談起南極人，很多人首先會(huì)聯(lián)想到的就是大品牌，就是能夠被信任的品牌，但事實(shí)真的如此嗎？這個(gè)家喻戶曉的品牌其實(shí)就是一個(gè)牌子，不做任何產(chǎn)品生產(chǎn)，只做商標(biāo)授權(quán)，通過這個(gè)生意，每年可以為這個(gè)品牌創(chuàng)造13億元的利潤(rùn)。

實(shí)際上，現(xiàn)在的南極人已經(jīng)和20年前的南極人不一樣了。

從2008年起，南極人停止生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)，專注于吊牌銷售?！澳蠘O人”的商標(biāo)覆蓋服裝、被褥、電器等多個(gè)領(lǐng)域。電子商務(wù)興起后，南極人又改稱南極電商。南極電商吊牌業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，與電子商務(wù)的興起息息相關(guān)。在電子商務(wù)剛興起的時(shí)候，品牌的作用依然巨大。

了解到這個(gè)南極人品牌就不難發(fā)現(xiàn)，其實(shí)南極人的廠早已停產(chǎn)，再也不需要付任何費(fèi)用，只需注冊(cè)商標(biāo)，就能為這個(gè)品牌帶來一本萬利的收益。

然而，由于南極人不斷追求盲目授權(quán)利益，導(dǎo)致了一系列問題的出現(xiàn)，尤其是經(jīng)銷商的質(zhì)量問題層出不窮，在這種情況下，南極人電商的股價(jià)連續(xù)下跌，尤其是2021年以來，該品牌的市值更是蒸發(fā)了288億。