日前，北京海淀法院宣判了全國首例認(rèn)定直播帶貨場景下的直播平臺為電商平臺的商標(biāo)侵權(quán)案。該案中，賽飾貿(mào)易（上海）有限公司發(fā)現(xiàn)萊州市弘宇工藝品有限公司在抖音平臺售賣帶有“AGATHA”字樣和其特定圖標(biāo)的手提包，以侵害商標(biāo)專用權(quán)為由，將弘宇公司、北京微播視界公司訴至法院。法院一審判決弘宇公司賠償原告經(jīng)濟(jì)損失30萬元及合理開支10598元；被告微播視界公司因?qū)Ρ辉V行為已盡到合理注意義務(wù)，不應(yīng)承擔(dān)責(zé)任。

這起商標(biāo)侵權(quán)案因?yàn)樯婕爸辈ж泩鼍岸俗⒛?。本案中，被告弘宇公司未?jīng)授權(quán)，擅自把原告賽飾公司授權(quán)獲得而具有獨(dú)占許可使用權(quán)的“AGATHA”標(biāo)識和兩枚商標(biāo)，用于直播帶貨營銷，屬于典型的商標(biāo)侵權(quán)行為，被法院判決賠償原告經(jīng)濟(jì)損失及合理開支，自在法理邏輯中。

近年來，直播帶貨風(fēng)口正勁，有力活躍了交易，繁榮了市場。但與此同時(shí)，直播帶貨營銷中的商標(biāo)侵權(quán)行為也屢見不鮮，亟待依法糾偏。

隨著直播帶貨商業(yè)模式的興起，其場景中的商標(biāo)侵權(quán)行為日益多樣化，由此導(dǎo)致使用他人商標(biāo)的合理邊界模糊不清。如何認(rèn)定直播平臺是否屬于電商平臺，并以此追究商標(biāo)侵權(quán)者的法律責(zé)任，成為一大難題。