美國籃球明星邁克爾?喬丹與喬丹體育股份有限公司(以下簡稱“喬丹公司”) 之間的商標爭議行政糾紛系列案將收到最高人民法院的判決。8日上午，最高人民法院將對“喬丹”系列案件進行公開宣判，這場持續(xù)4年之久的商標權(quán)“拉鋸戰(zhàn)”將迎來怎樣結(jié)果，引發(fā)外界高度關(guān)注。

案件有哪些爭議焦點？

焦點一：如何證明“喬丹”=邁克爾·喬丹？

本案的一審第三人喬丹公司是國內(nèi)具有較高知名度的體育用品企業(yè)，在國際分類第25類、第28類等商品或者服務上擁有“喬丹”、“QIAODAN”等注冊商標。喬丹公司前身是“福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠”，于2000年正式更名為“喬丹體育”。

本案的爭議焦點之一就是，喬丹公司注冊的“喬丹”、“QIAODAN”等商標是否會與邁克爾·喬丹本人產(chǎn)生直接聯(lián)想，是否損害其姓名權(quán)。

在今年4月的庭審中，邁克爾·喬丹的代理人以包括大量新聞報道在內(nèi)的材料為證，強調(diào)中文“喬丹”指代的就是邁克爾·喬丹，中文喬丹和對應的拼音作為邁克爾·喬丹的姓名標識，應該受到法律保護。

但這一觀點遭到了喬丹公司反面反駁，喬丹公司方面認為，“Jordan”在外國是一個普通的姓氏，中文包括拼音喬丹無法與邁克爾·喬丹建立一一對應的關(guān)系。

焦點二：“喬丹公司”是否是惡意注冊？

在過去的20余年時間里，喬丹公司分別注冊了包括60余件含有邁克爾·喬丹中文名稱和拼音的商標，40件籃球形象商標，32件含有邁克爾·喬丹兩個兒子姓名的商標，還有23號、公牛隊、棒球運動等商標。在邁克爾·喬丹方面看來，該企業(yè)“搭便車”的意圖顯而易見。

對此，喬丹公司給出的說法則是，20多年生產(chǎn)經(jīng)營當中，該企業(yè)面臨的假冒以及侵權(quán)案件眾多，其在經(jīng)營當中無奈對正在使用的喬丹商標的周邊注冊了一些商標，但從未使用這些周邊注冊的“防御商標”，且在邁克爾·喬丹提出本案訴訟之前，喬丹公司已經(jīng)放棄、注銷部分商標，申請這些商標并無惡意。

焦點三：“喬丹”商標是否誤導消費者？

今年4月的庭審中，邁克爾·喬丹方面給出了多份調(diào)查數(shù)據(jù)，稱其分別于2012、2015在上海、北京等城市進行了市場調(diào)查，結(jié)果顯示，當詢問“您認為邁克爾·喬丹與喬丹體育有關(guān)系嗎？”，至少7成受訪者誤以為邁克爾·喬丹是代言人或者存在其他聯(lián)系，喬丹公司注冊爭議商標引發(fā)了公眾混淆誤認。

而商標評審委員會則認為，同一主體在相同或者近似的商業(yè)標志上所累積的商譽，應當具有延續(xù)性。相較于喬丹公司對相關(guān)標志的注冊以及持續(xù)使用，從雙方使用的廣泛性、持續(xù)性、唯一對應性等方面綜合考慮，本案難以認定公眾將“喬丹”或者其漢語拼音與邁克爾·喬丹的聯(lián)系強于喬丹公司。

喬丹公司也強調(diào)，其所有宣傳均稱“喬丹體育民族品牌”，與邁克爾·喬丹及其代言公司相區(qū)別。其經(jīng)營二十多年已擁有上億用戶，爭議商標是對自身商譽的延續(xù)注冊。

焦點四：喬丹本人是否曾怠于行使權(quán)利？

商標法規(guī)定，自商標注冊之日起5年內(nèi)，商標所有人或者利害關(guān)系人可以請求國家工商行政管理總局商標評審委員會裁定撤銷該注冊商標，2014修訂后的商標法第45條也有相關(guān)規(guī)定。

喬丹公司與“喬丹”有關(guān)的商標最早注冊于1991年。2009年11月，喬丹公司已經(jīng)在美國NBA賽場進行廣告宣傳，然而邁克爾?喬丹直到2012年才主張姓名權(quán)。在喬丹公司方面看來，邁克爾?喬丹長達20年時間內(nèi)，怠于行使權(quán)利。

因此，邁克爾?喬丹是否具有怠于保護其主張的姓名權(quán)的情形，也成為了案件的一大爭議焦點。

上述一系列引發(fā)公眾廣泛討論的問題，最終會迎來怎樣的判決，今天將有最終答案。