喬丹體育經(jīng)營20多年，投入專業(yè)設(shè)計團隊從事運動科學(xué)研究，設(shè)計研發(fā)了多款體育運動產(chǎn)品，已擁有大批用戶和消費者。但其注冊的商標“喬丹”，被最高院判決認定侵權(quán)，這對其在產(chǎn)品研發(fā)、市場推廣上的努力和成果，產(chǎn)生了負面影響。

北京法大律師事務(wù)所高級合伙人韋新舉認為，這次判決“認定漢字 喬丹 在我國與邁克爾·喬丹的關(guān)聯(lián)性……喬丹體育與邁克爾·喬丹不存在商業(yè)關(guān)聯(lián)，公司未經(jīng)其本人同意，使用其中文名字作為商標，侵犯其姓名權(quán)，也會誤導(dǎo)消費者……”

體育法學(xué)者李智表示：“中文 喬丹 在中國人的觀念中指向較為明確，就是那位NBA知名球星，特別是在體育相關(guān)領(lǐng)域，指向性更強……”

而最高院主審大法官陶凱元表示，喬丹體育的主營業(yè)務(wù)與邁克爾·喬丹的職業(yè)高度關(guān)聯(lián)，理應(yīng)對其本人及知名度有相當程度的了解。公眾看到爭議商標后，很容易由此聯(lián)想到邁克爾·喬丹本人，進而容易誤認為標記有爭議商標的商品與邁克爾·喬丹存在特定關(guān)系。因此，喬丹體育注冊爭議商標，一定程度上存在明顯的主觀惡意；對于使用中文“喬丹”申請注冊爭議商標，不能作出合理的解釋。

可見，喬丹體育在商標等知識產(chǎn)權(quán)運用和保護方面，存在失誤。這表明，中國企業(yè)在法治化、規(guī)范化過程中，還需具備的更強的知識產(chǎn)權(quán)意識和品牌觀念。

一些業(yè)內(nèi)人士認為，當下體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展、知識產(chǎn)權(quán)越來越受重視，最高院的判決糾正了企業(yè)錯誤的侵權(quán)行為，保護了消費者權(quán)益，維護了市場秩序，具有重要意義和司法價值，為今后統(tǒng)一此類案件的法律適用標準提供了參考，將在知識產(chǎn)權(quán)保護等方面產(chǎn)生重要影響。

國際保護知識產(chǎn)權(quán)協(xié)會中國分會版權(quán)委員會主席王軍表示，此次判決表明了我國加強知識產(chǎn)權(quán)司法的決心，為名人姓名的商標和知識產(chǎn)權(quán)保護做出了示范性指示，為法律界和體育界帶來了正面作用。

王軍認為，此次判決無疑給“打擦邊球”的企業(yè)敲響了警鐘，會促使中國體育品牌、本土企業(yè)反思自己的發(fā)展模式，對中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、體育用品知識產(chǎn)權(quán)的保護都有積極影響。通過類似案件，中國企業(yè)能夠越來越認識到自主創(chuàng)新、經(jīng)營自主品牌、合法運用知識產(chǎn)權(quán)、維護權(quán)益的重要性。

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