商標(biāo)轉(zhuǎn)讓注冊(cè)的翻譯原則與技巧

既然商標(biāo)語(yǔ)言在形成和內(nèi)容上有其獨(dú)特性，商標(biāo)的翻譯也應(yīng)體現(xiàn)其鮮明的特點(diǎn)和個(gè)性，因此，筆者認(rèn)為確立商標(biāo)的“32個(gè)字則”去掉“兼顧譯文”就可作為翻譯商標(biāo)的原則使用，即：發(fā)音響亮、簡(jiǎn)短易記、用涮講究、內(nèi)涵貼切、標(biāo)新立異、專有獨(dú)用、國(guó)際性強(qiáng)。但這并不是說(shuō)必須一成不變地將用詞有意義的，如“描寫類”、“聯(lián)想類”、“紀(jì)念類”等商標(biāo)完全意譯，其它用詞無(wú)意義的全部音譯。而應(yīng)該以這一原則為參照，根據(jù)兩種語(yǔ)言的特點(diǎn)靈活處理。

商標(biāo)譯文的翻譯方法主要有五種類型：

1、音譯類

就一般情況而言，若原語(yǔ)商標(biāo)構(gòu)不成意義，屬新奇型或?qū)Ｓ歇?dú)用型，多采用音譯法，如Ca-sio—R兩歐（電子計(jì)算器）、kodak -柯達(dá)（膠卷）、Benctton-*貝納通（時(shí)裝）。有時(shí)，為了簡(jiǎn)短易記，也可以用縮譯的方法．如：Nina Ricci一麗婪（女用皮包）、Hard Rold一哈羅。有些商標(biāo)原語(yǔ)是用何含義的普通詞構(gòu)成的，f日為了追求翻譯唇的商標(biāo)的專有性或新奇性，也可以音譯，如中美合資生產(chǎn)的Sporrsman自行車譯為“斯波茲曼”、化妝品Handsome譯為“漢森”、法國(guó)Grand Monde服裝漢譯為“格！i蒙迪”。不管屬哪‘種情況，音譯時(shí)一要注意譯文發(fā)音響亮；二要講究用字，或優(yōu)雅、或新奇、或浪漫……，尤其是外譯漢，上面例子中的“通、達(dá)、麗”不能不說(shuō)是譯者刻意挑選的符合消費(fèi)心理的字眼；三要注意音譯名字或音節(jié)一般不要組成譯入語(yǔ)的某個(gè)普通詞匯。

2、意譯類

意譯法能較好地體現(xiàn)原商標(biāo)確立者的初衷和希冀，并與商標(biāo)圖案在意蘊(yùn)上達(dá)到和諧統(tǒng)一，是翻譯商標(biāo)的最重要方法之‘，如：猴王一Monkey Kir.g、太陽(yáng)神，Apollo、蘋果- Apple等。

3、音意合璧類

這種譯文與原語(yǔ)商標(biāo)的讀音部分相似，同時(shí)又照顧原商標(biāo)的字面意義，即采用音意結(jié)合的方法，如把“美樂(lè)”（電視機(jī)）譯為Melody。

4、神韻類

神韻類商標(biāo)譯文明顯的特征是既與原語(yǔ)商標(biāo)度音相似，又著意描寫該商品的質(zhì)量、特征、用途．這種商標(biāo)譯法很受廠家和消費(fèi)者的歡迎，此使用得越來(lái)越普遍，如：Benz（汽車）譯為“奔馳”、Mailyard（西裝）譯為“美爾雅”l、。la roid（即時(shí)成保照相機(jī)）譯為“拍立得“、Df.,lmanp（安眼藥j譯弋“帶承眠”。

5、吉利類

由于中國(guó)人“圖吉利”的心理特別濃厚，在我國(guó)很多商標(biāo)的翻譯都迎合了這種心理，如把Robusr飲料譯為“樂(lè)百士”、把Best熱水器譯“百得”、把樂(lè)凱膠卷譯為“Lucky”等。這類譯文在英譯方面與“神韻類”相似，但在意義方面大不相同。

就一般情況而言，以上五種方法與前面所談的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓確立與翻譯原則是相符的，也是應(yīng)當(dāng)使用的主要翻譯方法。

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