隨著商標(biāo)交易在全球范圍內(nèi)的普及, 形成全球商標(biāo)交易網(wǎng)絡(luò)是合理的。商標(biāo)交易的狹義含義僅僅是交易雙方進行的交易活動,一方擺出自己所持商標(biāo),然后告訴他們受讓方想要交易,并解釋了它所擁有的商標(biāo)的價值進行說明,這種描述可能深刻而淺薄,但必須反映其所擁有的商標(biāo)的價值。另一方的問題是它是否能找最適合自己產(chǎn)品的商標(biāo)以及獲得該商標(biāo)所付出的是否值得,是否等價。

然后,我們將這種商標(biāo)交易的范圍擴大到全世界這樣一個極致的范圍,使從世界各地的原始單線商標(biāo)交易線匯集成為一個巨大的商標(biāo)交易網(wǎng)絡(luò),這便是當(dāng)前商標(biāo)交易的全球化表現(xiàn)。

為了使商標(biāo)持有者盡快轉(zhuǎn)讓商標(biāo),能夠讓商標(biāo)持有者的資金得到及時的回籠,同時,積極尋找商標(biāo)的買家可以找到最合適知己產(chǎn)品特征和自己的企業(yè)文化的商標(biāo),并且可以對特色商標(biāo)可以以相對合理的價格進行交易。此時,為了滿足這些各種復(fù)雜的要求,商標(biāo)圈子范圍的擴大也就成為了滿足這些需求的必要性的條件。

事實上,這是我們把企業(yè)產(chǎn)品的商標(biāo)與品牌給搞混了, 簡單來說,商標(biāo)具有國界,商標(biāo)具有區(qū)域特征,但品牌是無國界的。因此,我們真正拓寬的公司品牌,即是交易的是商標(biāo)但是我們體現(xiàn)的是商標(biāo)背后的品牌。

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