地理標(biāo)志商標(biāo)?好陌生哦。不!其實(shí)你很熟悉。例如,說(shuō)到黑茶,舌尖就涌起安化黑茶的醇香;說(shuō)到高端豬肉品牌,就會(huì)想起寧鄉(xiāng)花豬;說(shuō)起最貴的甜酒,會(huì)想到長(zhǎng)樂(lè)鎮(zhèn)的長(zhǎng)樂(lè)甜酒……對(duì)!這種“地名+產(chǎn)品名”式的商標(biāo)就是地理標(biāo)志商標(biāo)。
據(jù)了解,到去年底,長(zhǎng)沙已成功申請(qǐng)11件地理標(biāo)志商標(biāo),在湖南省的95件中占到11%。一些地理標(biāo)志商標(biāo)產(chǎn)品帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的革新。還有一些沉睡的或觀(guān)望的地標(biāo)產(chǎn)品,還需要當(dāng)?shù)卣?、地方企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)被“喚醒”,讓養(yǎng)在深閨的產(chǎn)品出得了省市、要得起價(jià)格,提升自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
地理標(biāo)志商標(biāo)產(chǎn)品單價(jià)普遍高出同類(lèi)產(chǎn)品30%以上
浣女士住興威帕克水岸小區(qū),隔三差五會(huì)跑到商業(yè)街上一家山西“萬(wàn)榮蘋(píng)果”直銷(xiāo)店,選購(gòu)三五斤蘋(píng)果?!爸奥?tīng)朋友介紹,這種蘋(píng)果出口美國(guó)市場(chǎng)。前一段時(shí)間,發(fā)現(xiàn)它在小區(qū)有個(gè)直銷(xiāo)點(diǎn)。嘗了嘗,果皮薄、肉質(zhì)細(xì)、口感香脆,還是地理標(biāo)志商標(biāo)產(chǎn)品,家里人都喜歡這種口味?!鄙轿鳟a(chǎn)、陜西產(chǎn)、山東產(chǎn),市場(chǎng)上的蘋(píng)果產(chǎn)品眾多,但一要買(mǎi)蘋(píng)果,就認(rèn)“萬(wàn)榮蘋(píng)果”這個(gè)牌子。在長(zhǎng)沙市工商局商標(biāo)處處長(zhǎng)何大榮看來(lái),這就是地理標(biāo)志商標(biāo)產(chǎn)品產(chǎn)生的品牌效應(yīng),“人們對(duì)商品生產(chǎn)地區(qū)特定的自然、人文因素的認(rèn)同,也就是對(duì)其產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)同,俘獲了消費(fèi)者的消費(fèi)信心,自然能順利售出?!?
地理標(biāo)志商標(biāo)產(chǎn)品大多為土特產(chǎn),但能表明商品的產(chǎn)地和品質(zhì),又能將其與同類(lèi)商品區(qū)別開(kāi)來(lái),市場(chǎng)號(hào)召力自然抬升了其身價(jià)。去年在長(zhǎng)沙市民中火了一把的湘陰“樟樹(shù)港辣椒”,每年新上市時(shí)價(jià)格達(dá)到百元左右一斤,相當(dāng)于市面上普通辣椒單價(jià)的20倍。又如“瀏陽(yáng)花炮”在市場(chǎng)上的認(rèn)可率遠(yuǎn)高于江西、廣西一帶生產(chǎn)的花炮?!皢渭儚氖袌?chǎng)銷(xiāo)售來(lái)講,地理標(biāo)志商標(biāo)的產(chǎn)品要比同類(lèi)產(chǎn)品,更容易被消費(fèi)者接受,其價(jià)格也要高出三成以上?!睒I(yè)內(nèi)人士介紹說(shuō)。
掛上金字招牌,“寧鄉(xiāng)花豬”產(chǎn)值比注冊(cè)前翻6倍
何大榮指出,地理標(biāo)志商標(biāo)產(chǎn)品可以產(chǎn)生品牌效應(yīng),更是能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。
“寧鄉(xiāng)花豬”是近幾年在肉制品市場(chǎng)興起的一個(gè)高端豬肉品牌。其實(shí),寧鄉(xiāng)流沙河一帶養(yǎng)黑白花毛色的花豬已有千余年歷史了,也是全國(guó)四大優(yōu)良地方品種之一。但“寧鄉(xiāng)花豬”被消費(fèi)者普遍了解并成為其粉絲,則是“寧鄉(xiāng)花豬”這個(gè)牌子在近幾年打出來(lái)、推廣開(kāi)之后的事。
2011年,該品牌在國(guó)家工商總局成功注冊(cè)地理標(biāo)志商標(biāo),將寧鄉(xiāng)花豬產(chǎn)業(yè)推上了發(fā)展的快車(chē)道。“這之前,全縣年出欄花豬5萬(wàn)頭。近幾年保持著11萬(wàn)頭出欄數(shù),在2015年達(dá)到12.8萬(wàn)頭,出欄量逐年增長(zhǎng)?!睂庎l(xiāng)縣市場(chǎng)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
寧鄉(xiāng)花豬以活豬形式銷(xiāo)往省內(nèi)及廣東市場(chǎng),以冷鮮肉和豬肉制品形式主銷(xiāo)長(zhǎng)沙、深圳、三亞等城市,年活豬銷(xiāo)售額達(dá)3.07億元,深加工相關(guān)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達(dá)到3.8億元,加起來(lái)比注冊(cè)時(shí)1.2億元的產(chǎn)值,翻了6倍。
除了助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展,地理標(biāo)志商標(biāo)更是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán),是地域特色產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“護(hù)身符”,是推動(dòng)地方特產(chǎn)走向世界的重要手段。記者最近就聽(tīng)茶友圈的茶人們聊起一起地理標(biāo)志商標(biāo)維權(quán)的事件。浙江有一款著名的地理標(biāo)志商標(biāo)“龍井茶”。在去年,“龍井茶”商標(biāo)的所有者就以商標(biāo)侵權(quán)為由,將常州一茶葉公司告上法庭,最終后者被判停止生產(chǎn)、銷(xiāo)售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)商品的行為,賠償經(jīng)濟(jì)損失13萬(wàn)元。
據(jù)了解目前長(zhǎng)沙的地理標(biāo)志商標(biāo)主要有瀏陽(yáng)蒸菜、瀏陽(yáng)花炮、瀏陽(yáng)鞭炮、瀏陽(yáng)煙花、寧鄉(xiāng)花豬和沙坪湘繡。
其實(shí),長(zhǎng)沙幾個(gè)區(qū)縣的特色產(chǎn)品還有許多被養(yǎng)在深閨,在本地有知名度,但外面尚不知曉,像金洲茶葉、金井茶葉、溈山茶、羅代黑豬等。
不管是否已經(jīng)成功注冊(cè)為地理標(biāo)志商標(biāo),這些地域特色產(chǎn)品如何打造成統(tǒng)一的品牌,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中增加號(hào)召力,帶動(dòng)產(chǎn)品的價(jià)格提升,需要當(dāng)?shù)卣块T(mén)和行業(yè)共同推動(dòng),以集體的力量完成地方品牌的打造、推廣與保護(hù)。
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