12月22日，小豬佩奇權(quán)利人娛樂壹英國有限公司（Entertainment One）家庭和品牌事業(yè)部主席奧利維爾·杜蒙特（Olivier Dumont）告訴新聞記者，希望在接下來的一年半時間里，在保持同步節(jié)奏發(fā)展業(yè)務(wù)的情況下，中國能超過美國成為eOne最重要的市場。目前，美國依然是娛樂壹最重要的市場。

《小豬佩奇》這部誕生于英國的動畫片，風(fēng)靡了歐洲大陸、美國、亞洲等全球180多個國家和地區(qū)，以40多種不同的語言發(fā)行。在2015年引進(jìn)到中國后，更是持續(xù)火爆，也為娛樂壹帶來了不菲的收益。

該公司財報數(shù)據(jù)顯示，小豬佩奇所屬的家庭和品牌業(yè)務(wù)是娛樂壹增長最快的業(yè)務(wù)板塊，2018年家庭和品牌業(yè)務(wù)利潤增長48%，占全年總利潤的43%，主要貢獻(xiàn)者是小豬佩奇。中國市場的授權(quán)周邊產(chǎn)品占據(jù)了娛樂壹亞洲市場零售銷售的31%。在小豬佩奇在“豬年”大幅進(jìn)軍中國市場前，該公司需要先邁過一道難關(guān)。

今年，娛樂壹加大了在中國的打假力度，并在上海設(shè)立了團隊進(jìn)行維權(quán)工作。娛樂壹高級總監(jiān)、家庭和品牌事業(yè)部品牌保護負(fù)責(zé)人崔耐安（Niall Trainor）告訴新聞記者，今年早些時候，該公司與國家工商行政管理總局商標(biāo)局會面，討論了小豬佩奇品牌商標(biāo)被搶注問題，在共同努力下，讓當(dāng)局和法院認(rèn)可小豬佩奇為娛樂壹所擁有的品牌。

過去幾年，因為遭遇著作權(quán)侵權(quán)和商標(biāo)搶注問題，小豬佩奇劇名、動畫人物形象和名稱，被大量未得到授權(quán)的公司用在所生產(chǎn)的玩偶、食品、書、牙刷等兒童用品上。據(jù)悉，針對未經(jīng)授權(quán)使用娛樂壹品牌的市場主體，娛樂壹已經(jīng)提起民事訴訟要求停止侵權(quán)和賠償損失。目前，已近50起民事案件“取得有利于娛樂壹的結(jié)果”，涉案金額累計數(shù)千萬元。處理商標(biāo)異議數(shù)十起，針對近似商標(biāo)與娛樂壹品牌商標(biāo)形態(tài)一致的商標(biāo)，全部進(jìn)行了申請。另外，通過行政維權(quán)已經(jīng)處理200起侵權(quán)案件?！半m然與侵權(quán)帶來的經(jīng)濟損失相比，賠償金額并不算多，但對于侵權(quán)亂象都有警示作用?！贝弈桶舱f。此前，據(jù)其估算，“根據(jù)侵權(quán)銷售的絕對數(shù)量，在中國已經(jīng)損失了數(shù)千萬美元?！?

據(jù)中國商標(biāo)局網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，目前，相關(guān)“小豬佩奇”品牌的商標(biāo)達(dá)175件，幾乎涵蓋所有的商標(biāo)類別。在國內(nèi)，娛樂壹持有“小豬佩奇”商標(biāo)超過50件。

據(jù)悉，2018年全年，娛樂壹聯(lián)合阿里巴巴、京東等國內(nèi)電商平臺刪除共計近10萬條侵權(quán)商品鏈接，涉及玩具、餐具、日化、箱包、服飾、床上用品、食品、日用、音像制品等類目，并向優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻、微信、新浪微博等發(fā)出通知移除4000多個網(wǎng)絡(luò)盜播視頻。

值得注意的是，娛樂壹英國有限公司加入了阿里巴巴發(fā)起的全球首個24小時無時差打假共同體AACA，與阿里在知識產(chǎn)權(quán)保護領(lǐng)域進(jìn)行從線上的品牌防控、鑒定合作、到線下假貨溯源打擊案件合作。

不僅在線上，娛樂壹還深入侵權(quán)產(chǎn)品源頭。該公司聯(lián)合國內(nèi)執(zhí)法部門對各地侵犯小豬佩奇知識產(chǎn)權(quán)的生產(chǎn)源頭工廠、大型批發(fā)商、包材印刷工廠、零售窩點等環(huán)節(jié)進(jìn)行執(zhí)法打擊。目前已成功完成打擊近50起案件，其中超過一半為刑事案件，查扣涉案侵權(quán)商品超過60萬件。案件主要集中在東南地區(qū)。

2018年，娛樂壹與廣州、上海、深圳、寧波、黃埔、福州、廈門等城市海關(guān)合作，海關(guān)查扣案件十余起，共計查扣3萬多涉嫌侵權(quán)小豬佩奇品牌商品，主要涉及服裝、配飾、玩具、食品、辦公用品、餐具類目。該公司還阻止了國內(nèi)未經(jīng)授權(quán)的線下活動及演出100余起，如小豬佩奇舞臺劇、小豬佩奇游園會、小豬佩奇主題派對，以及標(biāo)榜小豬佩奇進(jìn)行的商業(yè)活動宣傳。娛樂壹同時也和被授權(quán)商，以及各個平臺、協(xié)會、使館合作以獲得更多的信息和共同應(yīng)對侵權(quán)，如英中貿(mào)易協(xié)會、外商優(yōu)質(zhì)品牌保護委等。