上海需要有自己的世界級商標品牌。這需要每一個企業(yè)和企業(yè)家的努力踐行，增強品牌意識、注重品牌經營，使品牌真正成為企業(yè)技術、文化、形象、競爭力的綜合體現。作為上海企業(yè)中的優(yōu)秀代表，百強企業(yè)也應該成為時代潮流中的先行者、探索者。

今年8月28日，上海市企業(yè)聯(lián)合會發(fā)布上海百強企業(yè)榜單。數據顯示百強企業(yè)2016年的營業(yè)收入、凈利潤、資產規(guī)模、利稅總額等主要經濟指標繼續(xù)保持較高幅度的增長，上海百強企業(yè)2016年的營業(yè)收入總額達到57260元，平均每家企業(yè)營業(yè)收入達到572.6億元。百強企業(yè)入圍門檻由去年的38.8億元提高到45.5億元。上榜企業(yè)是上海優(yōu)質企業(yè)的代表，這個群體中有進入世界500強的大企業(yè)，有百年老字號企業(yè)，也有走出國門在細分領域世界領先的工業(yè)企業(yè)，很多企業(yè)連續(xù)多年保持良好增長態(tài)勢，分享他們的品牌發(fā)展之道，可以給很多企業(yè)以啟發(fā)。

9月26日，由上海市企業(yè)聯(lián)合會、上海市企業(yè)家協(xié)會和上海文創(chuàng)企業(yè)品牌建設服務平臺、解放日報企業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究中心、上海企業(yè)文化與品牌研究所聯(lián)合主辦的第五期“上海.品牌沙龍——百強企業(yè)談品牌”在解放日報社舉行。20余位“百強企業(yè)”代表、專家學者、政府部門代表暢談了企業(yè)品牌建設的經驗、探討了如何構建品牌戰(zhàn)略，追求卓越，為上海的城市品牌建設、為打造世界級品牌不斷創(chuàng)新、變革的實施路徑。

創(chuàng)新，是人類社會文明進步的基因。不管是新企業(yè)，還是百年老字號，都要注重創(chuàng)新，在傳承創(chuàng)新中要注重發(fā)掘文化內涵。同時，所有的基因傳承與文化內涵的發(fā)掘，也都應該對接市場，做強企業(yè)、做優(yōu)產品、做大規(guī)模，企業(yè)和產品最終的價值實現是在市場和消費者，你的產品沒有消費者，沒有市場，怎么實現企業(yè)家的價值？這種價值不是說單純的追求銷售和利潤，而是你的企業(yè)和產品對社會是不是具有價值貢獻。

創(chuàng)新，我認為最核心的一點是應當追隨跟蹤科技創(chuàng)新。百年老字號也要注入科技創(chuàng)新的活力和基因。因為新科技引領新經濟新產業(yè)新消費成為趨勢，現在的科技創(chuàng)新基本上都是顛覆性的。應當變尾燈跟隨為彎道超車，想辦法用科技創(chuàng)新的力量促企業(yè)與產品轉型升級，最好你要有獨特性、排他性、唯一性，那你的品牌就起來了。所以，我認為現在對品牌的培育和發(fā)展應該注入一個新概念，叫做創(chuàng)新度，用創(chuàng)新度提升品牌的知曉度、美譽度等。

品質，是內在的力量，如果不注重自己的品質，靠外在的包裝與忽悠，那就意味著品牌風險度是極高的，一有市場風波也許就會瞬間慘不忍睹。你的品質好，內在的力量強，就可以立于不敗之地。這個品質，關鍵在于質量，在于創(chuàng)新，在于年輕化，在于適合消費者的需求，人家無懈可擊，你就可以站得住。

追求卓越，是更高境界的自我激勵。就像上海要建設2040卓越全球城市一樣，上海就是一座品牌城市，上海的制造業(yè)老品牌很多，對于上海的企業(yè)家來說，就應當站位高、目光遠、心氣大，著力于打造能代表上海這個城市美譽度形象的全球品牌，用亮晶晶、響當當、香噴噴的著名品牌參與經濟全球化的競爭。企業(yè)注重商標品牌，才能行穩(wěn)致遠。當務之急，是應當大力培育、弘揚企業(yè)家的品牌精神。上海的百強企業(yè)，一定要立足于打造百年企業(yè)，打造百年企業(yè)的核心就是要培育建設品牌，以品牌延長企業(yè)的生命，用品牌來使企業(yè)行穩(wěn)致遠。