這個月新聞頭條基本都是被里約奧運給承包了，先有傅園慧“洪荒之力”爆紅網(wǎng)絡(luò)，又有孫楊200米奪冠，再到菲爾普斯前無古人的23金以及博爾特的奧運三連冠……在運動員們在場上奮力拼搏的同時，負責(zé)奧運會商標管理的人也在場下忙得不可開交，究其原因正是因為有不少企業(yè)在不是奧運贊助商的情況下使用奧運商標來為企業(yè)進行推廣宣傳，為何這些商標侵權(quán)行為屢禁不止呢?

奧運隱形營銷難發(fā)現(xiàn)，侵權(quán)難界定

專家表示，有些奧運商標的侵權(quán)行為是很容易界定的，只要企業(yè)在其官方媒體上使用了與奧運有關(guān)的元素，不管是在企業(yè)的產(chǎn)品包裝，還是廣告宣傳，這都代表了企業(yè)自身，構(gòu)成了對奧運商標的侵權(quán)行為。

但是有更多的情況是，監(jiān)管部門難以界定企業(yè)在追逐奧運熱點過程中，是否已經(jīng)構(gòu)成侵權(quán)。黃滔分析指出，企業(yè)是侵權(quán)，還是進行隱性市場行為，或是非商業(yè)的使用奧運會的標志，他們是如何將企業(yè)與奧運會聯(lián)系起來，每個企業(yè)對奧運會標志的使用方式都不一樣。

監(jiān)管成本過高導(dǎo)致監(jiān)管力度不夠

從事商標法工作多年的國光律師認為，中國作為國際奧委會的成員國，承擔(dān)了國際奧委會章程和相應(yīng)的義務(wù)，中國企業(yè)也應(yīng)該遵守相應(yīng)的《商標法》。但是中國目前在商標上的發(fā)展，有些無序競爭，甚至有些企業(yè)會錯誤理解《商標法》，從而進行投機行為。

當(dāng)前，眾多企業(yè)又在借助奧運熱點來從事營銷活動，而中國奧委會市場開發(fā)部在8月3日發(fā)布了禁止侵權(quán)奧運商標的聲明至今，只向3家大企業(yè)發(fā)出律師函要求企業(yè)整改，其他眾多參與其中的企業(yè)，監(jiān)管部門很難一一排查，監(jiān)管的成本又高，是無法監(jiān)管到所有企業(yè)的。

奧運商標侵權(quán)風(fēng)險小獲利大

雖然很多企業(yè)并沒有相應(yīng)的法律意識，但更多的情況是，企業(yè)知道有法律風(fēng)險，卻仍會借助奧運會商標進行顯性或是隱性的市場營銷行為。專家認為這很正常，企業(yè)想要追熱點，因為其中的經(jīng)濟利益大于法律風(fēng)險。

同時，專家表示，當(dāng)前有一種傾向性的變化是，如果不是特別突出和嚴重的侵權(quán)行為，很多官方組織和個人是會容忍的，往往這種容忍會助漲侵權(quán)行為。但如果企業(yè)被處罰了，反而會有廣告效應(yīng)，對企業(yè)不一定是壞事，這又讓許多企業(yè)鋌而走險。目前國家在知識產(chǎn)權(quán)的保護和懲處力度上有不斷加大的趨勢，但是還遠遠不夠。

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