企業(yè)在商標使用方面應當注意哪些問題，一是依法使用，不違背商標法律法規(guī)的規(guī)定使用商標。注冊是個什么樣的標志就使用什么標志，注冊商標在什么商品(服務(wù))范圍，就在什么范圍內(nèi)使用。二是恰當使用，目的在于防止商標演變?yōu)橥ㄓ妹Q。

尤其是暗示性的商標和臆造詞作商標， 更要注意這一點。 ASPIRIN(阿司匹林)本是一件商標名稱，但現(xiàn)已演變?yōu)橐环N藥品的通用名稱。

1、恰當使用包括以下幾項原則：

(1)將產(chǎn)品的通用名稱與其商標一起使用。

(2)使用商標通告。

(3)以特別字體使用商標。

(4)以正確的語法使用商標。

2、突出使用。

就是要將商標置于包裝或標識的顯著位置。目前，多數(shù)企業(yè)不重視這一點，往往把商標設(shè)計得很小，象一個小鈕扣似的，并放在很不顯眼的位置上，既不突出，又不醒目，商標形同虛設(shè)。

3、長期使用。

商標信譽的建立，需要一個較長的過程。因此，在選擇了一個好商標后，要堅持使用該商標，切勿常常更換商標。尤其是商標有一定影響之后，更要堅持使用下去，圖形、文字、色彩都不要變。

4、靈活使用。

商標使用本身是門學問。商標使用得好壞，對企業(yè)的營銷有很大的影響。精心研究商標的使用策略，最大限度地發(fā)揮商標的作用，在不違背法律規(guī)定的前提下，靈活運用商標區(qū)分商品和服務(wù)的功能，對企業(yè)大有好處。不同的企業(yè)，由于其產(chǎn)品、市場銷售形勢等方面的差異，其商標使用方法是不同的。有的是企業(yè)只有一件商標，卻使用在其所有的產(chǎn)品上;有的是一種商品有一件商標;有的是一種商品使用多件商標等。

總的一個原則是，無論采取何種方式，都應當服從于集中顧客的注意力，造成完整的企業(yè)形象和具體的商品形象。國外一種值得借鑒的作法，在我國企業(yè)已開始流行，這就是總商標與產(chǎn)品商標相結(jié)合的使用策略。就是說企業(yè)有一件商標能夠用于其所有的商品甚至服務(wù)上，代表企業(yè)的整體形象，這就是企業(yè)的總商標;同時在具體商品上又使用區(qū)別本企業(yè)其他商品的商標，代表該具體商品的特點和形象，這就是產(chǎn)品商標。此種方式尤其適用于日用生活品、飲料、化妝品、酒、食品、藥品等產(chǎn)品品種繁多、規(guī)格不一、更新快的行業(yè)。目前，在企業(yè)中普遍存在著只有一件注冊商標，開發(fā)出新產(chǎn)品時則使用產(chǎn)品的別名以示區(qū)別的現(xiàn)象。對此有必要認真加以改進。

5、盡量不使用未注冊商標。

盡管我國采用自愿注冊的原則，但是由于注冊商標才享有商標專用權(quán)，因此企業(yè)應盡量避免使用未注冊商標。要么不使用商標，一旦使用商標就要申報注冊。

6、慎重對待商標使用許可。

商標使用許可制度有利于推廣新技術(shù)、滿足市場的需求、促進經(jīng)濟的發(fā)展。對許可人來說，不但可以收取商標使用費，更重要的是可以擴大自己商標的知名度，可以借助他人的力量幫助自己去占領(lǐng)那些自己無暇顧及或不宜立即進入的市場。對被許可人來說，有利于引進先進的生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)工藝，提高企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量管理水平。

但對雙方也有不利的方面。如果被許可方的產(chǎn)品質(zhì)量達不到許可方的產(chǎn)品質(zhì)量水平，將會損害許可方的商標聲譽。對被許可方來說，由于使用他人的商標，在他人的卵翼下生存，長期受制于人，對企業(yè)的長遠發(fā)展是不利的。因此，企業(yè)在簽訂商標使用許可合同時，一定要綜合考慮、權(quán)衡利弊、慎重對待。