你知道商標(biāo)買(mǎi)賣(mài)是做什么的嗎?只要每個(gè)企業(yè)都有產(chǎn)品和服務(wù)，企業(yè)成立后第一件重要的事情就是給產(chǎn)品或服務(wù)一個(gè)獨(dú)特的名字——商標(biāo)。自1950年第一批注冊(cè)商標(biāo)發(fā)行以來(lái)，截至2015年底，全國(guó)有效注冊(cè)商標(biāo)達(dá)到1034萬(wàn)件，累計(jì)申請(qǐng)數(shù)量達(dá)到1840萬(wàn)件，并且持續(xù)快速增長(zhǎng)。隨著商標(biāo)總數(shù)的增加，庫(kù)存也會(huì)減少。畢竟，只有少于四個(gè)字的商標(biāo)才容易識(shí)別和記住。因此，商標(biāo)成為一種資源，商標(biāo)買(mǎi)賣(mài)轉(zhuǎn)讓由此產(chǎn)生。那么企業(yè)在商標(biāo)買(mǎi)賣(mài)轉(zhuǎn)讓中，購(gòu)買(mǎi)的是什么?

一、買(mǎi)稀缺

“人有我無(wú)”這句話(huà)最能說(shuō)明商標(biāo)的稀缺。商標(biāo)具有排他性，一個(gè)好的商標(biāo)可能被他人持有，或者成為注冊(cè)新商標(biāo)的障礙，而不得不購(gòu)買(mǎi)。

二。買(mǎi)實(shí)用

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的迅速和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈要求企業(yè)越來(lái)越快地推廣產(chǎn)品。雖然商標(biāo)局一直在努力工作，但一年多的商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間往往阻礙了商品的市場(chǎng)。

三、買(mǎi)投資

由于對(duì)稀缺品牌的需求，投資商標(biāo)也是一種賺錢(qián)方式。當(dāng)然，由于存在三年不使用后商標(biāo)被撤銷(xiāo)、商標(biāo)無(wú)效等風(fēng)險(xiǎn)，普通商標(biāo)消費(fèi)者除了快速出售以賺取一筆錢(qián)外，很難持有大量商標(biāo)并予以維護(hù)。