曾經(jīng)風(fēng)靡一時的運動時尚品牌Kappa，如今風(fēng)光已不在。

6月22日，Kappa母公司中國動向發(fā)布了2021財年業(yè)績數(shù)據(jù)，披露截至2022年3月31日的12個月，中國動向?qū)崿F(xiàn)營收收入19.16億元，同比下滑2.7%，公司擁有人應(yīng)占虧損為17.47億元，同比下滑196.49%，上年同期凈利潤為18.11億元。

具體來看，報告期內(nèi)，中國動向的銷售成本為6.91億元，同比增加1300萬元；毛利為12.25億元，同比減少6700萬元；毛利率為63.9%，較去年的毛利率65.6%降低1.7%。

“毛利率下降主要歸因于受COVID-19新冠疫情影響促銷清貨活動導(dǎo)致零售折扣增加。”對于業(yè)績虧損的原因，中國動向解釋稱，財年內(nèi)，因疫情導(dǎo)致消費者消費熱情持續(xù)下降，線下零售店鋪客流明顯減少。此外，中國消費者在品牌選擇上越來越傾向于中國本土品牌，也促進了體育服飾行業(yè)市場格局的變化。

作為中國動向主品牌的Kappa同樣也面臨業(yè)績下滑的局面。財報顯示，Kappa品牌2021財年銷售額為16.56億元，占公司總營收的比例為86.4%，同比下滑7.1%，其中該品牌服裝和鞋類銷售額分別下滑8.1%和5.1%。

公開資料顯示，Kappa品牌于1916年在意大利誕生，2002年，Kappa正式進入中國市場，由李寧子公司北京動向運營，并帶火了國內(nèi)運動市場潮流新風(fēng)尚，在彼時受到一眾年輕人的追捧。2005年，李寧放棄Kappa在中國市場的獨家代理權(quán)，陳義紅從李寧手上接手北京動向，改名中國動向。2007年，中國動向成功登陸港交所。

上市后，中國動向的發(fā)展一路高歌猛進，2010年，中國動向?qū)崿F(xiàn)營收42.62億元，線下門店近4000家。然而近年來，Kappa的發(fā)展卻一路下行，逐漸淡出大眾視線。

通過查閱天貓數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，截至2022年6月23日，Kappa官方旗艦粉絲數(shù)量為470萬，銷量第一的產(chǎn)品月銷量為1000+；而對比國內(nèi)其他國內(nèi)體育品牌，其天貓官方旗艦店的粉絲數(shù)均超千萬，銷量第一的產(chǎn)品月銷量過萬。
為扭轉(zhuǎn)下滑的業(yè)績頹勢，中國動向曾多次出售或出租品牌商標(biāo)，被一些業(yè)內(nèi)人士評價為“賣商標(biāo)求生”。

2020年7月，中國動向出售了Kappa日本商標(biāo)及知識產(chǎn)權(quán)等相關(guān)資產(chǎn)，售價約9000萬元。同年10月，中國動向以特許授權(quán)商的身份授出Phenix在日本、韓國、澳洲、美國及部分歐洲地區(qū)的獨家商標(biāo)使用權(quán)。

今年1月6日，中國動向披露公告稱，間接全資附屬公司上?？ㄅ料蛉萜讲绞诔鲋袊鴥?nèi)地Kappa Kids商標(biāo)獨家使用權(quán)，泉州平步可在中國內(nèi)地使用與設(shè)計、制造、銷售及營銷與Kappa Kids商標(biāo)有關(guān)的產(chǎn)品。上述協(xié)議自2022年7月開始，有效期十年。對于本次授出Kappa Kids商標(biāo)，中國動向在公告中稱，“此舉有助本集團將所有資源和營銷工作投放于發(fā)展中國市場的核心品牌?！?

相繼出售資產(chǎn)，中國動向能否與曾經(jīng)紅極一時的運動品牌Kappa再次引領(lǐng)潮流？