一、什么是商標(biāo)：

商標(biāo)是用以區(qū)別個(gè)人或集體所提供的商品及服務(wù)的標(biāo)記，商標(biāo)有時(shí)候也類同于品牌。屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)，受法律保護(hù)。

二、什么是品牌：

“品牌”是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，用比較抽象的、特有的、能識(shí)別的心智概念來(lái)表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識(shí)當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。品牌建設(shè)具有長(zhǎng)期性。

“品牌”是一種擁有對(duì)內(nèi)對(duì)外兩面性的”標(biāo)準(zhǔn)“或“規(guī)則”，是通過對(duì)理念、行為、視覺、聽覺四方面進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化，使之具備特有性、價(jià)值性、長(zhǎng)期性、認(rèn)知性的一種識(shí)別系統(tǒng)總稱。

三、商標(biāo)和品牌的意義：

1、商標(biāo)是一種信息資源，具有傳遞信息的功能。

2、商標(biāo)是企業(yè)形象和信譽(yù)的集中表現(xiàn)。

3、商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

4、商標(biāo)是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的銳利武器。

5、品牌有助于消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品的來(lái)源或者產(chǎn)品制造廠家，更有效地選擇廠家和購(gòu)買商品。

6、品牌有利于消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)，至少也是可以值得信賴的品牌，消費(fèi)者購(gòu)買得也會(huì)比較放心。

7、品牌有利于消費(fèi)者形成品牌偏好，通常消費(fèi)者購(gòu)買商品都會(huì)選擇以往購(gòu)買過的品牌，所以會(huì)對(duì)消費(fèi)者形成一定的導(dǎo)向作用。

四、續(xù)期商標(biāo)需要的材料和流程：

需要的材料：

1、個(gè)人身份證（公司性質(zhì)需要營(yíng)業(yè)執(zhí)照）；

2、公章；

3、過期的商標(biāo)證書（即將過期的）；

商標(biāo)續(xù)展一般都是1年之內(nèi)提出申請(qǐng)，有延后6個(gè)月的拖延期限，超時(shí)間商標(biāo)局會(huì)直接注銷。

流程：

1、提交商標(biāo)續(xù)展申請(qǐng)書；

2、3-4周出受理回執(zhí)；

3、4個(gè)月左右領(lǐng)取新商標(biāo)證書；

五、注冊(cè)商標(biāo)需要的材料和流程：

需要材料：

1、個(gè)人身份證復(fù)印件（如果是注冊(cè)公司商標(biāo)的話還要準(zhǔn)備營(yíng)業(yè)執(zhí)照）；

2、要有清晰的商標(biāo)圖案和詳細(xì)的商標(biāo)信息；

3、最后需要準(zhǔn)備公章。

流程：

1、準(zhǔn)備好公司的logo和相關(guān)材料；

2、提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書；

3、3-4周出商標(biāo)受理通知書；

4、9-12個(gè)月左右出商標(biāo)證書；

六、轉(zhuǎn)讓商標(biāo)需要的材料和流程：

需要材料：

1、加蓋申請(qǐng)人及受讓人的印章的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)書；

2、由受讓人加蓋公章的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓委托書；

3、受讓人營(yíng)業(yè)執(zhí)照的復(fù)印件；

4、轉(zhuǎn)讓人和受讓人的身份證明文件（復(fù)印件）；

5、 經(jīng)辦人的身份證明文件。

6、 有關(guān)證明文件（如公證文件，轉(zhuǎn)讓合同等）；

7、申請(qǐng)文件為外文的，還應(yīng)提供經(jīng)翻譯機(jī)構(gòu)簽章確認(rèn)的中文譯本。

流程：

1、準(zhǔn)備好轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)；

2、提交商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)書；

3、3-4周左右領(lǐng)取受理回執(zhí)；

4、6-9個(gè)月左右領(lǐng)取新主體人的商標(biāo)證書；