一、用心選擇商標(biāo)和標(biāo)識(shí)

    前期準(zhǔn)備工作往往是后期保護(hù)工作的基礎(chǔ)，如果選擇了一個(gè)已被廣泛使用的詞匯作為商標(biāo)，顯然就不太明智了。比如中糧集團(tuán)在葡萄酒上使用了“長(zhǎng)城”作為商標(biāo)，而在中國(guó)，以“長(zhǎng)城”作為產(chǎn)品商標(biāo)的企業(yè)太多了，較為知名的就有長(zhǎng)城電扇、長(zhǎng)城汽車(chē)、長(zhǎng)城潤(rùn)滑油等等。所以，即使“長(zhǎng)城”葡萄酒被認(rèn)定為馳名商標(biāo)也不能阻止他人使用該商標(biāo)——因?yàn)樗嗽缫呀?jīng)注冊(cè)在先了。

    商標(biāo)是彰顯商品來(lái)源和質(zhì)量的商業(yè)標(biāo)記，當(dāng)中糧集團(tuán)花費(fèi)財(cái)力、精力宣傳“長(zhǎng)城”葡萄酒的時(shí)候，注冊(cè)在其他商品上的“長(zhǎng)城”商標(biāo)也會(huì)跟著沾光，這就是所謂“傍名牌”，不過(guò)是合法的傍名牌，屬于自己找著讓別人傍。反之，如果有的“長(zhǎng)城”牌商品粗制濫造，坑害消費(fèi)者，那么對(duì)“長(zhǎng)城”品牌的破壞力是非常大的，企業(yè)可能需一再宣傳此“長(zhǎng)城”非彼“長(zhǎng)城”，用盡力氣來(lái)劃清界線(xiàn)。

    二、全類(lèi)別注冊(cè)

    在具有相應(yīng)實(shí)力的情況下，盡量對(duì)商標(biāo)選擇全類(lèi)別注冊(cè)，即在商品分類(lèi)表的每一個(gè)類(lèi)別上均進(jìn)行注冊(cè)。

    全類(lèi)注冊(cè)具有以下好處：

    1、防止他人在今后可能進(jìn)入的行業(yè)、商品上注冊(cè)

    企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候，往往會(huì)選擇自己目前生產(chǎn)的商品種類(lèi)或者規(guī)劃生產(chǎn)的商品種類(lèi)進(jìn)行注冊(cè)，但是隨著企業(yè)的發(fā)展，可能和預(yù)想的發(fā)展方向發(fā)生偏離，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的范圍會(huì)擴(kuò)展到以前沒(méi)有規(guī)劃的行業(yè)或者商品，這時(shí)可能發(fā)現(xiàn)自己使用多年的商標(biāo)在這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)被他人注冊(cè)了，所以，未雨綢繆非常重要。

    2、防止他人在性質(zhì)、用途存在沖突的商品種類(lèi)上注冊(cè)

    商標(biāo)權(quán)人一般來(lái)說(shuō)無(wú)法阻止商標(biāo)的傳導(dǎo)功能，比如“康師傅”是方便面的商標(biāo)，如果別人在衛(wèi)生潔具上注冊(cè)“康師傅”商標(biāo)，是否會(huì)給“康師傅”方便面帶來(lái)負(fù)面影響呢？一家婚紗影樓的商標(biāo)同時(shí)被人注冊(cè)在殯葬業(yè)上，會(huì)不會(huì)讓新人有一些忌諱呢？

    別人在其他類(lèi)別的商品上注冊(cè)商標(biāo)，這是商標(biāo)權(quán)人所不愿意看到的。所以，全類(lèi)注冊(cè)是最好的方法，可以防止這一現(xiàn)象的出現(xiàn)。

    當(dāng)然，全類(lèi)注冊(cè)所需的花費(fèi)較大，而且為了防止注而不用的現(xiàn)象，商標(biāo)法規(guī)定超過(guò)三年沒(méi)有實(shí)際使用，他人可以申請(qǐng)撤銷(xiāo)該注冊(cè)商標(biāo)，這也是需要考慮和作好應(yīng)對(duì)方案的一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。

    但無(wú)論如何，全類(lèi)注冊(cè)至少可以贏得三年的時(shí)間，對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，三年的時(shí)間也是非常寶貴的。

    3、企業(yè)應(yīng)努力使自己的商標(biāo)成為馳名商標(biāo)

    商標(biāo)通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的使用，保持商品的質(zhì)量，提高商譽(yù)，最終可以使一個(gè)普通的商標(biāo)成為馳名商標(biāo)，這是企業(yè)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行跨類(lèi)保護(hù)的最終之路。根據(jù)我國(guó)法律的規(guī)定，即使是在不同商品類(lèi)別上使用馳名商標(biāo)的標(biāo)識(shí)，如果容易造成混淆，也會(huì)不予注冊(cè)并停止使用。

    如果一個(gè)商標(biāo)已經(jīng)成為了馳名商標(biāo)，比如可口可樂(lè)，那么全類(lèi)注冊(cè)的必要性就大大降低了。

    但是，大部分的商標(biāo)正走在通往馳名商標(biāo)的路上，這種情況下如何來(lái)打造馳名商標(biāo)的同時(shí)進(jìn)行跨類(lèi)保護(hù)呢？

    除了精心選擇商標(biāo)，進(jìn)行全類(lèi)注冊(cè)或者注冊(cè)聯(lián)合商標(biāo)之外，企業(yè)還應(yīng)盡量不更換商標(biāo)，保持商品的質(zhì)量，并進(jìn)行持續(xù)不斷的宣傳。當(dāng)建立了一定商譽(yù)之后，還需要注冊(cè)打假維權(quán)。因?yàn)榧儇洸坏Q食了企業(yè)的利潤(rùn)，更嚴(yán)重的是它會(huì)損害品牌的商譽(yù)和價(jià)值。