成語(yǔ)作為我國(guó)文化的重要組成部分，是中華文化的瑰寶，具有豐富的文化內(nèi)涵，基于自身固定的結(jié)構(gòu)和豐富的寓意被很多人使用在文章的寫作和口語(yǔ)的交流中。此時(shí)就會(huì)有人問：成語(yǔ)可以使用短短幾個(gè)字表達(dá)深刻的寓意，那么是否可以作為商標(biāo)名稱注冊(cè)呢？其實(shí)對(duì)于這一問題，很多人都非常疑惑，按道理講，成語(yǔ)更適合作為商標(biāo)使用，但是目前使用成語(yǔ)作為商標(biāo)的基本上沒有，這是什么原因呢？

1、部分成語(yǔ)不具有顯著性的特征

我國(guó)的《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)名稱必須具有顯著性的特征，不具備這一特征的就不會(huì)被允許注冊(cè)為商標(biāo)。例如“物美價(jià)廉”盡管可以使用在很多類別，并且被大眾所熟知，但是不管使用在哪個(gè)類別，都缺乏顯著性的特征，只是描述了商標(biāo)的質(zhì)量，從根本上講屬于行業(yè)內(nèi)的通用名稱。

2、部分成語(yǔ)會(huì)被認(rèn)為存在欺騙性

我國(guó)的相關(guān)法律規(guī)定，存在嚴(yán)重欺騙性的詞語(yǔ)不可作為商標(biāo)使用，容易造成公眾的誤會(huì)，成語(yǔ)中有部分就具有夸大性的特征，例如“九牛一毛”、“價(jià)值連城”等成語(yǔ)都會(huì)構(gòu)成夸大宣傳的效果，就會(huì)被商標(biāo)局駁回。

3、部分成員可能造成不良的社會(huì)影響

我國(guó)《商標(biāo)法》第10條規(guī)定，有害于 社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者其他不良影響的標(biāo)志都不得作為商標(biāo)使用，成語(yǔ)是經(jīng)過長(zhǎng)期使用的，其中有褒義詞也有貶義詞，可能再當(dāng)時(shí)的社會(huì)中并不會(huì)認(rèn)為有什么負(fù)面的影響，但是放在現(xiàn)在社會(huì)就會(huì)被認(rèn)為損害社會(huì)公眾的利益。

4、成語(yǔ)商標(biāo)的駁回率較高

成語(yǔ)與如今的網(wǎng)絡(luò)熱詞一樣，都是商家搶注的對(duì)象，成語(yǔ)與一般的網(wǎng)絡(luò)熱詞相比更具優(yōu)勢(shì)，更有利于品牌的推廣和宣傳，大家耳熟能詳?shù)某烧Z(yǔ)可能早已被他人注冊(cè)，此時(shí)在提交申請(qǐng)就很容易因?yàn)闃?gòu)成近似商標(biāo)被駁回，例如常見的“吉祥如意”、“十全十美”等商標(biāo)就已經(jīng)被多人注冊(cè)并且使用。