對于中部來說，湖北省占有橋頭堡的區(qū)位優(yōu)勢，歷史上工商業(yè)較為發(fā)達，產(chǎn)業(yè)基礎雄厚，勞動力充裕。省會武漢市的大市場、大流通與大商業(yè)，造就過一批聞名遐爾的品牌企業(yè)，曾經(jīng)是全國品牌最多的城市之一。
但是由于種種原因，進入新世紀的湖北省，除了諸如“東風”“勁牌”等部分知名品牌外，整體品牌影響力減弱。為此，湖北省將品牌建設工作放在突出位置，政策支持力度前所未有，近幾年呈現(xiàn)出量質(zhì)并進的趨勢特點。借助中部崛起戰(zhàn)略支點的區(qū)位優(yōu)勢，在經(jīng)濟增速放緩的背景下，湖北品牌建設迎來黃金發(fā)展機遇期。
《湖北省商標戰(zhàn)略年度發(fā)展報告》顯示，截至2016年底，湖北省馳名商標居全國第7位，中部第2位；地理標志居全國第3位，中部第1位；新增5A級景區(qū)3家，躍居全國第3。
在中國首批商標戰(zhàn)略示范城市里，湖北省武漢市、宜昌市位列其中；“湖北中煙”進入首批商標戰(zhàn)略示范企業(yè)名單。“稻花香”“華新水泥”“勁牌”等12家本土品牌闖入中國品牌500強?！包S鶴樓”“東風”“九州通”3家當?shù)仄髽I(yè)則躋身胡潤200個最具價值的中國品牌榜。
政策推動“湖北產(chǎn)品”向“湖北品牌”轉(zhuǎn)變
從湖北省在全國的馳名商標和經(jīng)濟總量來看，兩者排名幾乎不相上下，馳名商標與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平成正向關(guān)系。
中國經(jīng)濟時報品牌調(diào)研組在與湖北省工商局座談中了解到，這很大程度上得益于近幾年的政策支持力度：湖北省農(nóng)業(yè)廳年均安排800萬元專項資用于“三品一標”品牌培育；文化廳創(chuàng)建6個國家級文化產(chǎn)業(yè)品牌集群示范基地；質(zhì)監(jiān)局培育湖北名牌91個；知識產(chǎn)權(quán)局優(yōu)化知識產(chǎn)權(quán)工作體系，促進專利申請量持續(xù)高速增長；國資委爭創(chuàng)馳名商標納入企業(yè)評價、考核、薪酬獎勵范疇，已認定62個服務業(yè)重點品牌、29個“湖北老字號”；旅游發(fā)展委員會在加強大型旅游企業(yè)品牌建設過程中，又新增3家5A級景區(qū)。
“自2013年開展品牌建設以來，我省創(chuàng)立了品牌強省聯(lián)席會議制度，由工商局牽頭，成立品牌強省建設委員會，聯(lián)手十幾個職能部門共同推進品牌建設?！焙笔」ど叹稚虡颂幐碧庨L周辛介紹說，聯(lián)手行動更有針對性，讓政府服務企業(yè)的效果比以前分散管理更加明顯。
據(jù)了解，品牌建設任務已先后納入湖北省《“十三五”國民經(jīng)濟和社會發(fā)展規(guī)劃》《中國制造2025湖北行動綱要》、年度重點工作和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革專項行動，“有效注冊商標、馳名商標、著名商標、地理標志”等指標也被納入年度班子考核內(nèi)容。
湖北省質(zhì)監(jiān)局的人士與中國經(jīng)濟時報調(diào)研組交流時表示，今年上半年，該省還召開了品牌強省推進大會，將品牌建設作為促進創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展、結(jié)構(gòu)性改革和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要抓手，推動“湖北產(chǎn)品”向“湖北品牌”轉(zhuǎn)變。
量質(zhì)并進，壯大品牌實力
在調(diào)研中記者了解到，湖北省有效注冊商標在一、二、三產(chǎn)業(yè)的分布比較均衡，馳名商標、地理標志數(shù)量相比“十一五”時期末增長8倍多。與此同時，還涌現(xiàn)出一批知名度較高、競爭力較強的先進制造、高新技術(shù)和服務業(yè)品牌。其中，128家高新企業(yè)獲馳名商標認定，190家現(xiàn)代服務業(yè)企業(yè)獲得著名商標認定。宜都市成為首個農(nóng)產(chǎn)品品牌示范基地。此外，24個縣（市、區(qū)）、80個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）和51家企業(yè)，被授予該省品牌建設示范單位。品牌發(fā)展態(tài)勢良好。
“今后品牌建設將由量向質(zhì)發(fā)展，培育壯大品牌實力，而不僅僅單純地追求商標量?！敝苄两榻B說，為此，他們還專項設計了“企業(yè)品牌三年滾動式目錄”，根據(jù)省內(nèi)一、二、三產(chǎn)業(yè)需求量，選擇符合評價體系前40%的企業(yè)進入名錄，入選企業(yè)將得到不同程度的獎金、優(yōu)惠等激勵政策，每3年進行一次優(yōu)勝劣汰的測評。實踐證明，這個辦法對促進湖北省經(jīng)濟總量和供需結(jié)構(gòu)調(diào)整起到了一定的助推作用。
