商標(biāo)價值可大可小，不少老牌商標(biāo)單靠一個商標(biāo)就能讓企業(yè)起死回生。

作為一種無形資產(chǎn)，商標(biāo)如今的申請注冊是一天比一天難，稀缺性慢慢成為了商標(biāo)的一個代名詞。就連火遍全國的“德云社”也遭遇過商標(biāo)危機(jī)，遭遇了別人的“蹭名牌”行為；具體詳情如下：

2017年湖南一家名為德云堂大藥房有限公司的企業(yè)，向商標(biāo)局申請?zhí)峤涣恕暗略铺谩钡?5類商標(biāo)申請，但結(jié)果卻被商標(biāo)局駁回，理由是文字造成了商標(biāo)的近似，易使公眾對服務(wù)來源產(chǎn)生混淆或誤認(rèn)，而該公司也啟動了商標(biāo)的駁回復(fù)審工作。

“德云社”的商標(biāo)申請注冊的早，根據(jù)商標(biāo)在先申請原則，“德云堂”的商標(biāo)被駁回也在情理之中。這起商標(biāo)案是屬于3個字的商標(biāo)近似，而且是前兩個字的商標(biāo)近似，最后一個字含義近似，申請下來的概率是很低的。

如果換成“雷云社”、“道云社”等商標(biāo)注冊，其通過的可能性都會比“德云堂”的通過率高。因為在商標(biāo)申請中，第一個字的近似判決是占很重要的因素在里面的。

說完“德云社”，再聊聊“郭德綱”名字的相關(guān)商標(biāo)問題。據(jù)了解，早在2006年，郭德綱就注冊了“郭德綱”商標(biāo)。從他的演藝生涯不難推算，那時，郭德綱開始走紅不久，這下手也真是夠快的！

“郭德綱”商標(biāo)涵蓋了45大類，除了他本人注冊的之外，其余的注冊者幾乎全是“德云社”。

而資料顯示，北京德云社文化傳播有限公司成立于2006年1月17日，法定代表人王惠恰是郭德綱的妻子。也就是說，在公司剛成立不久，“郭德綱”商標(biāo)就被自己家全類注冊了。

郭德綱連手持扇子的經(jīng)典照片及簽名也注冊了圖形商標(biāo)！可見在商標(biāo)的保護(hù)上，德云社在防止別人侵權(quán)下了不少功夫。

這樣的商標(biāo)布局，為德云社以后億萬產(chǎn)業(yè)鏈打下了堅實的基礎(chǔ)；小編細(xì)細(xì)查詢，德云社從2006年起便開始申請商標(biāo)，至今已經(jīng)為德云社申請了311枚商標(biāo)，不得不說這知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識還是非常到位的。

看完“德云社”、“郭德綱”的商標(biāo)申請保護(hù)之路，小編得出一個結(jié)論：商標(biāo)名稱進(jìn)行全類注冊非常有必要！

中國有句俗話“槍打出頭鳥”，這句話在商標(biāo)領(lǐng)域再合適不過了。在商標(biāo)領(lǐng)域，有一大群「傍名牌、抱大腿」的不良分子，不停地蹭著熱度，搶注商標(biāo)，一旦搶注不了正品，還會發(fā)揮超常的想象力進(jìn)行山寨和效仿。

這時，商標(biāo)進(jìn)行全類注冊就是最好的一種選擇。

“全類注冊”是指：同一個申請人就同一個商標(biāo)在《分類表》所列全部類別（目前共45個類別）向國家工商行政管理總局商標(biāo)局申請注冊商標(biāo)的行為。很多時候明星或名品注冊全類商標(biāo)，并不是過度保護(hù)，而是在進(jìn)行“正當(dāng)防衛(wèi)”。

商標(biāo)，是品牌的法律上的說法，也是品牌在法律層面上的保護(hù)。提前布局商標(biāo)，也是為了掌握先機(jī)，畢竟未雨綢繆總好過亡羊補(bǔ)牢。

那么商標(biāo)全類注冊的好處，究竟有哪些呢？

商標(biāo)全類注冊最直接的意義在于：一旦注冊成功，其他任何人在任何類別注冊相同或近似的商標(biāo)都會很難。而他人未經(jīng)同意使用時，還可以合法地要求其停止使用。

商標(biāo)是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，在45個類別上做好商標(biāo)保護(hù)，一方面能防止自己的商標(biāo)因為他人在其它類別注冊了相同或近似商標(biāo)而被淡化。

另一方面也可以防止在自己的品牌做大做強(qiáng)后，被別有用心的人“利用”，在自己主要經(jīng)營的商品或服務(wù)以外的類別進(jìn)行注冊，搭便車、打擦邊球，攀附自己辛苦創(chuàng)造的品牌價值。

對于大公司來說，做好商標(biāo)布局，是需要在宣傳之前就必須要做好的，當(dāng)品牌的知名度打響之后再想起來保護(hù)商標(biāo)就晚了。