如果沒有注冊商標(biāo)，當(dāng)企業(yè)品牌發(fā)展壯大，被別人注冊模仿，商標(biāo)被別人盜用或復(fù)制，嚴(yán)重危害了自己的企業(yè)，不能運(yùn)用法律手段保護(hù)自己的權(quán)益，就會失去原來的企業(yè)。通過注冊商標(biāo)，企業(yè)可以進(jìn)入天貓等電子商務(wù)平臺。

由于商標(biāo)注冊成功的幾率越來越低，許多企業(yè)開始轉(zhuǎn)向商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的懷抱。品牌推廣成功率高，周期短。假如做了商標(biāo)代理，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓基本不需要商家注意。

商標(biāo)包括關(guān)于產(chǎn)品或服務(wù)，品牌理念和企業(yè)文化的信息。品牌直接和消費(fèi)者溝通。良好的商標(biāo)能將這一信息傳遞給消費(fèi)者。顧客在選擇商品時，往往會選擇他們習(xí)慣使用的品牌商品。

這時，商標(biāo)可以幫助消費(fèi)者識別出他們喜愛的產(chǎn)品。品牌代表商標(biāo)，是消費(fèi)者在購買時作出決定的重要因素。