對于80、90的人來說
小時候的夏天
在沈陽的大街小巷里
總會出現(xiàn)一個熟悉的身影
一輛二八自行車和一個雪糕箱
隨之而來還有
那一句句的叫賣聲
“雪糕，雪糕，
皇姑雪糕，
奶油味兒的皇姑雪糕
……”
這個烙印在幾代沈陽人
記憶中的吆喝聲
正在沖擊一項紀錄
申請注冊“聲音商標”
如果獲批，
它將成為沈陽誕生的
第一個“聲音商標”
不想被遺忘的叫賣聲
談起為皇姑雪糕叫賣聲
申請注冊聲音商標的經(jīng)歷
趙星感慨萬千
在奔波了近8個月后
他還沒有等到注冊成功的消息：
“我還在試，不會放棄?！?
這個80后“老男孩”曾經(jīng)花三年時間找配方，只為尋回童年的老味道，終于讓“皇姑雪糕”得以重出江湖。如今，在沈城繁華的夜市里，在小酒吧、咖啡店，甚至在網(wǎng)店上，都能找到它。
趙星的理想不止于此。他試圖還原的，不僅是味道，還有腦海中揮之不去的場景——父親騎著“二八大踹”，馱著雪糕箱，走街串巷地叫賣：“雪糕，雪糕，皇姑雪糕，奶油味兒的皇姑雪糕……”畫面與聲音交織在一起，那是童年記憶里最溫情的一塊拼圖。
一次，他學著父親的聲調吆喝起來，朋友們興奮了：“太對味兒了！就是小時候聽見的那個調兒！多少年沒聽過了……”
這讓他萌生了想把叫賣聲注冊成聲音商標的想法，“我們這代人是打小聽著這段叫賣聲長大的，這是獨屬于皇姑雪糕的聲音，無可替代。我不想它被人們遺忘，希望它能以這種形式流傳下去?！彼€擔心，萬一有人沿用這個調子，換個廣告詞，再嫁接到別的商品上，這對于“皇姑雪糕”來說，是一種傷害和損失。
一波三折的申請之路
2020年8月，
趙星來到國家知識產(chǎn)權局商標局
沈陽商標受理窗口，
正式提交了申請。
他還記得工作人員當時面露驚訝的表情——從窗口設立以來，這是第一次接到聲音商標的注冊申請。趙星成了沈陽“第一個吃螃蟹的人”?？墒怯捎跊]有經(jīng)驗可以借鑒，注冊之路走得并不順利。
趙星先后提交了“雪糕，雪糕，皇姑雪糕，奶油味兒的皇姑雪糕。雪糕，雪糕，皇姑雪糕，帶芝麻的皇姑雪糕”兩段叫賣聲的音樂簡譜，和純音調無人聲版的MP3文件，刻錄成光盤提交，并附上申請說明，將聲音商標用于商品展示、宣傳和售賣。
而他也先后四次收到了由于材料不充分需要重新補正的駁回復審通知，最近的一次就在上個月。
接待他的工作人員鼓勵他：“有能補正的材料，我們就再提交，一點點試探著往前走，把這個事辦下去?！惫ぷ魅藛T同時也在幫他想辦法。他們多方打聽到，“酷狗音樂”APP開屏問候音“Hello Kugou”聲音商標已注冊成功。根據(jù)對這個案例的分析，建議趙星在原有材料基礎上，加上五線譜，在音頻中把人聲合成進去，以增強聲音商標的顯著性和辨識度，再次重新提交完整材料。
“如果成功，就是沈陽第一例。從這個角度說，這不只是對我個人，對其他沈陽人和企業(yè)也都有意義。只要路沒堵死，我就一步一步往前走?！壁w星正在請會使用專業(yè)音樂軟件的朋友加緊制作新的音頻，繼續(xù)遞交申請材料。
由于地方窗口只能受理和提交聲音商標的注冊申請，沒有審查審批的職能。最終能否獲批，還要由國家知識產(chǎn)權局商標局審定。
“低產(chǎn)”的聲音商標
附著在商品上的聲音，會調動消費者的感官記憶。當熟悉的聲音響起，人們很容易就會聯(lián)想到某一個品牌、某一種商品，或者某一項服務，形成情感連接。然而，成功者卻寥寥無幾。有數(shù)據(jù)顯示，從2014年修訂的《中華人民共和國商標法》施行到2018年的4年間，全國共有546件聲音商標申請注冊，僅15個注冊成功。近兩年，每年申請成功的也不過是個位數(shù)。
截止2018年3月，總計有15件聲音商標申請獲得注冊
新修訂的《商標審查及審理標準》中給出的聲音商標定義，是指由用以區(qū)別商品或服務來源的聲音本身構成的商標。聲音商標可以由音樂性質的聲音構成，例如一段旋律，也可以由非音樂性質的聲音構成，例如自然界的聲音、人或動物的聲音，或者兼而有之。
在1月1日起正式施行的《民法典》首次明確將自然人聲音參照肖像權給予同等保護的背景下，在以文字、聲音、圖像等組合形式傳播的多媒體互聯(lián)時代，關于“聲音權”的保護以及由聲音帶來的商業(yè)價值討論，才只是個開始。
