)人徐杰介紹，就2016年的情況來看，電商在美國申請注冊的商標(biāo)類別主要集中在日用品、服飾、鞋帽等品類。

有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2016年電商境外注冊商標(biāo)數(shù)量的單一國別榜單上，俄羅斯緊隨美國位居第二。這意味著俄羅斯的線上平臺和線下市場也頗受義烏電商關(guān)注。此外，在非洲、南美洲、東南亞、中東等國家和地區(qū)申請注冊商標(biāo)的義烏電商也有所增加。

“在注冊方式上，更多的電商開始傾向于單一國家注冊，而不是像以前那樣，輕易選擇馬德里注冊或歐盟注冊?！鄙虡?biāo)業(yè)人士介紹，目前馬德里商標(biāo)注冊體系的成員國有90多個(gè)，歐盟商標(biāo)注冊體系的成員國約30個(gè)，理論上通過這兩種方式成功注冊商標(biāo)后，可以在相應(yīng)的成員國內(nèi)得到商標(biāo)保護(hù)。但是，在實(shí)際解決商標(biāo)糾紛時(shí)，單一國家注冊的商標(biāo)可以更加方便地維護(hù)自身權(quán)益。另外一個(gè)促使本地電商不再青睞馬德里注冊或歐盟注冊的原因是，隨著義烏商家對外貿(mào)易不斷拓展，部分商家要挖掘的某個(gè)或多個(gè)境外市場很可能不屬于上述兩大商標(biāo)注冊體系。在這種情況下，商家肯定會(huì)選擇單一國家申請注冊商標(biāo)。

另據(jù)了解，選擇單一國家申請注冊商標(biāo)時(shí)，少數(shù)商家會(huì)通過境外公司或委托境外合作伙伴去申請注冊商標(biāo)，多數(shù)商家仍通過本地商標(biāo)事務(wù)所申請注冊境外商標(biāo)。

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