成立于1994年的華清宮公司，一直負(fù)責(zé)著華清池等文物遺址的管理和經(jīng)營。從2003年開始，華清宮公司先后在41類(娛樂;演出;提供娛樂場所)、43類(蒸氣浴;按摩;保健)、44類(飯店;餐館;茶館;酒吧)服務(wù)類別上申請注冊了“華清池”“華清宮”“華清御湯”等注冊商標(biāo)，其中第41類3717540號“華清池”商標(biāo)于2018年被行政部門評定為“馳名商標(biāo)”。華清宮公司旗下的西安“華清御湯”酒店也以其溫泉服務(wù)獲得過“中外酒店十二屆白金獎”“十佳溫泉”等多項(xiàng)榮譽(yù)，在行業(yè)內(nèi)享有較高知名度。

2018年，投資人姜某出資成立了“華清盛湯”酒店，地處西安市中心繁華商圈，經(jīng)營酒店、洗浴等業(yè)務(wù)，并在經(jīng)營場所門頭、大廳、電梯間內(nèi)、公示牌等處，使用了“華清盛湯”“華清足療”及“華清茶道”等標(biāo)識。一時間，驪山腳下、長安城內(nèi)，出了兩個“華清”，御湯、盛湯真假難辨。

2019年，原告華清宮公司將華清盛湯酒店等三被告訴至陜西省西安市中級人民法院，認(rèn)為三被告明知華清池等系列商標(biāo)的知名度，卻在其企業(yè)名稱及經(jīng)營場所中使用與其商標(biāo)近似的“華清盛湯”等侵權(quán)標(biāo)識，構(gòu)成不正當(dāng)競爭和商標(biāo)侵權(quán)，請求法院判令三被告停止侵權(quán)行為，賠禮道歉并賠償損失300萬元。

2020年6月，西安中院一審認(rèn)為，華清盛湯酒店被控侵權(quán)標(biāo)識與華清宮公司的注冊商標(biāo)存在明顯區(qū)別，不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，但以三被告構(gòu)成不正當(dāng)競爭，一審判決停止不正當(dāng)競爭行為，賠償華清宮公司10萬元。華清宮公司不服提起上訴，請求對“華清池”“華清御湯”等八個注冊商標(biāo)予以保護(hù)。

針對這種發(fā)展趨勢，陜西高院在2019年的“純K”商標(biāo)侵權(quán)案中就作了初步的探索。本案中，更是引入聯(lián)合商標(biāo)制度，認(rèn)定“華清池”“華清御湯”等八個注冊商標(biāo)結(jié)構(gòu)相同、內(nèi)容相近，形成了互為犄角、彼此支持的立體防御屏障，應(yīng)當(dāng)作為聯(lián)合商標(biāo)被視為一個有機(jī)整體同步進(jìn)行保護(hù)。其中，第3717540號“華清池”注冊商標(biāo)是該系列聯(lián)合商標(biāo)的主商標(biāo)，其申請時間最早，經(jīng)過華清宮公司多年持續(xù)的經(jīng)營，凝聚了較高的知名度，只要侵犯了它，就會被視作同時侵犯了其他七個注冊商標(biāo)。

陜西省高級人民法院二審公開審理了此案，認(rèn)定涉華清池系列注冊商標(biāo)知名度高，華清盛湯酒店等三被上訴人侵權(quán)的主觀惡意明顯，侵權(quán)情節(jié)嚴(yán)重，依法頂格適用5倍懲罰性賠償，判令侵權(quán)人賠償100萬元，有力保護(hù)了華清池這一著名歷史文化遺產(chǎn)名片，維護(hù)了公平有序的競爭秩序。

歷史文化遺產(chǎn)是中華民族的瑰寶，蘊(yùn)含著精神、歷史、文化、經(jīng)濟(jì)等多重價值，其知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)迫在眉睫。近年來，文化旅游成為一股時尚旅游潮流。但也要注意到，故宮、紫禁城、少林寺等諸多歷史文化遺產(chǎn)的知識產(chǎn)權(quán)屢屢被侵犯，搭便車，傍名頭的現(xiàn)象層出不窮。因此，必須進(jìn)一步強(qiáng)化司法保護(hù)力度，切實(shí)發(fā)揮懲罰性賠償制度打擊違法力度、提高違法成本的“殺手锏”作用，滌蕩市場環(huán)境，形成強(qiáng)大的威懾效應(yīng)，為歷史文化遺產(chǎn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，在新時代煥發(fā)新活力保駕護(hù)航。