從今年3月起，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)起了一輪針對(duì)商標(biāo)惡意搶注行為的專(zhuān)項(xiàng)打擊行動(dòng)，凡搶注重大科技項(xiàng)目名稱(chēng)、景點(diǎn)名稱(chēng)、公眾人物姓名等，而損害社會(huì)公共利益或產(chǎn)生不良社會(huì)影響的，統(tǒng)統(tǒng)被納為“嚴(yán)打”目標(biāo)。為各類(lèi)市場(chǎng)主體公平競(jìng)爭(zhēng)、開(kāi)展創(chuàng)新和自覺(jué)抵制商標(biāo)惡意搶注行為營(yíng)造良好環(huán)境。

商標(biāo)是可以區(qū)分產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志。然而，近年來(lái)，部分企業(yè)盲目地蹭熱點(diǎn)，把社會(huì)上熱點(diǎn)的事件或人物跟風(fēng)搶注成商標(biāo)，甚至有些企業(yè)以傍名牌為目的惡意申請(qǐng)商標(biāo)或?yàn)榱宿D(zhuǎn)讓牟利大量囤積商標(biāo)。不僅損害他人的利益，侵占公共資源，也妨礙了良好正常的市場(chǎng)秩序，嚴(yán)重背離了商標(biāo)注冊(cè)使用的目的。

今年的三星堆商標(biāo)事件就充分講述了這個(gè)道理，隨著2021年3月三星堆遺址的挖掘重啟。三星堆遺跡的事業(yè)傳遍大街小巷，火熱程度不亞于一線(xiàn)明星。導(dǎo)致一些商家紛紛盯上了三星堆。截至至3月24日與“三星堆”相關(guān)的商標(biāo)中，有330條相關(guān)記錄，其中有49個(gè)已成功注冊(cè)。