商標(biāo)是指在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中使用，用于識(shí)別商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，通俗來(lái)講，商標(biāo)就是人們口中所說的牌子，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、聲音等等，商標(biāo)是企業(yè)不可分割的一部分，代表著企業(yè)的形象，所以對(duì)于企業(yè)來(lái)說，商標(biāo)不僅僅是品牌象征，還是企業(yè)形象的重要標(biāo)志，是企業(yè)搶占市場(chǎng)，提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要工具，如果企業(yè)不注冊(cè)商標(biāo)會(huì)產(chǎn)生哪些影響？

一、商標(biāo)被搶注影響企業(yè)形象

我國(guó)《商標(biāo)法》實(shí)行“申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t”，也就是說，在時(shí)間上，誰(shuí)先提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，該商標(biāo)的專用權(quán)就授予誰(shuí)。一旦商標(biāo)被他人搶先注冊(cè)，企業(yè)將不能再使用該商標(biāo)進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)，如果繼續(xù)使用，就侵犯了他人的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，將面臨賠償責(zé)任，嚴(yán)重的還將承擔(dān)刑事責(zé)任。
此時(shí)，企業(yè)要么被迫放棄使用已有一定知名度的原商標(biāo)，重新投入時(shí)間、精力和費(fèi)用打造另一個(gè)商標(biāo)，要么花費(fèi)大量金錢贖回注冊(cè)商標(biāo)，無(wú)論哪一種，企業(yè)都將付出巨大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)，得不償失。

二、不重視商標(biāo)注冊(cè)，山寨商標(biāo)會(huì)隨之而來(lái)

當(dāng)企業(yè)品牌有一定的影響力之后，市場(chǎng)上“傍名牌”“借東風(fēng)”等情況也會(huì)隨之出現(xiàn)，但是，未注冊(cè)商標(biāo)不受商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)，如果企業(yè)沒有及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，那么他人便可肆無(wú)忌憚的使用該商標(biāo)制造仿冒品，這就意味著企業(yè)辛苦開創(chuàng)出來(lái)的市場(chǎng)將被他人無(wú)償享受，原有的市場(chǎng)份額也將被山寨、高仿產(chǎn)品瓜分，企業(yè)不得不蒙受巨大的經(jīng)濟(jì)損失，同時(shí)也損害了公司的形象。
除此之外，山寨產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，大量劣質(zhì)產(chǎn)品的出現(xiàn)無(wú)疑將影響到企業(yè)產(chǎn)品的聲譽(yù)，從而令企業(yè)的正常經(jīng)營(yíng)與發(fā)展受到限制，最終造成企業(yè)整體經(jīng)濟(jì)利益的下滑。如果企業(yè)沒有注冊(cè)商標(biāo)，那么將無(wú)法使用法律武器維護(hù)自身合法權(quán)益，只能吃啞巴虧，眼睜睜看著自己辛苦建立的市場(chǎng)被山寨貨毀壞殆盡。

三、未注冊(cè)的商標(biāo)不能成為無(wú)形資產(chǎn)

商標(biāo)不注冊(cè)，就會(huì)有大量的低成本、低品質(zhì)產(chǎn)品渾水摸魚，用以謀求市場(chǎng)利益。未注冊(cè)商標(biāo)使用人不享有商標(biāo)專用權(quán)，不受法律保護(hù)，不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)，因此也不能成為使用人的無(wú)形資產(chǎn)。