由于俄烏沖突的爆發(fā)，兩國經(jīng)濟都受到了不同程度的影響，更有宜家、雀巢、阿迪達斯、可口可樂等知名企業(yè)紛紛宣布暫停銷售產(chǎn)品，退出俄羅斯市場。

近期，在俄羅斯經(jīng)營了30多年的麥當勞，也宣布了退出該國市場。之后，其在俄特許經(jīng)營者開始接手業(yè)務，并計劃以新品牌經(jīng)營。

這些改頭換面的門店與近日正式開業(yè)，并獲得了當?shù)鼐用竦呐砰L隊打卡。

據(jù)悉，改名后的品牌名稱為俄語“Vkusno i Tochka”，據(jù)說翻譯過來大意是“只有美味”或“就是這么好吃”。

而餐廳標志也由原來的金拱門M字，改為了如今的綠色背景襯托出兩根黃色斜著的豎線表示薯條，和一個橙黃色的圓圈表示漢堡，背景顏色暗示了其產(chǎn)品質(zhì)量和服務。

不過其實店面的除了名稱和標志換了之外，門店設備、人員、菜單、口味等幾乎沒有變化。同時由于可口可樂公司也宣布暫停了在俄業(yè)務，他們也需要尋找新的飲品供貨商。

收購并本土化退出俄羅斯市場企業(yè)可以說是俄羅斯應對西方制裁措施的一個手段，這也給了本土企業(yè)發(fā)展有了更多機會，又可以保證穩(wěn)定的就業(yè)崗位，盡量降低了西方制裁對人們生活的影響。

那么如果有一天，這個新崛起的俄羅斯餐飲連鎖新品牌開到中國，能否使用中文“只有美味”注冊商標呢？

根據(jù)我國商標法規(guī)定，僅直接表示商品的質(zhì)量等特點的標志是不得作為商標注冊的?！爸挥忻牢丁边@幾個字，明顯只是形容食物好吃，缺乏顯著性特征，難以作為區(qū)別其他產(chǎn)品和服務的標志，所以在我國，注冊商標“只有美味”通過的幾率極低。

當然，如果一定的使用后，這些標志取得了顯著性，能被消費者識別，還是有幾率注冊成功的。