店門口放置著大石磨磨豆?jié){，服務(wù)員佩戴著“為人民服務(wù)”胸章，桌上擺著黑褐色的土缽?fù)?，菜肴口味是唇齒留香的湖南湘菜……說到這個(gè)，南京人一定不陌生，很多市民都在這家連鎖加盟餐飲店“江南人民公社”吃過飯。在某餐飲APP上搜索一下，發(fā)現(xiàn)掛著這個(gè)招牌的草根飯店遍布南京全市，大大小小超過20家。然而，近日有網(wǎng)友爆料稱，這家號(hào)稱在全國各地有超過200家店面的知名連鎖餐飲企業(yè)，近年來債臺(tái)高筑，眼下法院已將其商標(biāo)“江南人民公社”和“人民公社”掛上淘寶網(wǎng)準(zhǔn)備品牌轉(zhuǎn)讓拍賣。

也有網(wǎng)友認(rèn)為，這是商家在故意炒作，理由是市面上還有幾十家門店在正常經(jīng)營。

傳言是真是假？記者求證——

商標(biāo)確實(shí)在淘寶拍賣，有不少人關(guān)注

記者根據(jù)截圖信息登錄淘寶網(wǎng)站拍賣專頁，輸入“江南人民公社”搜索發(fā)現(xiàn)，的確有一個(gè)相關(guān)項(xiàng)目正在拍賣。點(diǎn)擊進(jìn)入后發(fā)現(xiàn)，該項(xiàng)目在“司法拍賣”的子頁內(nèi)，南京市秦淮區(qū)人民法院針對(duì)南京江南小院餐飲管理有限公司“人民公社”、“江南人民公社”商標(biāo)公告進(jìn)行公開拍賣。拍賣定于12月1日正式開拍，起拍價(jià)200萬元，每次加價(jià)幅度5000元，要求參加競(jìng)拍的企業(yè)或個(gè)人持有20萬元保證金。

看來，“江南人民公社”餐飲商標(biāo)拍賣一事并非傳言?；蛟S此事在網(wǎng)上流傳了一段時(shí)間，記者發(fā)現(xiàn)，關(guān)注該消息的網(wǎng)友截至昨天（23日）已經(jīng)達(dá)到2000人，其中還有8人專門設(shè)置了“拍賣提醒”。

記者隨后登錄南京江南小院餐飲管理有限公司官網(wǎng)，在其企業(yè)介紹中了解到，該餐飲企業(yè)以湘菜為主，創(chuàng)立于1996年，2003年還被評(píng)為“全國綠色餐飲企業(yè)”，已在包括江蘇在內(nèi)的全國11個(gè)省市開設(shè)200多家直營店及加盟店，現(xiàn)公司總部位于鼓樓區(qū)紫峰大廈。

品牌是提高競(jìng)爭能力的重要手段。近年來，全球經(jīng)濟(jì)買方市場(chǎng)初步顯現(xiàn)，競(jìng)爭日趨激烈，市場(chǎng)已由產(chǎn)品消費(fèi)走向品牌消費(fèi)。在日益多樣化、個(gè)性化、細(xì)分化和復(fù)雜化的買方市場(chǎng)，企業(yè)憑借一般競(jìng)爭手段取得競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的難度越來越大，依靠貼牌生產(chǎn)獲得的成長空間越來越小。同時(shí)，品牌轉(zhuǎn)讓作為一種資源，不僅本身具有巨大的價(jià)值，而且可以通過有效運(yùn)作來控制更多的資源。

品牌是體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，品牌是企業(yè)以自己的注冊(cè)商標(biāo)為發(fā)展載體，長期苦心經(jīng)營所形成的有別于其他企業(yè)的經(jīng)營理念、商業(yè)信譽(yù)和企業(yè)形象的生動(dòng)集中展示。

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