農(nóng)夫果園，喝前搖一搖，以一個(gè)動(dòng)作搖出了國內(nèi)營銷史上又一個(gè)經(jīng)典概念，珠玉在前，雀巢2016年上新雪咖慕思，稱冰鎮(zhèn)4℃喝前搖8下，咖啡變“慕思”。
雀巢花式“創(chuàng)新”，雪咖慕思以豐盈的泡沫和咖啡香氣為熱火朝天的飲料市場又添一枚重磅產(chǎn)品，搖8下更好喝的雪咖慕思火了，糾紛也隨之而來……
最近，雀巢與銀鷺兩家企業(yè)就因?yàn)椤皳u8下”惹上了官司。
“搖8下”商標(biāo)被侵權(quán)？
近日，浙江省高院認(rèn)為湖北銀鷺公司（銀鷺集團(tuán)百分百持股）、雀巢公司、臺(tái)州某大潤發(fā)公司在咖啡飲料產(chǎn)品及廣告宣傳中使用“搖8下”標(biāo)識(shí)侵害了臺(tái)州某公司“搖8下”注冊(cè)商標(biāo)權(quán)。
據(jù)查，臺(tái)州某公司2013年申請(qǐng)注冊(cè)第12845320號(hào)“搖8下”商標(biāo)，指定使用在果汁；蔬菜汁(飲料)；無酒精飲料等第32類上，2014年被核準(zhǔn)注冊(cè)。
自2012年起，臺(tái)州某公司委托食品公司加工“搖8下”黑仙草涼粉爽植物飲料、菊花涼粉爽植物飲料等系列飲料，在浙江、福建、海南等多省市銷售，市場銷量和反饋良好。
雀巢公司研發(fā)、銀鷺公司生產(chǎn)、大潤發(fā)公司銷售的“雪咖慕思”咖啡飲料，廣告宣傳中使用“搖8下”標(biāo)識(shí)，臺(tái)州某公司認(rèn)為這3家公司侵權(quán)了，遂訴至臺(tái)州中級(jí)法院。
臺(tái)州某公司主張，上述3家公司的行為均構(gòu)成對(duì)其涉案商標(biāo)權(quán)的侵害，請(qǐng)求法院判令銀鷺公司、雀巢公司賠償500萬元，大潤發(fā)公司賠償10萬元。
一審立案后，雀巢公司曾以連續(xù)三年不使用和缺乏顯著性為由，分別對(duì)第12845320號(hào)商標(biāo)提出撤銷申請(qǐng)和無效宣告申請(qǐng)，都未獲得支持。
一審認(rèn)定，知名企業(yè)侵權(quán)成立
臺(tái)州中級(jí)法院經(jīng)審理認(rèn)為，“搖8下”商標(biāo)經(jīng)臺(tái)州某公司多年使用和宣傳，已與其建立起較緊密聯(lián)系。
銀鷺公司、雀巢公司未經(jīng)許可，在生產(chǎn)、銷售的被訴侵權(quán)產(chǎn)品瓶蓋及宣傳海報(bào)上單獨(dú)使用與涉案商標(biāo)近似的“搖8下”標(biāo)識(shí)，易造成相關(guān)公眾對(duì)商品來源產(chǎn)生誤認(rèn)或混淆，已構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。
大潤發(fā)公司銷售上述侵權(quán)產(chǎn)品，亦構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，但因其提供了相應(yīng)的正規(guī)發(fā)票，說明其從正規(guī)渠道、以合理價(jià)格從其直接的供貨方購進(jìn)的事實(shí)，故不承擔(dān)賠償責(zé)任。
終審判決：維持原判駁回上訴
一審判決后，臺(tái)州某公司、銀鷺公司、雀巢公司均不服，向浙江高院提出上訴。
日前，浙江省高院二審落槌認(rèn)定，銀鷺公司、雀巢公司敗訴。
浙江省高院經(jīng)審理認(rèn)為，銀鷺公司、雀巢公司將原告“搖8下”商標(biāo)用于生產(chǎn)銷售的咖啡飲料瓶身、瓶蓋和宣傳海報(bào)的行為侵害了臺(tái)州某公司對(duì)第12845320號(hào)“搖8下”享有的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。
確定賠償數(shù)額時(shí)，法院充分考慮涉案商標(biāo)的知名度、顯著性、侵權(quán)行為性質(zhì)、對(duì)臺(tái)州某公司涉案商標(biāo)發(fā)展空間影響等因素，認(rèn)為一審法院確定賠償金額為30萬元并無不當(dāng)。
最后，浙江省高院判決：駁回上訴，維持原判。
雖說賠償數(shù)額與臺(tái)州某公司主張的相差巨大，但這場官司勝訴的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于賠款金額。
像臺(tái)州某公司這樣的小公司告贏雀巢、銀鷺這樣的大企業(yè)，不僅能讓小企業(yè)坐收大企業(yè)砸重金宣傳品牌的紅利，而且還標(biāo)志著小企業(yè)已有很強(qiáng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律意識(shí)。
雀巢、銀鷺公司用人家的注冊(cè)商標(biāo)做生意，結(jié)果品牌打響了自己也因侵犯了別人的商標(biāo)專用權(quán)坐上了被告席，其實(shí)這種商標(biāo)虧在很大程度上是可以避免的。
