動物品牌，或者以動物形象或故事為背景的品牌，正在漸成各行業(yè)領(lǐng)軍品牌，并構(gòu)建起每個動物品牌的商業(yè)伊甸園。

你是否能想象出這樣一幅場景。

三只可愛的松鼠，手捧堅果華麗登場，身后屹立的是碩大的堅果城堡。

來自美食星球的三眼外星人，用望遠鏡搜尋一切有趣的零食。

刺猬阿甘和一群小刺猬，為人類烘焙糕點，與蛋糕一起翻滾在綠野田園。

潔白的兔子，為你奉上香濃的牛奶糖。

金絲猴、浣熊、鴨子... ...

儼然一部迪士尼的卡通大片。然而這卻是當前中國零售市場，活躍的品牌，真實寫照。

這些美好的動物品牌，其中不乏各領(lǐng)域的佼佼者，食品、服裝等大類目及相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)中，處處可見動物品牌的身影。他們在互聯(lián)網(wǎng)端摧城拔寨，雙十一、新風尚、全網(wǎng)的主流平臺均割據(jù)一方，穩(wěn)坐各自類目山頭三甲。并伴隨無線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?jié)u入人類的生活。商超中、流通渠道中，活躍著它們的身影、形象。

然而品牌的進化從未停止喧囂，以滿足不斷變化的商業(yè)市場需求。從去年5月1日，新修改的《商標法》正式施行以來，截至2015年9月，我國商標累計注冊申請量為1764.17萬件。2015年中國平均每天新登記注冊的企業(yè)達到1.16萬戶,平均每分鐘誕生8家公司，許多企業(yè)在品牌注冊時更傾向于動物名稱，給自己的品牌更加人性化的觸感。

“動物品牌”近些年風靡中國，趨勢愈演愈烈。這一現(xiàn)象有其深刻的社會經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，也是當前中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵期，市場對于價值規(guī)律、供求規(guī)律、競爭規(guī)律的集中體現(xiàn)。

與歐美商業(yè)品牌發(fā)展史脈絡(luò)一致

“動物品牌”在歐美歷史上也出現(xiàn)過輝煌時期，回顧歐美的工業(yè)化歷史與市場經(jīng)濟發(fā)展史，與中國有較強的相似性。

迅速崛起的“動物品牌”均有其成熟的商業(yè)定位，它們在準確的捕捉到細分藍海市場機會的同時，迅速高舉品類旗幟，短期內(nèi)建立起品牌認知。

如，家喻戶曉的“三只松鼠”2015年規(guī)模超過20億，雙十一僅單日成交額達2.5億，短短4年時間，確立成為堅果細分市場老大地位，到2020年，計劃超過100億規(guī)模。

“百草味”這個三眼怪，在零食品類發(fā)展迅猛，策劃的“517吃貨節(jié)”成為食品類目全網(wǎng)重要營銷活動，發(fā)現(xiàn)有趣的零食成為三眼怪的使命。

“刺猬阿甘”定位于烘焙品類，心智明確，烘焙有著3000億的市場份額，巨大市場容量，烘焙品類這些年發(fā)展迅速，發(fā)達國家的烘焙食品消耗為人均年72公斤，我國目前僅為人均0.8公斤，空間巨大。

“大白兔”糖果老字號，常年占據(jù)奶制品糖果銷量首位。

“動物品牌”受資本市場追捧

“三只松鼠”從2012年拿到首輪IDG的150萬美金開始，連續(xù)4年均獲得風投注資，2015年9月，再次拿到3億元資本注入。目前估值40億左右。

三眼怪“百草味”在2016年，斥資以9.6億元收購價，被A股公司“好想你(002582,股吧)”并購。

“刺猬阿甘”，烘焙食品領(lǐng)軍品牌，在短短2年時間，積累20萬用戶，成為烘焙食品品類發(fā)展最快的品牌。目前網(wǎng)傳包括北京、上海幾個大型風投基金，開始關(guān)注“刺猬阿甘”烘焙品牌?！鞍俨菸丁边@個三眼怪，在零食品類發(fā)展迅猛，策劃的“517吃貨節(jié)”成為食品類目全網(wǎng)重要營銷活動，發(fā)現(xiàn)有趣的零食成為三眼怪的使命。

從松鼠三兄妹的堅果城堡，到刺猬阿甘與滿是刺猬的烘焙小島的故事，橡子車為人類送去最新鮮的烘焙美食，松鼠、刺猬親自上門送貨，三眼怪來自外星，從太空窺探人類的生活、發(fā)現(xiàn)有趣的零食。極強的故事，占據(jù)顧客心智，讓營銷策劃變得生動有趣、博人眼球，帶著品牌的體溫，而顧客更愿意從人的角度，因為新奇，自發(fā)審視松鼠、三眼怪、刺猬的生活，從而實現(xiàn)與品牌的成功互動、傳播。

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