深圳市永恒印記珠寶有限公司自2005年起使用“永恒印記”作為商號(hào)，同年2月提出“永恒印記”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)，2008年4月被核準(zhǔn)注冊(cè)，核定使用商品為第14類的加工或半加工貴重金屬、寶石（珠寶）等。但公司在獲得“永恒印記”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)后，卻招致了國(guó)際珠寶“大鱷”瑞士戴比爾斯百年有限公司的爭(zhēng)議。

2009年7月14日，戴比爾斯公司委托代理機(jī)構(gòu)與深圳永恒印記珠寶公司聯(lián)系，提出欲收購(gòu)其“永恒印記”商標(biāo)的意向。但雙方溝通數(shù)次，仍未就轉(zhuǎn)讓商標(biāo)事項(xiàng)達(dá)成一致意見。

2011年6月，在雙方溝通未果的情況下，戴比爾斯公司針對(duì)爭(zhēng)議商標(biāo)提出了爭(zhēng)議申請(qǐng)。戴比爾斯方認(rèn)為，“永恒印記”是“FOREVERMARK”的對(duì)應(yīng)譯文，構(gòu)成使用在類似商品上的近似商標(biāo)，系惡意抄襲與摹仿。

深圳永恒印記珠寶公司則認(rèn)為，“永恒印記”與“FOREVERMARK”不構(gòu)成近似，戴比爾斯公司的商標(biāo)自2006年起才開始在中國(guó)進(jìn)行廣告宣傳，并未達(dá)到馳名商標(biāo)程度，而且此前并無(wú)與“FOREVERMARK”相對(duì)應(yīng)的中文譯名。

據(jù)了解，涉案爭(zhēng)議商標(biāo)“永恒印記”與戴比爾斯公司的“FOREVERMARK”商標(biāo)涉嫌近似，目前北京市高級(jí)人民法院二審判決為撤銷該商標(biāo)。

國(guó)際鉆石大佬與小企業(yè)主的商標(biāo)糾紛在業(yè)界引起了廣泛關(guān)注。

華東政法大學(xué)教授黃武雙認(rèn)為，產(chǎn)品走向社會(huì)必須要有的明顯標(biāo)識(shí)就是商標(biāo)，這對(duì)企業(yè)來說非常重要，商標(biāo)的特殊性會(huì)讓企業(yè)的價(jià)值不斷提升。

中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)副秘書長(zhǎng)、中國(guó)政法大學(xué)教授張今表示，“永恒印記”與“FOREVERMARK”商標(biāo)爭(zhēng)議案的起源在于兩個(gè)商標(biāo)一定程度上的相似，案件的焦點(diǎn)也是圍繞于此。因此，企業(yè)要學(xué)會(huì)保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)利，在選擇商標(biāo)時(shí)應(yīng)注意不要選擇界限模糊或者意義不明的商標(biāo)，選定商標(biāo)以后也要進(jìn)行全面的檢索，盡可能避免商標(biāo)糾紛。