熟悉李佳琦的人都知道，他在帶貨時有一句經(jīng)典口頭禪“oh my god，買它買它”。李佳琦在今年3月份將這句話申請了聲音商標(biāo)，不過已經(jīng)被駁回了。

據(jù)悉這是第二次申請被駁回，在2020年12月是第一次被駁回。

提起聲音商標(biāo)大家可能比較陌生，它是一種非傳統(tǒng)商標(biāo)，也就是說聲音也可以作為商標(biāo)進(jìn)行注冊。有一個特別經(jīng)典的案例，大家可能都沒有意識到，那就是QQ提示音。

再比如小霸王游戲機(jī)采用的"哈哈小霸王其樂無窮"，就是采用著名播音員李揚(yáng)的聲音作為商標(biāo)的，它開創(chuàng)了中國聲音商標(biāo)的先河。

有些人可能不理解，為什么李佳琦會去注冊聲音商標(biāo)，畢竟這句話誰都可以說，注冊后變成私有的難免會遭到大家非議。

其實(shí)是有些不良商家濫用李佳琦的聲音為自己打廣告，讓人誤會了是李佳琦在幫自己賣產(chǎn)品。在某些短視頻上有很多商家配上李佳琦的聲音，再p上一段直播截圖賣東西，說是“佳琦推薦”的產(chǎn)品，而且不敢打全名怕被告。

如果這些產(chǎn)品出現(xiàn)問題，大家難免會把賬算在李佳琦頭上，李佳琦就會無辜躺槍背上黑鍋，對自己的名聲信譽(yù)甚至工作造成惡劣影響。

但是“oh my god，買它買它”這句話并沒有什么特別之處，如果因?yàn)槔罴宴堰@句話“捧紅了”，以后別人就不能使用，很多網(wǎng)友表示不能理解。不過李佳琦申請的聲音商標(biāo)語速較快、音調(diào)較高，是種特定的聲音，這句臺詞還是可以用的。

有專業(yè)人士分析李佳琦注冊失敗的原因有兩個，一是顯著性問題，這句話算是銷售通用詞匯，帶貨主播可能都會用到，并不能體現(xiàn)出是李佳琦獨(dú)有的；二是宗教性問題，god是宗教詞匯不能亂用。

作為消費(fèi)者要有自己的分析判斷能力，就像有些不良商家會把知名藝人的照片放在自己的產(chǎn)品圖片上，讓人誤以為他們就是自己產(chǎn)品的代言人，這些小把戲大家得分得清，避免上當(dāng)受騙。