班尼路控股股東香港上市公司德永佳集團(tuán)近日宣布，作價2.5億元人民幣出售旗下上海班尼路服飾有限公司。消息一出，引起很多消費者的感慨。當(dāng)年電影《瘋狂的石頭》中，黃渤飾演的黑皮一句“我這是牌子貨，班尼路”，一定程度上說明了班尼路當(dāng)時在消費者心目中的地位，但近年來班尼路的聲勢減弱，一線城市的核心商圈也不再見其蹤影。事實上，不僅是班尼路，佐丹奴以及后來的美特斯邦威、森馬、以純等80后消費者曾經(jīng)追捧過的服裝商標(biāo)品牌，近年都風(fēng)光不再。

除了班尼路，同為港資品牌的佐丹奴、堡獅龍，以及稍晚一點的美特斯邦威、森馬、以純等，日子都不太好過。它們都曾在各大城市商業(yè)步行街等核心商圈占據(jù)一席之地，如今都難逃沒落的命運，從核心商圈中“出走”，去了相對低端的商圈和市場。

佐丹奴此前公布的2015財年三季報顯示，受到內(nèi)地市場銷售額同比大跌12%的拖累，其三季度銷售額同比下跌3.4%。2014年業(yè)績大跌之后，佐丹奴當(dāng)年就一口氣關(guān)停190家門店，2015年的關(guān)店進(jìn)程還在繼續(xù)，前三季度關(guān)掉120家店。同為香港上市公司的堡獅龍近期剛發(fā)布了業(yè)績預(yù)警，而內(nèi)地上市公司美邦服飾(6.07, 0.00, 0.00%)此前公布的2015年上半年財報顯示，其凈利潤同比下跌了152.98%，虧損了0.95億元，三季度凈利再次出現(xiàn)下降，同比降幅達(dá)60%到90%。

業(yè)內(nèi)人士分析，班尼路等港資休閑服飾品牌先是受到了美特斯邦威等的沖擊，之后它們又共同面臨Zara、H&M、優(yōu)衣庫等國際快時尚品牌的沖擊，如今隨著國際快時尚品牌紛紛加速在華渠道下沉，進(jìn)一步擠壓了班尼路、美特斯邦威等的市場空間。此外，電商渠道的快速發(fā)展給傳統(tǒng)零售帶來的沖擊和顛覆也相當(dāng)明顯。

有專家指出，同樣受到國際快時尚品牌和電商渠道的沖擊，班尼路、佐丹奴等港資品牌難見動作，而一些品牌則在積極求變。其中較為明顯的是森馬，面對近年休閑服飾市場不振的狀況，森馬積極尋求轉(zhuǎn)型，包括較早進(jìn)軍童裝領(lǐng)域、投資韓國跨境電商等，目前旗下童裝品牌巴拉巴拉已經(jīng)成為國內(nèi)童裝第一名牌。

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