風(fēng)靡全球的運(yùn)動(dòng)鞋New Balance最近卻發(fā)現(xiàn)滿大街的N字商標(biāo)品牌鞋不全是自己的，有人侵權(quán)。12月8日，原告新百倫貿(mào)易有限公司訴被告新百倫體育用品有限公司、琪爾特有限公司等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛一案在杭州鐵路運(yùn)輸法院開庭。

原告訴稱，美國(guó)新平衡公司作為慢跑鞋知名公司，注冊(cè)了“NB”商標(biāo)和“New Balance”商標(biāo)，生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)鞋兩側(cè)突出使用大寫、粗體的英文字母N，并自1995年開始在中國(guó)境內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn)銷售。

原告作為美國(guó)新平衡公司在中國(guó)的總代理，享有在中國(guó)境內(nèi)非獨(dú)占使用其注冊(cè)的“New Balance”、“NB”和“N”等商標(biāo)、商品名稱和標(biāo)識(shí)來(lái)生產(chǎn)、包裝、或者安排生產(chǎn)和包裝鞋子、衣服和配件，及在中國(guó)境內(nèi)進(jìn)口、出售和分銷帶有被許可標(biāo)識(shí)的鞋子、衣服和配件的權(quán)利。

但被告新百倫體育用品有限公司和琪爾特公司擅自在其生產(chǎn)、銷售的New Bunren運(yùn)動(dòng)鞋上使用“N”圖形裝潢，并進(jìn)行宣傳推廣，其行為共同構(gòu)成對(duì)原告公司的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)侵權(quán)行為。

韓某作為店鋪經(jīng)營(yíng)者明知“New Bunren”運(yùn)動(dòng)鞋系侵權(quán)產(chǎn)品仍進(jìn)行銷售的行為，亦構(gòu)成對(duì)原告公司的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)侵權(quán)行為。

為此，原告要求判令被告新百倫體育用品有限公司和琪爾特公司立即停止在其生產(chǎn)、銷售的運(yùn)動(dòng)鞋上使用“N圖形”裝潢，停止使用并銷毀帶有“N圖形”裝潢的運(yùn)動(dòng)鞋的宣傳材料，并連帶賠償其經(jīng)濟(jì)損失480萬(wàn)元；韓某停止銷售，并賠償經(jīng)濟(jì)損失10萬(wàn)元。

品牌是提高競(jìng)爭(zhēng)能力的重要手段。近年來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)買方市場(chǎng)初步顯現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，市場(chǎng)已由產(chǎn)品消費(fèi)走向品牌消費(fèi)。在日益多樣化、個(gè)性化、細(xì)分化和復(fù)雜化的買方市場(chǎng)，企業(yè)憑借一般競(jìng)爭(zhēng)手段取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的難度越來(lái)越大，依靠貼牌生產(chǎn)獲得的成長(zhǎng)空間越來(lái)越小。同時(shí)，品牌作為一種資源，不僅本身具有巨大的價(jià)值，而且可以通過(guò)有效運(yùn)作來(lái)控制更多的資源。

商標(biāo)品牌是體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，品牌是企業(yè)以自己的注冊(cè)商標(biāo)為發(fā)展載體，長(zhǎng)期苦心經(jīng)營(yíng)所形成的有別于其他企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、商業(yè)信譽(yù)和企業(yè)形象的生動(dòng)集中展示。

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