短短4年時(shí)間，李子柒與MCN機(jī)構(gòu)從合作走向了分手。
天眼查顯示，10月25日，四川子柒文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱“子柒文化”）新增立案信息。一審原告為子柒文化，被告為MCN機(jī)構(gòu)杭州微念品牌管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱“杭州微念”）以及劉同明，經(jīng)辦法院為四川省綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院。
根據(jù)公開(kāi)資料，劉同明為杭州微念的創(chuàng)始人，同時(shí)擔(dān)任公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理，合計(jì)持有公司20.44%的股份。
自今年7月14日發(fā)布《柴米油鹽醬醋茶》至今，李子柒停止更新已超3個(gè)月，“李子柒或深陷資本困局”的傳聞引發(fā)了眾多網(wǎng)友的猜測(cè)和熱議，甚至有粉絲對(duì)李子柒的境況表示擔(dān)憂。隨著雙方進(jìn)入司法程序，李子柒停更背后的更多緣由或許正在浮出水面。
從釀造“桃花酒”到制作“文房四寶”、做衣服、釀造黃豆醬油，再到制作流觴曲水桌、制茶、制作漢服飾品.....一個(gè)個(gè)充滿濃郁中國(guó)風(fēng)的短視頻，讓人在飽覽田園風(fēng)光的同時(shí)，仿佛看到了理想中“世外桃源”的模樣，而視頻的制作者李子柒，也走進(jìn)了大眾的視野，甚至在國(guó)外收獲了大批粉絲，讓外國(guó)人感受到了中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。
除了視頻本身的制作水準(zhǔn)和內(nèi)容吸引力，外界普遍認(rèn)為，在幕后做推廣運(yùn)營(yíng)的杭州微念也功不可沒(méi)。
杭州微念于2013年2月成立，2016年4月開(kāi)始籌備MCN。2018年3月，杭州微念以51%的股份投資成立杭州爾西文化傳媒有限公司，以進(jìn)行KOL商務(wù)經(jīng)紀(jì)的相關(guān)運(yùn)營(yíng)工作。
與李子柒的合作甚至早于KOL商務(wù)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。據(jù)悉，起初杭州微念與李子柒采用合約的方式進(jìn)行合作，李子柒負(fù)責(zé)視頻內(nèi)容的制作，杭州微念提供宣傳推廣等服務(wù)。2017年7月，杭州微念和李佳佳（李子柒本名）共同成立了四川子柒文化傳播有限公司，一起運(yùn)營(yíng)“李子柒”品牌。公司地址在四川綿陽(yáng)。
從股權(quán)結(jié)構(gòu)來(lái)看，杭州微念持有子柒文化51%的股份，李子柒持有49%的股份，子柒文化為杭州微念的控股子公司，而且成立以來(lái)始終沒(méi)有對(duì)外融資的動(dòng)作。
和所有網(wǎng)紅IP一樣，流量總是要變現(xiàn)的。
2018年，李子柒在微博宣布成立“李子柒”同名品牌，旗艦店在同時(shí)天貓上線。憑借李子柒的IP以及螺螄粉等多個(gè)爆款，李子柒品牌的營(yíng)收規(guī)模迅速增長(zhǎng)，有數(shù)據(jù)顯示，2020年該品牌營(yíng)收規(guī)模已達(dá)到16億元。有業(yè)內(nèi)人士指出，事實(shí)上，對(duì)于電商業(yè)務(wù)，李子柒并未深度參與，李子柒品牌電商的產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)均由杭州微念負(fù)責(zé)。
2019年12月14日，李子柒獲得《中國(guó)新聞周刊》“年度文化傳播人物獎(jiǎng)”；2020年1月1日，李子柒入選《中國(guó)婦女報(bào)》“2019十大女性人物”；2021年2月2日，吉尼斯世界紀(jì)錄發(fā)文宣布，李子柒以1410萬(wàn)的YouTube訂閱量刷新了由其創(chuàng)下的“YouTube中文頻道最多訂閱量”的吉尼斯世界紀(jì)錄。
但今年7月4日之后，李子柒的短視頻就停更了。期間，李子柒曾在社交平臺(tái)表示：“已經(jīng)讓律師做了保存，太可怕了！資本真的是好手段！”
盡管該內(nèi)容已被刪除，但是關(guān)于李子柒和杭州微念雙方不和的傳聞?dòng)纱水a(chǎn)生。有杭州微念的投資方人士曾向《財(cái)經(jīng)》透露，李子柒確與杭州微念有矛盾。
業(yè)內(nèi)人士分析稱，以前李子柒雖有流量，但商業(yè)化路徑還未打通，“沒(méi)有多少利益，也就不會(huì)破壞感情”；直到電商做大，雙方的利益糾紛才出現(xiàn)。
近日，許久沒(méi)有露面的李子柒登上了央視的采訪節(jié)目，談及了自己的近況以及未來(lái)規(guī)劃。
在被問(wèn)及是否在意“李子柒IP”的市場(chǎng)價(jià)值時(shí)，李子柒表示，“我是挺想保護(hù)它的，甚至我是不想讓它以后有所謂的什么太高的商業(yè)價(jià)值，因?yàn)槲矣X(jué)得這些東西都是雙刃劍，而我想要的僅僅是這個(gè)名字而已。”
但“李子柒”早已經(jīng)不止是個(gè)名字。
雖然子柒文化的公司介紹里寫(xiě)著，該公司是一個(gè)“美食視頻自媒體”，但信息顯示，子柒文化擁有“李子柒”“LIZIQI”“柒家好物”等商標(biāo)，涵蓋了食品飲料、皮革、家具、餐飲住宿、運(yùn)輸工具、辦公用品、樂(lè)器甚至化工原料等多個(gè)品類，合計(jì)共71個(gè)。品牌價(jià)值是該公司最核心資產(chǎn)，也將成為這場(chǎng)官司中雙方想要爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。
