一、標(biāo)明商品或者服務(wù)的來源

市場上不同的經(jīng)營者管理，資金，設(shè)備，原材料，技術(shù)，生產(chǎn)不同于出售的產(chǎn)品或服務(wù)等。生產(chǎn)相同商品或提供相同服務(wù)的企業(yè)太多，消費者很難區(qū)分相同的商品或服務(wù)，容易產(chǎn)生認(rèn)錯。商標(biāo)具有區(qū)分性能夠區(qū)分不同企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的商品和服務(wù)。

二、保證和監(jiān)督商品或服務(wù)的質(zhì)量

商品或服務(wù)的質(zhì)量是商品生產(chǎn)者或服務(wù)提供者在市場上立于不敗之地的根本保證證書。要保持和擴大商標(biāo)的聲譽，鞏固和擴大市場份額。商品或服務(wù)的質(zhì)量。與此同時，為保護消費者合法權(quán)益。服務(wù)的質(zhì)量也應(yīng)當(dāng)接受工商行政管理部門的監(jiān)督。根據(jù)商標(biāo)法，使用注冊商標(biāo)權(quán)與未注冊商標(biāo)應(yīng)保證商品質(zhì)量；轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)，轉(zhuǎn)讓人和受讓人共同向商標(biāo)局申請辦理轉(zhuǎn)讓手續(xù)。受讓人應(yīng)保證使用注冊商標(biāo)的人的產(chǎn)品質(zhì)量

三、商品或服務(wù)的廣告和推廣

商標(biāo)代表著商品或服務(wù)的質(zhì)量和企業(yè)的商業(yè)信譽，是一種現(xiàn)成的廣告手段。而且，商標(biāo)常常是簡短，簡潔，新穎的文字或鮮明，有意義的標(biāo)志。感染力強，易識別，傳播廣。與此同時，“好的品牌設(shè)計是商業(yè)成功的一半”在國內(nèi)外市場競爭中，商標(biāo)不僅使企業(yè)擁有美麗的外表。更是企業(yè)的重大資產(chǎn)。