相信現(xiàn)在大多數(shù)人對(duì)logo、商標(biāo)、品牌這幾個(gè)詞都不是很清楚，我們對(duì)產(chǎn)品的logo總是先入為主，印象深刻，也曾一廂情愿地認(rèn)為logo就是該品牌的商標(biāo)，而事實(shí)卻并非如此。

今天就跟大家分享一下，關(guān)于它們?nèi)咧g的關(guān)聯(lián)。

一、Logo

Logo是徽標(biāo)或者商標(biāo)的英文說(shuō)法，是希臘語(yǔ)logos的變化，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同于古代的印記。

現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素，通過(guò)不斷的刺激和反復(fù)刻畫(huà)，深深的留在受眾心中。

然而logo并不就是商標(biāo)，我們要把logo拿去商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)，注冊(cè)成功的商標(biāo)才能使品牌受到法律保護(hù)。

它的特點(diǎn)是：

① 識(shí)別性

關(guān)于識(shí)別性要求必須易識(shí)別、易記憶，這就要做到無(wú)論是從色彩還是構(gòu)圖上一定要講究簡(jiǎn)單。

② 特異性

所謂特異性就是要與其他的LOGO有區(qū)別，要有自己的特性，否則設(shè)計(jì)的LOGO視覺(jué)效果不突出就難以讓別人過(guò)目不忘。

③ 內(nèi)涵性

設(shè)計(jì)LOGO一定要有它自身的含義，否則就算做的再漂亮、再完美也只是表面上的熱鬧，這就要求LOGO必須有自己的象征意義。

二、商標(biāo)

商標(biāo)是用來(lái)區(qū)別一個(gè)經(jīng)營(yíng)者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)的標(biāo)記。商標(biāo)是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。經(jīng)國(guó)家核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為“注冊(cè)商標(biāo)”，受法律保護(hù)。我們通常所說(shuō)的商標(biāo)均為注冊(cè)商標(biāo)。

它有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：

① 表明商品或服務(wù)的來(lái)源，它是識(shí)別商品或服務(wù)最簡(jiǎn)單、最有效的手段，因此有人形象地比喻“商標(biāo)是商品的臉”。

② 幫助消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)貨，消費(fèi)者選購(gòu)商品，無(wú)論是慕名而來(lái)，還是使用上的習(xí)慣，首先看到的是商標(biāo)標(biāo)志。

③ 廣告宣傳，因?yàn)樯虡?biāo)的文字、圖形簡(jiǎn)單明了，易于記憶，且一般比較醒目。在企業(yè)宣傳中，如果把商標(biāo)放在顯著位置，突出展現(xiàn)，則進(jìn)一步增強(qiáng)了廣告效果。

三、品牌

1960年，美國(guó)營(yíng)銷學(xué)會(huì)給出了對(duì)品牌較早的定義：品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)和設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)。

而商標(biāo)是指按法定程序向商標(biāo)注冊(cè)機(jī)構(gòu)提出申請(qǐng)，經(jīng)審查，予以核準(zhǔn)，并授予商標(biāo)專用權(quán)的品牌或品牌中的一部分，商標(biāo)受法律保護(hù)，任何人未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人許可，皆不得仿效或使用?？梢钥闯?，品牌的內(nèi)涵更廣一些。

為了更加深刻揭示品牌的含義，可以從以下六個(gè)方面理解：

① 屬性：品牌代表著特定商品的屬性，這是品牌最基本的含義。

② 利益：品牌不僅代表著一系列屬性，而且還體現(xiàn)著某種特定的利益。

③ 價(jià)值：品牌體現(xiàn)了生產(chǎn)者的某些價(jià)值感。

④ 文化：品牌還附著特定的文化。

⑤ 個(gè)性：品牌也反映一定的個(gè)性。

⑥ 用戶：品牌暗示了購(gòu)買或使用產(chǎn)品的消費(fèi)者類型。