最近，你要是問小米科技的高光時刻是什么，很多人都會告訴你是雷軍要用多年積累的1080億打造屬于小米的智能汽車了。發(fā)布會結束后，紹興的一家企業(yè)乘著小米發(fā)布會的東風走進了大眾的事業(yè)，原因是紹興的這家公司注冊了“小米汽車”的商標，小米科技無奈，只能將其余類別的商標進行注冊。

吃了商標的虧，小米多少長了記性，面對被搶注的“mifans”商標進行了全類別注冊，同時還將“XIAOMI FANS”也一并注冊了，國際分類涉及辦公用品、日化用品、樂器等，商標狀態(tài)均為“商標申請中”。

從商標局網(wǎng)站我們可以看出，成都的這家公司注冊的“mifans”商標屬于第35類，你知道第35類對于一家企業(yè)來說有多重要嗎？

目前所有的注冊公司，大致都可以將其分作兩種，一種是以生產(chǎn)和銷售商品為主要的，另一種就是以提供某種服務為主的公司。而第35類商標注冊則是恰好處于商品商標類別以及服務商標類別兩者的區(qū)域之間，幾乎是任何商家在經(jīng)營過程中，都會涉及到的一個商標類別。所以在商標注冊的行業(yè)里，第35類注冊商標又被稱為萬能商標。

電子商務發(fā)展一般主要的盈利手段就是廣告，像3501點擊付費廣告，廣告宣傳是企業(yè)發(fā)展的必要手段，35類是所有電商、電銷平臺等必須注冊的類別。無論是實體店銷售還是網(wǎng)上銷售，店面招牌、門頭都是重要的表現(xiàn)形式，也需要通過35類去保護。

企業(yè)發(fā)展需要連鎖加盟，需要給加盟商提供加盟管理服務，需要注冊35類商標。

從單一產(chǎn)品到發(fā)展成賣場，35類是必然的選擇，如3503為商品和服務的買賣雙方提供在線市場，替他人推銷等。

所以，很多企業(yè)在公司發(fā)展初級階段，為了避免商標被搶注，都會率先注冊幾款緊要的商標，第35類必是其中的一項。有些企業(yè)為了減少不必要的麻煩，會選擇的全類別注冊，想小米科技注冊全類別的“XIAOMI FANS”一樣，那你知道全類別注冊的優(yōu)勢是什么嗎？

按照商品及服務的分類原則，目前的商品及服務總共有45個類別，而商標注冊是分類注冊的。當一個商標在某一類別進行注冊時，該商標在該類別是受保護的，但在其他未注冊的四十四個類別并不受到保護（馳名商標除外）。因而要使得該商標在任何領域都受到保護，應當進行全類注冊。 特別是在公司經(jīng)營項目繁多，或準備在較多領域進行投資時，全類注冊尤其重要。

有的企業(yè)認為目前規(guī)模不大，沒有全類注冊的必要性，但實際上，等到企業(yè)把品牌做大做強需進行多元化投資分擔風險時，其他類別都已經(jīng)被他人搶注，會對企業(yè)的發(fā)展非常不利。

很多人可能不理解了，既然注冊商標這么費事，小米科技為什么還要注冊“mifans”商標呢？既浪費錢，還浪費時間。如果你對互聯(lián)網(wǎng)思維有些了解的話，就明白了為什么小米這么重視“米粉”“mifans”這樣的名稱了。

互聯(lián)網(wǎng)思維最重要的，就是用戶思維。即在價值鏈各個環(huán)節(jié)中都要“以用戶為中心”去考慮問題。從整個價值鏈的各個環(huán)節(jié)，建立起“以用戶為中心”的企業(yè)文化，只有深度理解用戶才能生存。目前的商業(yè)模式已經(jīng)不是以前的生產(chǎn)和銷售之后的供需關系了，生產(chǎn)出來的商品就會有人購買，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)網(wǎng)的發(fā)展，個體的消費感受被不斷放大，不斷被重視，每個個體都是一個小型的移動廣告，對某款產(chǎn)品的直觀感受，會第一時間被更多的人看見，小米科技注冊“mifans”更多是想要緊密連接粉絲，拉近彼此之間的關系。

其實，很多電商都在做這樣的動作。近日，聯(lián)想（北京）有限公司申請注冊“您都對”“客戶都對”相關商標，把企業(yè)的態(tài)度和地位放到了最低處，真正地體現(xiàn)了“以用戶為中心”的宗旨；快手關聯(lián)公司北京達佳互聯(lián)信息技術有限公司申請注冊了“今天聊點啥”相關商標，也是為了進一步了解用戶的心聲，讓品牌更廣泛地被需求。

所以，想要抓住消費者的目光，要先重視消費者的存在，不如從商標注冊開始吧！讓消費者看到你的用心，比提供更多的服務更重要！