品牌，是世界各國可以自由交流的語言。
首先，商標(biāo)品牌“走出去”，一個好的名字很重要。所有的價值型企業(yè)，不管起點有多低，都有一個天生的品牌夢。“Galanz格蘭仕”用國際上任何一種主流語言，發(fā)音基本都一致?！癎alanz”詞根在希臘語中意為“富麗堂皇”、“閃耀”，企業(yè)的初心，就是要創(chuàng)出一個服務(wù)和影響全球的品牌。
從品牌國際化的維度來看，格蘭仕創(chuàng)業(yè)近40年，大致可劃分為兩個發(fā)展階段：2000年之前定位于“世界名牌產(chǎn)品制造中心”（世界工廠）。2000年之后著力于打造綜合領(lǐng)先的白電品牌，從制造型品牌向消費型品牌轉(zhuǎn)型升級。
在全球市場，與中國家電同臺競爭的，基本上是五十、上百年的跨國品牌，品牌國際化的進(jìn)程中，必須保持清醒頭腦?！笆澜绻S”這個階段，也是格蘭仕品牌國際化的“打地基”階段。
“世界工廠”階段，格蘭仕站在世界巨人肩上發(fā)展，借助“世界名牌家電格蘭仕造”模式，實現(xiàn)了全球領(lǐng)先的核心自我配套。與歐美等發(fā)達(dá)國家著名跨國公司既競爭又合作，在精益生產(chǎn)上加快與國際接軌，讓格蘭仕掌握了一個現(xiàn)代企業(yè)從產(chǎn)品研發(fā)到質(zhì)量控制等一整套國際化管理辦法。同時，利用跨國公司的品牌資源，在低風(fēng)險、少磨擦的前提下，在全球主流渠道快速樹立起高品質(zhì)、高價值的專業(yè)化形象。
隨著格蘭仕成為世界最繁忙的家電工廠，“Galanz格蘭仕”商標(biāo)在全球140多個國家成功注冊。2006年，格蘭仕明確“百年企業(yè)世界品牌”的新方向，向“世界級消費品牌”轉(zhuǎn)型。
從“世界工廠”走向“世界品牌”，方法和路徑很多，只要是適合企業(yè)特長的發(fā)揮，沒有好壞之分，但是基本的價值觀不能出錯。
作為一個實業(yè)品牌，格蘭仕的價值觀是：讓員工自豪，讓客戶尊重，讓用戶感動。
人是格蘭仕第一資本。不管是做制造，還是做品牌，人是最重要的發(fā)展要素。不同的是，過去“世界工廠”發(fā)展時期，主要是用本土的人才，中國人口紅利發(fā)揮了重要作用。今天，從產(chǎn)品“走出去”到品牌“走出去”，格蘭仕在用全世界的精英人才來求發(fā)展，通過人才屬地化實現(xiàn)中國品牌在世界各地的本土化。
一個全球性品牌的發(fā)展，與一個企業(yè)的努力程度有關(guān)，與品牌所在國家的發(fā)展水平的緊密相關(guān)。隨著中國國際影響力的不斷擴(kuò)大，格蘭仕積極探索符合中國實情和企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的品牌道路。
從“世界工廠”走向“世界品牌”，要求動能轉(zhuǎn)換，從成本驅(qū)動轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動，從規(guī)模驅(qū)動轉(zhuǎn)向效率驅(qū)動，從產(chǎn)品驅(qū)動轉(zhuǎn)向品牌驅(qū)動。這是一個系統(tǒng)工程，要保持戰(zhàn)略定力，“在正確的時間做正確的事”，穩(wěn)中求進(jìn)，有所為有所不為，把握好時機(jī)，把握好進(jìn)度，要妥善化解重大風(fēng)險隱患。
在品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的進(jìn)程中，格蘭仕采取了務(wù)實的模式——“5+1”模式，“5”包括合作品牌、合資品牌、租賃品牌及與國際頂尖品牌從OEM到ODM的品牌合作方式，“1”是自主品牌。
一方面，通過實施精品戰(zhàn)略，與全球產(chǎn)業(yè)鏈提升合作品牌、合資品牌、租賃品牌及與國際頂尖品牌從標(biāo)準(zhǔn)化OEM到ODM合作層次，提升國際產(chǎn)能合作中的專利水平。
另一方面，對于不同的市場，采取不同的品牌建設(shè)和推廣方式：在發(fā)達(dá)國家市場大力發(fā)展國際零售，直接與大零售展開戰(zhàn)略合作；在新興市場以當(dāng)?shù)仉娖鲗Ｙu店為主，通過產(chǎn)品力、營銷力、推廣力等系統(tǒng)競爭力的提高來贏得有價值的品牌份額。
與中國同行普遍巨資兼并、收購?fù)赓Y企業(yè)的道路不同，在國際化這條路上，格蘭仕堅持自主創(chuàng)新為主的自主品牌道路。隨著“世界品牌”戰(zhàn)略深入，格蘭仕引進(jìn)國際化人才的力度持續(xù)加大，全產(chǎn)業(yè)鏈按世界第一陣營品牌的水平定制一流智造設(shè)備，在美國、英國、德國、日本等發(fā)達(dá)國家建立分公司和研發(fā)中心。
格蘭仕作為中國家電制造的一份子，也是全球客戶和用戶的一份信賴。以創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念引領(lǐng)轉(zhuǎn)型升級，格蘭仕以更可持續(xù)、更加包容的方式融入世界，與全球同行、全球市場的共同語言也越來越多。
